AIGC 时代下的 IP 营销新逻辑：从流量借势到情绪复利
尽管 AIGC 技术尚未全面爆发，但其批量生产内容导致的低质化与同质化问题已初现端倪。这不仅消耗了消费者对内容的信任，也削弱了对博主及品牌的共识度。
当前市场呈现出一组看似矛盾的现象：一方面，生成式 AI 降低了视频制作门槛；另一方面，拥有大量影视文学 IP 的传媒巨头仍在重金收购全球优质 IP。这表明，在共识建立愈发困难、新 IP 成长成本高企的当下，成熟 IP 所承载的情绪价值与象征意义，已成为品牌对抗碎片化、获取长期复利的稀缺资产。
然而，多数品牌对 IP 的运用仍停留在“追爆款、蹭流量”的一次性借势阶段。这种模式虽有短期流量，却缺乏品牌资产的沉淀，甚至可能稀释品牌调性。真正的 IP 营销需深入理解其背后的情绪逻辑：它代表何种情绪？是短期刺激还是长期共鸣？如何通过媒体端与客户端的协同，将 IP 热度转化为可持续的品牌复利？
为系统解析情绪营销与 AIGC 大趋势下 IP 的核心价值，8 月 5 日（周三）17:00-18:00，《营销科学周讲堂》特邀爱奇艺广告策略营销总经理王凯航，与明略科技集团副总裁、秒针营销科学院院长谭北平展开深度对话。双方将从情绪消费与 AIGC 双重趋势出发，拆解 IP 营销底层逻辑，分享爱奇艺「聚变模型」实战方法论，并探讨 AI 时代 IP 营销评估体系的升级方向。
本期直播核心议题：
- 情绪消费与 AIGC 趋势下，如何重新定义 IP 价值？
- IP 与情绪结合：如何基于「聚变模型」沉淀营销复利？
- AI 时代，IP 营销玩法与评估体系如何实现升级？
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