Pacvue 联合 Helium 10 发布《2026 Q2 电商媒体基准报告》，覆盖美欧六大零售媒体渠道（Amazon、Walmart、Instacart、Target、Bol），深度解析广告结构、类目表现及投放效率的最新趋势。
本篇聚焦 大促专题：复盘 Amazon 美/欧站 Prime Day 及 Walmart Deals 表现，揭示大促期间的最佳预算节奏。
Amazon 美国站 Prime Day 复盘：盈利前重后轻
1.1 SP 广告
ROAS 在首日达到峰值$5.17，第四天降至$4.07；活动期整体 ROAS 同比 -13.32%，CVR 同比 -11.7%。
图 1：美国 Prime Day · SP CPC 与日均支出 
图 2：美国 Prime Day · SP ROAS 与转化率 1.2 SB 广告
CPC 在第四天达峰值$2.06；CVR 在首日达峰值 22.83% 后逐步走低；活动期 ROAS 同比 -8.3%，CVR 同比 +8.3%。
图 3：美国 Prime Day · SB CPC 与日均支出 
图 4：美国 Prime Day · SB ROAS 与转化率 1.3 Sponsored Display
广告主大幅削减预算（日均支出同比 -41.4%），首日销售额同比暴跌 -68.71%，整体活动期销售额同比 -62.4%，ROAS 同比 -33.9%。
图 5：美国 Prime Day · Sponsored Display eCPM 与日均支出 
图 6：美国 Prime Day · Sponsored Display 销售额与 ROAS 1.4 DSP
活动前两周日均支出同比 +12%、销售额同比 +14%；但活动期 4 天内日均销售额同比 -26%，ROAS 同比 -33.66%。新客销售额同比 +3.87%（第四天峰值 52.68%），DPVR 同比 -5.02%。
图 7：美国 Prime Day · DSP 支出与 ROAS 
图 8：美国 Prime Day · DSP 新客销售额与流量 卖家解读： SP 和 SB 的 ROAS/CVR 均在首日见顶，此后逐日走低；SD 则是“全面收缩”的一年。建议主力预算压在首日，中后期转为清库存流量，DSP 预算提前 2 周开始起量。
Amazon 欧洲站 Prime Day 复盘
2.1 SP 广告
首日 ROAS 达$6.49，是唯一同比正增长的一天（+5.4%）；第四天 ROAS 同比 -6.9%。
2.2 SB 广告
第三天 CPC 同比 +7.1%、支出同比 +25.3%，第四天支出同比 +19.3%；活动期 ROAS 同比 -8.5%，CVR 同比 +18.5%。
2.3 Sponsored Display
eCPM 同比 +7.7%，日均支出同比 -15.6%。
2.4 DSP
首日日均支出同比 +12.2%，活动期 ROAS 同比 -47.5%；第四天新客销售额达 54.69%（活动期最高），DPVR 同比 +2.2%。
卖家解读： 欧洲 Prime Day 与美国站规律高度一致——第一天 ROAS 见顶，DSP 当期 ROAS 被稀释但对拉新仍有正向贡献。两地大促打法可直接复用“预算前置+DSP 提前蓄水”的节奏。
Walmart Deals 大促复盘
3.1 Sponsored Product
CPC 同比 +10.51%，日均支出同比 +33.48%；CTR 同比 +15.78%，ROAS 同比 -26.43%。
3.2 Sponsored Brand
CPC 同比 +2.53%（基本持平），日均支出同比 +12.17%；CTR 同比暴涨 +67.03%，ROAS 同比 -14.25%。
卖家解读： Walmart Deals 期间 Sponsored Brand 的 CTR 暴涨 67% 但 ROAS 仍下降 14.25%，说明流量被有效撬动，但转化效率还需优化——落地页/Listing 的承接能力是关键。
总结：大促期间，时间比预算更重要
综合美国 Prime Day、欧洲 Prime Day、Walmart Deals 三组数据，规律出奇一致：ROAS 和 CVR 几乎都在活动第一天见顶，此后逐日走低；Sponsored Display 在大促期间被普遍削减，DSP 的当期 ROAS 会被稀释，但对新客转化仍有正向贡献。
这意味着大促预算的关键不是“投多少”，而是“什么时候投”：主力预算压在首日抢效率最高的窗口，中后期转为清库存和捡漏流量；DSP 若要投放，需提前 2-3 周开始蓄水，而非等大促当天才加码；Sponsored Display 在大促期间的性价比普遍走低，可考虑将这部分预算挪至 SP/SB。
数据来源：Pacvue × Helium 10《2026 Q2 电商媒体基准报告》（美国版 & 欧洲站版）。