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全红婵代言朵薇：一场“追星”背后的信任经济样本
去年巴黎奥运会夺冠后，19 岁的全红婵坦言偶像是黄子韬。今年 7 月，她专程赴成都观看演唱会，被网友调侃“奥运冠军也追线下”。半个月后，这场追星演变为商业合作：8 月 3 日，全红婵正式官宣成为黄子韬创立的卫生巾品牌朵薇代言人。
相关话题当日冲上热搜，阅读量破亿。官宣两小时，定制套餐售出 1200 多单，直播间在线人数稳定在 1500 以上，品牌搜索量增长 3 倍。
这是朵薇签约的第二位奥运冠军。继乒乓球大满贯陈梦后，品牌再次押注体育明星。其核心逻辑在于：绕开流量明星的短期热度，转而依托体育明星不可替代的公信力。
2025 年"3·15"曝光卫生巾黑作坊后，行业信任降至冰点。黄子韬迅速入局，投入 2.75 亿自建工厂并 24 小时直播生产线。据悉，朵薇上线一年累计 GMV 破 7 亿，销量达 9 亿片，复购率 58.57%。
GUCCI 七夕短剧翻车？
今年七夕，GUCCI 推出“爱情有戏”主题短剧，由文淇、宋威龙等主演。然而该项目从预告海报起便遭群嘲：妆造被指“毁容”，剧情单薄，价值观更引发众怒——“一群 mean girls 背后议论女主，变美归来后用被校草喜欢衡量价值”。争议之大，迫使官方开启精选评论。
短剧本是品牌针对国内传播环境的策略性选择，但执行层面出现严重偏差：既无短剧的内容深度，又缺乏奢侈品广告的彻底性，导致“哪哪都不挨着”。
媒体分析认为，这可能是中国区试图继承新任创意总监 Demna（前巴黎世家掌舵人）的“土潮”理念。然而，巴黎世家的反时尚与亚文化表达基于其品牌内核，而 GUCCI 代表的意式奢华与极繁美学与之截然相反。此次翻车本质是一场“基因错位”的误判，将他人的解题思路硬套于自身。
苏泊尔 AI 擦边广告被指辣眼睛
近日，苏泊尔官方认证电商账号“苏泊尔个护电器旗舰店”因批量发布多条 AI 生成的擦边短视频引发广泛批评。涉事视频包含女生洗澡时搓澡大叔闯入、女生上厕所有保洁大叔进入等冒犯性剧情，部分标题带有“叔啥没见过”等不当字眼。
8 月 5 日，苏泊尔官方下架全部涉事视频，并对审核流程开展全面复核。相关负责人表示，此次事件暴露出公司在授权店铺内容管理及发布审核机制上的疏漏，目前已进一步强化相关机制。
值得深思的是，一个国民级品牌为何要靠低俗剧情带货？答案或许藏在财报中：2026 上半年，苏泊尔营收 114.10 亿元，同比下降 0.59%；归母净利润 8.68 亿元，同比下降 7.7%。与此同时，2025 年销售费用高达 24.09 亿元，其中广告促销及赠品费占 19.38 亿元。在营收下滑、利润承压、营销高企的三重压力下，品牌对“流量”表现出极度渴求。
AI 在此过程中扮演的角色尤为值得警惕。苏泊尔 2025 年财报明确表示正推动 AI 在营销领域的应用以提升效率。AI 虽将短视频制作成本从“数百上千元、耗时十余天”骤降至“几元、半小时成片”，但也让试错成本从金钱转变为品牌声誉。当“降本增效”变成“降本增祸”，AI 便成了低俗营销的加速器。
The AA × 蜘蛛侠：被忽略的“受害者视角”
超级英雄拯救世界，路边的车却遭了殃。英国道路救援品牌 The AA 与索尼影业合作，反向聚焦被蜘蛛侠战斗波及的车辆：电视里英雄正"Sorry"全场，屋外一声巨响车被砸了，车主淡然一句“还好我有 AA"。当所有品牌都在蹭英雄光环，The AA 选择了被砸车主。找到属于自己的“受害者视角”，往往能出奇制胜。
三星 × 蜘蛛侠：产品植入的另一个方式是“圆场”
在漫威电影宇宙中，《蜘蛛侠》影视版权归属索尼，因此蜘蛛侠使用索尼手机曾是系列标志性特征。然而在《蜘蛛侠：崭新之日》中，这一传统被打破，蜘蛛侠拿起了三星折叠屏手机。针对观众吐槽“蜘蛛侠这么穷怎么买得起折叠屏”，三星并未回避，而是专门拍摄短片巧妙“圆场”。
DQ 让机器人给你做冰淇淋
近期，DQ 联合 Sharpa 打造首个“零改造、全自主”机器人餐厅。门店变身机器人员工制作冰淇淋，放大了“手作”卖点与“机器”之间的矛盾。消费者追求的是“现做”的新鲜感，而“人做”与“机器做”在心理认知上截然不同。DQ 赌的是猎奇体验能覆盖心理落差，但当机器的精准取代人的温度，这个“夏日限定”能否留住回头客，尚待观察。
联想 × 麦当劳：把废料做成了“限量款”
世界杯期间，联想与麦当劳联手，将回收的旧玩具转化为 rABS 再生料，制成薯条造型鼠标。两家看似不搭界的品牌，找到了共同切面：废弃物的剩余价值。环保营销的难点在于把“回收”讲得有趣，联想的解法是让回收料从“看不见”变成“喜闻乐见”，成为球迷愿意收藏的限量周边。
亚马逊音乐：戴上耳机，进入书中的魔法世界
通勤、做家务时听有声书，声音如何让人“进入另一个世界”？亚马逊音乐用一支广告片将抽象体验具象化：戴上耳机，现实场景瞬间切换为史诗画面。有声书的核心竞争力从来不是“方便”，而是沉浸感。将听书的心理体验转化为可传播的视觉语言，是这支广告最聪明之处。
奥利奥联名 KFC 推出炸鸡味饼干，猎奇营销再出牌
奥利奥与肯德基联名推出吮指原味鸡风味饼干与复古爆米花风味饼干。此次操作延续品牌一贯的“猎奇”策略，以经典巧克力饼底搭配咸香夹心，试图用反差感刺激尝鲜欲。褒贬不一的首波反馈恰恰成为传播助推力，争议本身就是流量。这次联名借肯德基超级单品“原味鸡”锚定认知，以“离谱”组合撬动社交讨论，本质上是用味觉边界测试换取品牌热度。
CASETiFY 时隔三年再度联名漫威蜘蛛侠
CASETiFY 时隔三年再度联名漫威蜘蛛侠，推出立体战衣纹理硅胶壳、面具金属壳等配件。在 IP 联名泛滥、单纯 logo 贴牌难唤起消费冲动的当下，CASETiFY 将手机壳转化为“战衣”本身，用立体纹理、金属质感还原英雄装备的物理触感。配合 DIY 贴纸与姓名定制功能，让粉丝从“拥有周边”升级为“穿戴身份”。
星巴克 × 余华：用文学重构“第三空间”，兴趣社区再升维
星巴克联手余华打造“潦草读书局”，将北京坊旗舰店升级为读书友好空间。此举并非简单 IP 联名，而是“兴趣社区”战略的深度延伸：把文学作为媒介强化门店社交属性，为顾客提供精神归属感。在咖啡赛道同质化竞争下，星巴克正试图用文化内容构筑差异壁垒，让“第三空间”从功能场所变为情感连接点，进一步巩固品牌的高阶生活方式定位。
张凌赫成为可比克品牌代言人
近日，可比克正式宣布张凌赫为品牌代言人，同步推广品牌纯切薯片，并推出系列合作礼盒及周百年。
周也成为卡诗品牌大使
近日，巴黎卡诗正式宣布周也成为品牌全新大使，并欢迎她加入品牌长期打造的「高光女孩俱乐部」。与此同时，卡诗还重磅推出全新「粉钻」发膜，作为「野玫瑰 2.0」系列的核心新品。
章若楠成为百丽品牌代言人
近日，百丽宣布章若楠为品牌代言人。此次代言大片中，章若楠身着品牌 2026FW 系列新品，在复古摩登之间，与大家一起探索温暖序章，做自在舒展的生活主角。
Alo 宣布 Bella Hadid 为全新代言人
Alo 正式宣布超模 Bella Hadid 出任全新品牌代言人，并由她出镜演绎 2026 早秋广告大片。该大片由知名摄影双人组 Mert & Marcus 掌镜，造型师 Mimi Cuttrell 操刀，拍摄取景于品牌发源地洛杉矶，整体视觉延续了 Alo 标志性的加州松弛感与都市运动美学。
碧欧泉宣布吴建豪出任品牌大使
8 月 4 日，碧欧泉宣布吴建豪出任品牌大使，同步推出"X"男士系列。男士护肤市场虽在扩容，但多数品牌仍陷于“去油控痘”的功能内卷。碧欧泉的破题思路是绕开功效红海，转而锚定“运动场景”，新品防晒与三合一洁肤露均面向运动人群设计，并联合 HYROX 赛事落地体验。
锅圈食汇官宣黄子弘凡为品牌代言人
锅圈食汇宣布新生代歌手黄子弘凡出任品牌代言人，并同步开启“快乐入圈”年度主题活动。为配合官宣，锅圈食汇在全国 100 家门店率先落地沉浸式主题“痛店”改造，将原本的社区食材零售点升级为兼具视觉冲击力与社交氛围的“欢聚”空间。
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