TRIP 2026
跨境观察
大家都在卷，它却悄无声息地赚钱
作者 | 多栋
编辑 | 故渊
3C 数码出海曾是国货黄金赛道，如今却陷入价格战、高退货率与流量成本攀升的困局。在此背景下，深圳品牌 Orashare 在菲律宾市场走出了一条差异化成功之路。
图源：TikTok Shop
闷声发大财：菲律宾市场的“充电宝冠军”
在菲律宾，Orashare 几乎主导了“迷你充电宝”细分品类。以爆款 O10 10000mAh 为例，其在 TikTok 相关视频超 5000 条，曝光量巨大。数据显示，该品牌 TikTok 菲律宾店铺月营收超109 万美金，过去一年 GMV 达1311 万美金。
图源：kalodata
在 Shopee 与 Lazada 平台，Orashare 官方旗舰店长期占据数码配件热销榜前列。移动电源类目中，O10、O20 及 OL100Pro 等单品累计销量达数十万件，多次登顶类目冠军。此外，DF09 露营风扇、BSH 系列 K 歌音箱等产品精准切入当地“停电备用”与“户外聚会”场景，单品销量亦破万。
图源：Lazada
从深圳到马尼拉，国货出海怎么走？
Orashare 隶属于深圳诚祥科技，定位为面向东南亚的国际电子品牌，致力于以时尚设计、实惠价格和创意技术分享电子产品。
图源：Orashare
其成功关键在于精准匹配当地两大痛点：
第一，电力基础设施薄弱。菲律宾由 7000 多个岛屿组成，电力供应不稳定，台风季停电频繁。充电宝、露营风扇及应急照明在当地属于刚需而非改善型消费品。
第二，移动互联网渗透率高但充电设施不足。菲律宾用户日均手机使用时长全球领先，但公共充电设施匮乏，导致对便携充电设备需求强烈。
Orashare 的产品矩阵恰好解决了“没电充”的焦虑、“停电热”的困扰，并切中了当地人热爱音乐聚会的文化特性。
图源：Orashare
TikTok 上的“菲律宾战术”
Orashare 在 TikTok 的布局并非简单的内容分发，而是一套成体系的运营打法。其店铺 Orashare PH 主营手机及配件，核心策略为直播带货与达人联盟。
图源：TikTok
打造本地化直播体系，提高转化效率
直播带货是 Orashare 的核心运营方式。品牌聘请菲律宾本地主播，使用英语及 Taglish（英他混合语）进行交流，确保内容符合当地消费习惯。在重要促销节点，品牌还会增加直播频次以提升曝光。
图源：TikTok
数据显示，近 30 天内，Orashare PH TikTok 店铺直播成交额约 32.26 万美元，观看次数超 110 万。持续的直播与场景化展示有效缩短了消费者的决策路径。
图源：kalodata
达人联盟扩大内容覆盖范围
除官方直播外，Orashare 积极利用 TikTok 联盟营销体系，与大量本地达人合作。相比传统广告，达人内容更贴近生活，如数码测评、校园分享及生活方式种草，有效降低了用户的广告抵触感。
图源：kalodata
以数码测评达人@bwmtechreview 为例，其在推广迷你充电宝时，通过实际展示突出产品“小巧便携”的特点。该视频获得约 157.7 万播放，带动销售 2.47 万件，成交额约 5.57 万美元。
图源：kalodata
此类合作已成规模。过去 30 天内，Orashare 菲律宾店共有超 1.08 万名联盟达人参与推广，累计发布内容超 2.12 万条，带来联盟成交额约 73.98 万美元，占店铺总成交额重要比例。
图源：kalodata
写在最后
中国企业出海已进入深水区，单纯的产品输出已不足以应对市场竞争。真正走进海外市场，需要深入理解当地生活方式与购买习惯，构建合适的渠道与连接方式。在全球消费市场不断变化的当下，做好产品、内容与本地化运营，才是品牌行稳致远的基础。
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