「营销人的灵感库」专栏介绍：全球营销商业媒体平台 Morketing 专为营销人打造，精选全球一周精彩案例，供业界欣赏与借鉴。
本周最热
苹果新户外广告：把 iPhone 当诺基亚使了？
苹果近日在全球上线主题为“放心，有 iPhone"（Relax, it's iPhone）的全新户外广告。与以往精致风格不同，此次镜头聚焦于不可控甚至狼狈的日常瞬间：暴雨中强撑笑容拍照、猎犬叼着滴水手机奔跑、小猫扫落桌边手机、婴儿欲将果泥抹上镜头、争执一触即发以及遗落在出租车的手机。这些画面精准捕捉了用户对手机受损的焦虑瞬间。
极具张力的画面调动了观众的紧张情绪，随即出现的"Relax, it's iPhone"则巧妙化解焦虑，无声展示了防摔、防水、防尘及查找等功能。尽管网友调侃 iPhone 机身“脆皮”或玩梗信号问题，但这组广告成功将产品卖点融入真实生活场景，传递出"iPhone 为真实生活设计”的核心理念。
美的电饭煲因造型“抽象”火到韩国
一款美的电饭煲因造型独特在韩国网络意外走红。其圆润机身搭配两个凸起按钮，被韩国网友解读出各种“意味深长”的画面，如“接吻”、“伸舌头”等，引发大量转发。国内网友也加入玩梗大军，创作表情包并编排连续剧。美的官方曾称其为“小猪煲”，此次顺势而为，将槽点转化为热点。
事实上，该款电饭煲去年就曾出圈。美的官方不仅未回避，反而推出表情包并自豪表示“每年都要火一遍”。这种“设计出圈，品牌玩梗”的策略，让设计长在网友笑点上，实现了零成本的全网自发传播。
QQ 宠物宣布回归，接入腾讯 Hy3 大模型
7 月 27 日，经典 IP"QQ 宠物”正式在手机 QQ 回归。新版宠物全面 3D 化，除企鹅外新增“狗狗”与“蒜头鹅”；玩法保留喂食、打工等经典养成，取消死亡机制，并新增好友互踩功能。最大亮点是接入腾讯 Hy3 大模型，支持性格预设，打破固定反馈模式，每日输出“宠物日记”，提升沉浸感。
从 PC 桌面挂件到手机 3D 伙伴，QQ 宠物的回归精准踩中一代人的青春记忆。用户可在安卓和 iOS 端通过功能入口或搜索进入。新版将砸蛋环节改为选宠模式，宠物悬浮于聊天列表侧边，为社交场景增添了新的日常互动载体。
广告片
天猫绿动生活：一群在海上踢球的少年
世界杯落幕，但在浙江舟山嵊泗的海面上，一群渔排少年正用摇晃的奔跑划出追梦轨迹。天猫绿动生活关注“有热爱、无球场”的困境，拍摄短片记录村民用善意托起孩子梦想的过程：从钉满钉子的木板到全村人拼凑出的海上浮球场。
品牌不止于影像，更联合阿里巴巴公益、爱德基金会等机构，在嵊泗海面真实捐建了一座海上足球场，并携手阿迪达斯、斯维诗、清扬等品牌捐赠物资，让热爱真正落地。
赛百味×张凌赫：张家玮的夏天谁不想拥有
赛百味携手张凌赫推出夏日「凌」感菜单，凭借“活人感”营销引爆线上线下。品牌摒弃精装营业形象，打造真实松弛的“张家玮”，通过手写菜单、亲笔寄语及清新 TVC 让其深度参与共创。
策略上，品牌以稀缺内容实现“降维打击”。新品上市首日多地售罄，话题冲上微博热搜，包装设计引发千万级自然曝光。通过千店物料铺设及 AR 互动，赛百味成功将代言人情绪转化为周边体验，抢占“新鲜清爽”的品牌心智。
GUCCI 七夕系列广告：爱情有戏
GUCCI 发布 2026 年七夕系列广告《爱情有戏》，以三支“短剧化”短片演绎反套路爱情。宋威龙与向涵之在地铁站暧昧试探；田曦薇颠覆形象上演雨中直球拥抱；文淇化身爽文女主潇洒赴约。
短片以轻松幽默打破传统叙事，用出其不意的瞬间制造心动感。这一“去矫情化”尝试引发广泛讨论，展现了奢侈品牌在七夕营销中寻求差异化破局的意图。
Kimi 用 K3 做宣传片，项目介绍也让 AI 写了
视频以“思考如同一种场（field）”为核心概念，通过充满科学感的视觉语言具象化 AI 理解世界的过程。片中档案资料、实验装置、数据模型等元素，共同构成了从信息积累到知识生成的视觉叙事。
产品营销
MANNER × 浦东美术馆为世界「降噪」
伴随浦东美术馆《乔治·莫兰迪：独白》大展开幕，MANNER 再次携手美术馆推出新品「芭乐茉莉气泡美式」及限定周边。新品将甜美芭乐注入鲜爽龙井绿茶，搭配轻扬气泡口感。
联名包装设计遵循莫兰迪绘画理念，不同杯型高低错落宛若画中器皿，纸袋则成为留给日常器物的画布，将片刻宁静带入咖啡日常。
阿嬷手作天津首店围挡上线「好食材日历」
广西茶饮品牌阿嬷手作在天津万象城设立首店围挡，悬挂专属「好食材日历」供路人取用，并发起社交平台互动。内容取材于品牌线上「好食材专栏」，记录田野培育者故事。
回顾各地首店，从苏州苏绣展到珠海渔家主题陈列，阿嬷手作始终用在地化视觉语言讲述“食物连接土地与人”的主题，拉近品牌理念与消费者的距离。
喜茶海外社媒出圈：不卖产品先做内容
喜茶海外社交媒体因创意 Reels 内容引发关注。纽约新店开业时，品牌放置巨型冰块供路人敲击抢夺周边，视频被大量转发。喜茶将 Reels 设计成互动游戏，延续“拙趣”手绘风格，并结合当地热点创作。
业内人士指出，喜茶海外策略核心是用当地年轻人熟悉的语言重述品牌故事，先以内容吸引人，再让产品自然融入。
Timberland × Jacquemus 用一抹湖蓝唤醒夏日感官
Timberland 再度携手法国时装品牌 Jacquemus，推出全新联名鞋履系列。双方在 2026 夏季以经典 Authentic 3-Eye Lug Boat Shoe 为蓝本，融入源自 80 年代孟菲斯设计运动与 Art Deco 装饰艺术的「Lagoon Blue」湖水蓝配色，呈现悠然轻松的夏日气息。
沪上阿姨“蹭咖”操作引热议：Loopy 竟成“韩国顶流女团”
沪上阿姨在官宣与卡通 IP Loopy 联动前，发布海报称将与“韩国顶尖 K-pop 女团”合作，引发韩团粉丝狂欢。直至产品上线，网友才发现“女团”实为 Loopy 组成的四人小团。
这一“文字游戏”式营销凭借极低成本的悬念设计和反转效果，成功收割全网关注，让联名未出先火。
安慕希 × 泡泡玛特 MOLLY 惊喜空降街头
安慕希携手泡泡玛特经典 IP MOLLY，开启「惊喜空降街头」活动，为新品茉莉青提酸奶打造年轻化营销事件。MOLLY 融入联名包装及限定周边，线下在北京 THE BOX 朝外年轻力中心打造「MO 法街头」互动空间，并通过直播邀请消费者体验。
CROCS × 瑞幸打造夏日清爽联名
Crocs 携手瑞幸咖啡推出全新联名系列，将个性出街风格与日常饮品场景融合。系列采用瑞幸标志性蓝白配色及简约波点元素，鞋侧融入 Lucky 鹿角立体造型，并配有咖啡杯及 Lucky 专属智必星鞋花，释放满格幸运能量。
品牌代言人
Under Armour 宣布 François Arnaud 为全球品牌大使
Under Armour 宣布演员 François Arnaud 出任全球品牌大使，并推出广告片《For When It's Hot》。片中 Arnaud 身着 HeatGear 系列高强度训练，肌肉线条展露引得路人驻足。广告上线恰逢北美最热一周，巧妙呼应天气之"hot"与人物之"hot"，衬托产品透气凉爽特性。
周深成为云南白药全球品牌能量代言人
云南白药官宣周深成为全球品牌能量代言人及「气血声命力」K 歌大赛发起人。双方以音乐为纽带，探索音乐、健康与能量的连接。周深温柔治愈且充满突破力量的音乐特质，契合品牌积极健康的生活态度。7 月 25 日起，用户可通过全民 K 歌 App 参与活动。
GAP 携手 Hailey Bieber 回到「1996」
GAP 与海莉·比伯（Hailey Bieber）推出全新联名系列 The Hailey Jean，灵感源自其钟爱的 90 年代末期美学。广告片选用热门单曲《Linger》配乐，展现撕杂志页、挂断座机等复古日常。海莉将新牛仔裤与 GAP 经典 T 恤叠穿，重现品牌 90 年代标志性画面。
刘宇升任为萧邦品牌大使
瑞士高级珠宝与腕表品牌 Chopard 萧邦宣布刘宇晋升为品牌大使。刘宇多元的舞台表现与不断探索的个人风格，展现出年轻世代对自我表达的追求，与萧邦的创意精神及精湛工艺形成呼应。未来双方将以全新身份共同诠释自由悦己的璀璨表达。
毛戈平官宣底妆代言人陈丽君
毛戈平正式宣布越剧演员陈丽君出任底妆代言人。这是双方合作的第三年，陈丽君身上的沉静笃定与品牌东方美学内核相呼应。其在舞台的从容表现背后是日复一日的打磨，正如毛戈平底妆追求立体光采、宛若天生。官宣之际，双方同步推出七夕专属礼盒及限量周边。