欢迎加入跨境远洋会卖家社群
每天分享跨境行业干货
最近接触到好几位卖家吐槽，因为用了品牌官网的产品图，直接被投诉版权侵权，商品下架不说，还多了条店铺违规记录。
已经有授权卖货了，为什么用产品图还会被判侵权？
品牌销售授权，和图片版权使用权，是两回事。
今天就把 TikTok Shop 的图片版权规则讲明白，帮各位避开大多数侵权风险。
图源：网络
拥有产品或获得产品销售授权，并不意味着自动拥有使用品牌版权图片的权利。
产品实物和产品图片，是两个完全独立的权利客体，版权归属可能分属不同主体。
我们可以把两项权利拆开看：
品牌授权（LOA）：
授予“销售该品牌商品”的资格，解决的是“能不能卖”的问题。
图片使用权：
授予“复制、展示该品牌视觉素材”的商用许可，解决的是“能不能用图卖”的问题。
很多品牌的授权书只覆盖销售权限，不会默认包含图片商用授权。哪怕是正规授权经销商，未经书面许可直接使用品牌官方主图、详情图，在欧盟和英国的法律框架下，都属于明确的版权侵权行为。
英国《版权、外观设计和专利法 1988》规定，照片自创作完成起自动作为艺术作品受版权保护，无需注册、无需加水印，创作者即拥有完整版权。
欧盟《数字单一市场版权指令》也明确，电商场景下未经许可使用他人摄影作品，属于直接侵权行为。
很多卖家会把国内电商的用图习惯直接照搬过去，但两地的版权规则和国内认知差异很大，关键特点如下：
1. 版权自动生效，无“免费使用”的默认空间
不存在“网上搜到的图就能随便用”的说法。
只要是他人创作的图片，无论有没有标注版权声明，都默认受法律保护。
2. 实质性相似即侵权，二次修改不免责
不少卖家以为“把图抠出来、换个背景、调个颜色就不算侵权”，这是错误的认知。
欧盟法院已有明确判例，只要使用了原作品的“实质性部分”，无论做多少二次修改，都可能被认定侵权。英国司法实践中，判断标准以“普通观察者是否能识别出同源”为准，抠图、裁剪、改尺寸都不能规避侵权责任。
3. 授权有严格的地域限制
拿到了品牌的图片使用授权，也要确认授权范围是否覆盖商品发布的地区。
比如只拿到了东南亚站的图片授权，就不能直接用到英国、欧盟站点，跨区域使用依然属于平台违规，也不符合当地版权规则。
结合平台投诉高发案例，最容易触发版权违规的图片来源有四类，大家可以对照自己的店铺自查：
1. 品牌官网、产品目录、宣传册图片
大多数品牌的官方图片版权归品牌方或其签约拍摄机构所有，销售授权不会自动延伸到图片使用权。
2. 其他电商平台、竞品店铺的商品图
直接搬运其他平台或者同行的商品图、模特图，是平台算法最容易识别的侵权行为。
目前 TikTok Shop 的图像比对系统已经可以实现跨平台图像指纹识别，相似度超过阈值就会自动触发预警。
3. 搜索引擎、社交平台随手保存的图片
谷歌、Pinterest、Instagram 上的公开图片，几乎都有明确的版权归属。
4. 第三方拍摄但未明确版权归属的图片
如果找了外包摄影师、设计公司拍图做图，不要以为付了钱版权就是你的。根据英国法律，委托创作的作品默认版权归创作者所有，除非有书面协议明确转让版权。只凭付款记录，不能证明你拥有图片的商用权利。
图源：网络
1. 自行拍摄产品图
自己拍摄的产品图，版权天然归属于你，不会有任何授权争议。不用追求极致专业的影棚效果，只要清晰展示产品细节，合规性远高于任何未经授权的图源。
2. 拿到书面图片授权，核查 5 个要素
如果确实需要使用品牌官方图片，一定要让授权方在授权书中书面明确图片使用权限。
明确授权方为版权所有者或具备转授权资格的主体
明确可使用的具体图片范围
明确允许在 TikTok Shop 商品详情页使用
明确授权覆盖的国家 / 地区
明确使用期限、是否允许编辑裁剪
3. 委托第三方创作，签版权转让协议
找摄影师、设计团队制作素材时，一定要在合同里约定，作品完整版权转让至我方，我方拥有全部商用权利。
4. 使用正版图库，核对商用授权范围
如果使用素材网站的图片，务必确认授权协议是否覆盖“跨境电商商品展示”场景。部分免费图库的授权有商业使用限制，或者要求署名，使用前一定要通读条款，避免违约式侵权。
如果真的收到了平台的版权违规通知，首先优先止损，替换违规图片。大多数情况下，及时下架或更换合规图片，能避免违规影响进一步扩大。
如果确认自己拥有合法授权，可以走申诉通道。
申诉时效：
自平台处罚生效之日起 180 天内可提交申诉，超时不再受理
申诉必备材料：
版权所有者出具的有效授权书，必须包含上述的授权范围、地域、期限等核心要素，且授权方需具备对应权利资质。
合规不是加分项，而是生存线。
因为一张图导致链接下架、店铺扣分，得不偿失。
图片版权这件事，说复杂也复杂，涉及不同国家的法律和平台细则。说简单也简单，记住不是自己拍的图，就默认不能商用，除非有白纸黑字的授权。
【感谢阅读】看完记得点个关注哦！
【跨境远洋会】TK 卖家免费社群交流，欢迎加入！
