谷歌官方近期发布重要提醒，涉及受预算限制的广告系列出价策略调整。为避免影响广告效果，现将核心内容及应对方案总结如下。
官方公告原文：https://support.google.com/google-ads/answer/17061251
政策变更核心解读
生效时间：2026 年 8 月 17 日起
受影响对象：状态为“受预算限制”且采用 TCPA（目标每次转化费用）或 TROAS（目标广告支出回报率）出价策略的广告系列。
变更内容：系统将严格依据广告主设定的目标值进行投放，不再像以往那样在预算受限情况下自动优化至低于目标值的水平。
举例说明：若设定 TCPA 为 200 元，此前因预算限制系统实际跑出 160 元的转化成本；政策更新后，系统将倾向于按照设定的 200 元目标去争取转化，可能导致实际成本上升并贴近设定值。
广告主应对操作指南
第一步：检查现有广告系列数据
排查所有使用 TCPA 和 TROAS 出价策略的广告系列，对比过去 14 天或 30 天的“实际 CPA/ROAS"与“目标 CPA/ROAS"。
操作路径：在广告系列页面右上角点击“列” > “修改列”。
勾选“目标每次转化费用/目标广告支出回报率”以及“实际的每次转化费用/广告支出回报率”，点击应用即可看到对比数据。
第二步：根据数据表现调整策略
若发现实际表现优于目标值（如实际成本更低），且该系列显示“受预算限制”，建议采取以下两种措施之一：
- 调整目标值：将目标 CPA 或 ROAS 调整为接近实际表现的数值。例如，目标设为 200 元，实际跑出 100 元，可将目标值下调至 100 元，让系统在新标准下运行。
- 提高预算：保持原有目标值不变，通过增加预算释放系统潜力，使其能按照原定目标（如 200 元）去获取更多转化。
