2026 年 7 月进入尾声，亚马逊多项重磅政策密集落地。本月不仅有多项运营规则迎来调整，更有关乎卖家资金链和内容合规的两大“大考”——广告费用扣款新规与 AI 图片强制标签新规——均进入最后冲刺阶段。以下为各位卖家梳理近期核心变动与应对策略。
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一、广告费用扣款新规：8 月 1 日正式落地，信用卡支付降级
曾因百万卖家社群集体抵制而在 4 月中旬被临时叫停的广告扣款新规，经过长达四个月的缓冲期后，将于 2026 年 8 月 1 日 正式全面生效，不再有任何延期的可能。
核心变动
本次调整覆盖商品推广（Sponsored Products）、品牌推广（Sponsored Brands）和展示型推广（Sponsored Display）三大主流广告类型。自 8 月 1 日起，受影响账户的广告费用支付方式将有两种选择：
账户余额自动扣款（默认）：广告费从卖家账户或供应商账户的可用余额中自动扣除；
发票支付（需主动选择）：亚马逊每月月底发送发票，卖家需在 30 天内完成付款。
卖家原本绑定的信用卡不会被解绑，但将降级为备用付款方式——仅在账户余额不足以抵扣广告花费时才会触发扣款。若卖家在生效前未做任何选择，系统将自动将默认付款方式更新为账户余额扣款。
谁将受到影响？
并非所有卖家都会受到波及。这项新规仅针对长期将信用卡作为主要广告扣款方式、且已收到官方定向通知邮件的特定账户。目前绝大多数亚马逊广告主已经使用账户余额支付方式，这部分卖家不受影响。
卖家可通过“广告控制台 → 账单 → 支付设置”路径查看自己的付款方式是否受到影响。
对卖家的影响
此次调整虽未直接提高广告点击单价，但对卖家店铺的底层现金流结构将产生剧烈冲击。
在以往模式下，信用卡结算能为卖家争取到 45 至 60 天的免息账期。新规实施后，广告费将从销售货款余额中实时抵扣，资金浮存期大幅缩短。
以月均广告支出 2 万美元的店铺为例，这意味着 45 天的浮动空间瞬间蒸发，卖家需要额外抽调 3 至 4 万美元的流动资金来维持原有业务运转。月广告支出 10 万美元的卖家，则需额外准备 15 万至 20 万美元的营运资金。
2026 年以来亚马逊在回款端持续收紧——3 月全面执行的 DD+7 政策（商品送达后 7 天方可结算货款）已大幅拉长回款周期，叠加此次广告扣款方式变更，多重政策叠加对卖家的备用资金储备能力提出了前所未有的考验。
好在亚马逊还有点良心，在变更生效后的连续五个月内，亚马逊每月将为受影响卖家提供 价值$2,500 的广告折扣券（2026 年 8 月 1 日至年底自动抵扣），可通过“账单 > 促销活动”路径查看明细。
建议卖家：
立即自查：登录广告控制台，确认自己的付款方式是否属于受影响范围；
评估现金流：若月广告支出较高，提前做好资金调配预案；
权衡两种支付方式：账户余额扣款直接、简便，但压缩现金流；发票支付保留 30 天账期，但需主动在“账单 > 支付设置”中申请；
8 月 1 日前务必完成决策，否则系统将自动切换为账户余额扣款。
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二、AI 图片强制标签新规：已全面生效，无标签直接拦截
2026 年 7 月 22 日，亚马逊向卖家发送通知，要求所有包含 AI 生成逼真人物的商品图片和视频，在上传前必须添加特定的元数据标签。
核心要求是：使用与 IPTC 兼容的元数据编辑器，在图片或视频文件的 dc:subject（XMP）字段中添加关键词 contains-synthetic-performer。
添加该元数据后，亚马逊会在适用情况下在商品页面显示相应的标示符，告知买家该图片包含 AI 生成的人物。
哪些内容需要打标？
需要打标的情况：
AI 生成的真人模特图
AI 生成的买家秀人物
AI 生成的真人口播视频
AI 生成的真人手持产品场景
AI 生成的写实人物半身图、局部人像图
无需打标的情况：
纯产品 AI 图（无人物）
白底图、无人物场景图
真实真人拍摄（即使曾使用 AI 工具进行过修改）
卡通、插画、动漫风人物
电影、电视节目、电子游戏等表现性作品中的角色
核心判断标准是——最终画面里有没有 AI 生成的写实真人，而不是“你有没有用 AI"。
此次调整主要响应纽约州“合成表演者”披露法规（2026 年 6 月 9 日生效），该法要求企业在广告中使用“合成表演者”替代真人时须向消费者披露。
此外，欧盟《AI 法案》也将于 2026 年 8 月生效，要求 AI 生成内容具备透明度。亚马逊此举既是合规要求，也是平台对 AI 内容管理的前瞻布局。
重要提示
新规不具备追溯效力，仅针对 2026 年 7 月 23 日之后新提交或重新编辑上传的 A+ 图片与视频生效；
标签需写入文件底层元数据，不是在图片上加水印、不是在标题里写"AI"、也不是改文件名；
通过 A+ 内容上传时，卖家会看到"AI-generated"和"AI-generated people"的复选框。
建议卖家：
立即盘点：梳理当前使用的所有 AI 生成素材，判断是否包含 AI 写实人物；
建立新 SOP：出图 → 判断是否含 AI 真人 → 需要就打标 → 检查标签 → 再上传；
使用合规工具：可利用 PixPix 等亚马逊 AI 图片合规标记工具批量完成打标；
注意旧素材：如需重新编辑 7 月 23 日之前已上传的素材，编辑后同样需要打标。
风险提示
目前亚马逊的公开指引中未明确说明宽限期或针对缺失元数据的具体处罚。但亚马逊更广泛的图片政策允许平台移除不合规图片或下架不符合要求的 Listing。
此外，此前已上传的图片是否需要更新，亚马逊官方文档尚未明确说明。建议卖家对新上传的素材严格执行新规，并对存量素材进行自查。