一、前言
自 2026 年 8 月 6 日起，亚马逊将正式停用“社交媒体促销代码”（Social Media Promotion Code）。届时，创建促销折扣页面中关于“亚马逊网红”和“员工分享”的复选框将被移除。
二、社交媒体促销代码的核心价值
1. 功能起源与门槛
该功能始于 2018 年，初期仅对完成品牌备案 2.0 的卖家开放。
2. 核心作用
其本质是利用社交媒体发布专属促销代码，引导站外流量进入亚马逊平台并转化为订单，是卖家获取外部流量的重要手段。
3. 战略重要性
商业竞争的核心在于客流。对于电商平台而言，流量即销量。除了依赖平台内部算法分配的自然流量，站外引流已成为卖家增长的关键渠道。然而，目前大量中小卖家缺乏独立的站外运营能力，即便是部分大卖也高度依赖此站内工具来拓展流量边界。因此，该功能的停用对依赖站外引流的卖家影响深远。
三、亚马逊站外引流功能的演变
回顾亚马逊近年来的站外功能调整，脉络清晰：
- 社交媒体促销代码：将于 2026 年 8 月 6 日停用；
- Post 帖子功能：已于 2025 年 7 月 31 日关闭；
- ACC (Amazon Creator Connect)：亚马逊红人创作者链接，目前是平台重点打造的替代方案。
四、停用背后的深层逻辑
功能的重要性取决于立场。对于缺乏站外资源的卖家，这是稀缺渠道；但对于亚马逊平台而言，该功能的投入产出比（ROI）已不再具备吸引力。
五、替代方案与成本转移分析
1. 为何 SMPC 模式难以为继？
社交媒体促销代码（SMPC）的工作模式是：卖家创建代码，亚马逊将其分发至联盟，红人分享后获得佣金。然而，该模式面临两大痛点：
- 佣金比例过低：红人获得的佣金通常在 2%-4% 之间，且由亚马逊承担。在当前的社媒环境下，这一比例难以激励红人主动分享。
- 平台成本压力：随着亚马逊压缩各项支出（如削减谷歌广告预算、上调仓储及 FBA 费用），平台不愿继续承担低效的佣金成本以换取有限的站外流量。
2. ACC 模式成为新主流
亚马逊重点推崇的 ACC（Amazon Creator Connect）模式发生了根本性变化：
- 成本转嫁：佣金不再由亚马逊承担，而是由卖家自行设定并支付。
- 竞争机制：这与广告逻辑一致，卖家为了获取流量必须参与竞争，从而推高了整体获客成本。
简而言之，亚马逊通过停用 SMPC 并推广 ACC，成功将站外引流的成本从平台端转移至卖家端。
六、结语
亚马逊停用社交媒体促销代码，并非因为该功能失效，而是平台找到了更符合自身利益的模式——ACC。这一转变标志着站外流量获取成本的进一步上升。面对日益严峻的经营环境，卖家需尽早调整策略，适应新的流量规则与成本结构。