曾叫板亚马逊，如今巨亏23亿关停！又一知名电商平台倒下

2026 年 7 月 16 日，日本乐天集团向法新社确认：旗下法国电商平台 Rakuten France 将于 2026 年底正式终止运营。这一消息在法国电商圈引发震动。

这个曾被寄予厚望、旨在欧洲市场与亚马逊抗衡的老牌平台，在苦撑 16 年后，终究未能迎来转机。

Rakuten France 前身 PriceMinister 诞生于 2000 年，曾是法国第二大电商平台。2010 年，日本乐天集团耗资 2 亿欧元将其收购，试图以此为跳板在欧洲复制其集市模式。

图源：Rakuten France

然而这场豪赌迅速失利。至 2016 年，该平台估值缩水至 6500 万欧元，不足收购价的三分之一，此后十年更沦为集团的财务出血点。

2026 年 4 月，乐天集团给出最后通牒：要么找到买家，要么关停。尽管 PriceMinister 创始人、Casino 集团等多家意向方参与竞购，但最终两组买家的方案均因无法保障就业、财务条款不佳及缺乏长期可持续性而被否决。

图源：Ecommerce News - Europe

受此影响，与法国站共用运营架构的西班牙站也将同步关闭，约 180 名员工和 2500 多家第三方卖家将直接受到冲击。目前，乐天已启动员工安置程序，并为卖家保留至年底的过渡期以完成存量订单履约。

乐天方面强调，此次调整仅涉及电商业务，其在欧洲的广告、TV、电子书及通讯等数字服务不受影响。

图源：FashionNetwork

数据揭示了其衰落的必然性。自 2016 年以来，Rakuten France 活跃客户数下降 33%，网站流量暴跌 42%，月访问量徘徊在 900 万至 1500 万之间，仅为亚马逊法国站的三分之一。

财务方面，该平台被收购后从未实现年度盈利，年均亏损超 3000 万欧元，累计亏损突破 3 亿欧元。尽管集团在 2023 至 2025 年间追加技术投入并自建物流，仍未能扭转颓势。

上下夹击，定位迷失

乐天法国的困境源于全方位的竞争挤压：

• 高端受阻：亚马逊凭借强大的物流基建和 Prime 会员体系，牢牢占据消费者心智，乐天在时效与售后上毫无优势。
• 低端失守：Temu、SHEIN 等中国跨境电商以极致性价比和补贴策略，席卷下沉市场。
• 细分溃败：在二手服饰、本地交易及翻新电子领域，Vinted、Leboncoin 和 Back Market 等垂直平台各占鳌头。

图源：Vinted

图源：Back Market

乐天法国试图全面铺开综合、二手及翻新产品线，结果既无品牌溢价也无规模效应，在每条赛道上均被垂直玩家击败。这不仅是战术失误，更是战略定位的彻底迷失。

乐天法国的退场并非孤例。此前荷兰家居电商 FonQ 的倒闭同样印证了这一趋势：欧洲电商的“中间层”正在加速消失。综合巨头强者恒强，垂类新贵深耕细作，缺乏差异化壁垒的中间派正被逐步清退。

图源：FonQ

乐天留下的市场空白并未由单一继承者吞下，而是呈现碎片化分配：综合流量流向亚马逊，二手及翻新需求被 Vinted 等承接，垂直品类则由 ManoMano、Fnac Darty 等瓜分。

对乐天集团而言，此举标志着其欧美综合性电商布局基本归零，全球战略将全面转向电信、数字内容及金融科技等核心业务。

图源：unsplash

对于受影响的卖家而言，当务之急是止损与转型。虽然大平台的离场带来了短期的不确定性，但也为反应敏捷的商家提供了填补供给缺口、获取流量扶持的新机遇。

乐天法国的倒下揭示了一个残酷的现实：欧洲电商已进入“亚马逊主导高端、中国平台收割低价、垂直平台分食细分”的三重夹击时代。缺乏核心竞争力的中间地带玩家，终将被时代淘汰。