东南亚电商流量格局正悄然生变。7 月最新数据显示，Shopee 整体表现稳健，而 Lazada 各站点呈现显著分化。与此同时，平台佣金上调、资质审核趋严、类目限制落地等政策密集出台，卖家需密切关注市场动态。
Shopee 整体上涨，Lazada 冷热不均
Shopee 整体表现比较稳：
从访问量数据来看，Shopee 在主要站点均保持增长态势：
- 印尼：+5.39%
- 越南：+2.30%
- 菲律宾：+2.79%
- 马来西亚：+2.12%
- 新加坡：+3.59%
- 泰国：-0.38%（微跌）
Lazada 则明显“冰火两重天”：
- 新加坡：+14.12%
- 印尼：+7.29%
- 马来西亚：+1.45%
- 菲律宾：+0.76%
然而，Lazada 在越南和泰国市场遭遇滑铁卢，访问量分别下滑 12.73% 和 5.97%。
专家提示：切勿因单一平台流量波动而误判整个市场前景。流量往往是在不同平台间重新分配，而非单纯消失。
泰国：流量承压，佣金却在上涨
泰国市场值得重点关注。
近期，Shopee 泰国站调整手续费，部分卖家费率上涨 1%—2%；Lazada 自 8 月 1 日起，部分跨境卖家基础佣金最高上调 4.5%。
当前泰国市场面临“流量未涨、成本先升”的困境。对于利润空间本就有限的卖家而言，平台每增加一个点的成本，都将直接压缩盈利空间。与此同时，TikTok Shop 也在持续加强类目和商品资质管理。
泰国市场已进入新阶段：平台之间争流量，平台与卖家之间拼利润。
越南：一个平台跌，大盘却还在涨
Lazada 越南站访问量虽降，但整体市场热度不减。
尽管 Lazada 越南 7 月访问量下降 12.73%，但越南电商大盘依然强劲。数据显示，2026 年上半年越南四大电商平台 GMV 达 29.16 万亿越南盾，同比增长 44.1%。其中，TikTok Shop 表现尤为突出，GMV 同比增长 66%，买卖双方数量持续增加。
运营建议：深耕越南市场的卖家，应在维持 Shopee、Lazada 运营的同时，重点布局 TikTok Shop 等高增长潜力平台，分散风险并捕捉新增量。
印尼、马来西亚：增长空间仍在
两大核心市场仍具挖掘价值。
7 月，Shopee 和 Lazada 印尼站访问量分别增长 5.39% 和 7.29%。鉴于印尼目前电商渗透率不足两成，未来增长空间巨大。
马来西亚市场同样保持高热态势，当地电商渗透率升至近三年高位。Shopee 使用率保持领先，TikTok Shop 用户增长显著。但平台经营门槛同步提高：Shopee 马来西亚推出 2% 自动广告金计划，TikTok Shop 进一步缩短商家处理买家取消请求的时限。
综上所述，东南亚电商平台正通过广告、佣金和规则调整提高商家经营门槛，同时在消费者端激烈争夺流量。卖家需紧跟政策变化，灵活调整策略以应对挑战。