全球版权保护最严苛的迪士尼，主动将核心 IP 素材开放给 TikTok 创作者。这一看似不可能的合作已成为现实。
8 月 5 日，迪士尼与 TikTok 正式达成全球短视频内容共享协议。
协议核心：官方授权与本土化创作
根据协议，TikTok 创作者可合法使用迪士尼、皮克斯、漫威、星球大战及 FX 旗下数百部影视作品的指定素材进行二次创作。入选创作者将获得活动邀请、平台流量扶持及特别奖励。该计划首批在美国启动，随后将逐步扩展至全球其他市场。
图源：Getty Images
长期以来，创作者围绕迪士尼角色制作的模仿、解说类视频常面临版权界定模糊的困境。此次合作由迪士尼提供合规素材，TikTok 负责连接创作者并完成分发，彻底解决了版权痛点。
从 AI 生成转向真人创作的战略调整
这并非迪士尼首次尝试开放 IP 创作。2025 年底，迪士尼曾宣布向 OpenAI 投资 10 亿美元，计划开放超 200 个角色供用户通过 Sora 生成视频。随着今年 3 月 Sora 项目终止，迪士尼迅速调整策略，将实现路径从"AI 生成”转向更具情感共鸣的“真人创作者”。
迪士尼的核心痛点在于：官方团队难以同步适应不同市场的语言习惯、流行话题及粉丝文化。通过开放授权，当地创作者能围绕角色进行本土化演绎，持续维持 IP 热度与粉丝粘性，覆盖官方难以触达的文化圈层。
图源：迪士尼
创作者愿意参与，源于迪士尼 IP 自带的庞大受众基础。IP 方拥有版权但缺乏短视频运营基因，创作者擅长内容制作却受制于版权，TikTok 恰好充当了关键的连接者。
跨境品牌的启示：构建本土化内容生态
对跨境品牌而言，此事的核心价值不在于投放广告，而在于如何激发当地创作者的主动参与。品牌总部只需明确产品底线，由当地创作者利用熟悉的语言和场景重新诠释，才能避免内容生硬。
典型案例如影石 Insta360 围绕产品功能发起创作活动，并将优秀作品展示于品牌社区；GoPro 则通过奖项征集用户作品，反哺官方账号内容库。
图源：影石 Insta360
此类合作不仅带来单次曝光，更为品牌沉淀了一批可持续使用的真实素材。迪士尼将 TikTok 视频引入 Disney+，本质上也是打通“从 IP 曝光到内容消费”的全链路逻辑。
这一逻辑同样适用于跨境品牌：用户往往因一段有趣的内容产生好奇，进而搜索、比价并下单。转化的起点并非硬广，而是“让人想看下去”的优质内容。
图源：unsplash
品牌拥有产品与故事，当地创作者拥有流量与文化洞察。与其自行拍摄生硬广告，不如适度开放素材，让当地人用熟悉的方式讲述品牌故事。
「樱」你而来●赢在日本
8 月 11 日，易境通联合亚马逊全球开店、迅田国际、广州市跨境供应链商会等，将于在广州白云举办"「樱」你而来●赢在日本"日本跨境电商专场活动。
活动聚焦日本站卖家最关心的政策、税务、物流和系统管理四大难题，亚马逊官方与 TikTok 代表同台解读入驻门槛与扶持资源，行业专家现场讲解税务合规与物流全链路实战经验，助力卖家少踩坑、快起步。
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