月底有空，趁着有时间多写一些。
用这个标题，我感觉这篇文流量会很一般，其实它挺有价值的。
帖主晒出了一张 Google Search Console 的曲线图。
过去三个月，网站获得了大约 349000 次曝光、3050 次点击，平均排名 6.9。曲线整体向上，看起来是一份相当不错的阶段性成绩单。
帖主总结说，这次他们团队没有追求快速排名，而是先处理技术问题，再搭建内容集群，最后补充外链和品牌推荐。
评论区清一色都是夸奖。
直到有人问了一句：
“你的网站有 1700 个页面，这些页面都是从哪里来的？”
帖主回，网站其实只有 100 多个产品，剩下的是以前留下来的旧页面，有些已经删除，有些正在处理。
这句话比那条增长曲线更值得看。
因为很多 Shopify 网站的问题，不是内容太少，而是页面太多。
Shopify 会在不知不觉中制造大量页面
刚开始做 Shopify 时，很多人会把注意力放在产品数量和博客数量上。
今天上架一个产品，明天写一篇文章，再安装几个营销插件。后台看起来越来越充实，网站页面也越来越多。
但 Google 看到的，不一定是一家内容丰富的商店。
它可能看到的是：
不同标签生成的重复页面，产品参数形成的筛选页面，已经下架却还在索引中的旧链接，内容几乎一样的产品变体，以及只有几个商品、没有任何介绍的分类页。
再加上一些插件自动生成的页面，明明只有 100 多个产品，最后却可能出现上千个可访问网址。
这些页面未必都会伤害排名，但它们会让整个网站变得很难理解。
Google 需要判断哪些页面重要，哪些页面应该收录，哪些页面只是重复内容。如果网站自己都没有整理清楚，搜索引擎就只能不断猜。
它的每一次猜测，都需要经过爬行 - 抓取 - 识别的过程，耗费的是网站的抓取预算和权重信任。
所以，Shopify SEO 的第一步通常不是写文章，而是先弄清楚：Google 现在到底看到了一个什么样的网站。
先把该收录的页面整理清楚
帖主的团队，在第一个月主要处理技术基础。
包括网站能不能正常抓取、哪些页面进入了索引、内部链接是否合理、结构化数据是否正确，以及产品分类页面有没有得到优化。
这套顺序是对的。
电商网站和普通企业官网不一样。
普通网站可能只有几十个固定页面，电商网站却会不断产生产品页、分类页、标签页、筛选页和活动页。任何一个规则没有处理好，都会制造一批价值很低的链接。
可以先在 Google 中搜索：
site:你的域名
看看 Google 实际收录了哪些页面。
然后再去 Google Search Console 检查“网页索引”报告，重点看几种情况：
“已发现，尚未编入索引”的页面是什么？
被排除的页面是不是本来就不需要排名？
已经删除的旧页面，是否还在被 Google 反复抓取？
同一个产品，是否出现了多个可以访问的网址？
这里要解决的并不是“让所有页面都被收录”。
需要做的是，让有价值的产品页、分类页和内容页进入索引，同时减少那些重复、空洞和已经失效的页面。
产品分类页，往往比博客更值得先做
很多人做电商 SEO，最熟悉的方法就是写博客。
卖咖啡机，就写“如何选择咖啡机”；卖户外帐篷，就写“露营需要准备什么”。
文章当然有用，但最后真正承担成交任务的，通常还是产品页和分类页。
如果一篇文章带来了流量，却没有引导用户进入产品和分类页面，这些流量很可能只是看完就走。
帖主的做法有一个细节值得注意：
他们不是先找搜索量最大的词，而是按照用户意图整理关键词，并且要求每篇文章都支持一个商业页面。
例如，一个销售跑步鞋的网站，可以围绕“如何选择跑步鞋”“公路跑和越野跑鞋有什么区别”等主题去写内容。
但文章写完之后，需要自然地链接到对应的跑鞋分类页和具体产品页。
这样一来，博客负责回答问题，分类页负责承接需求，产品页负责完成购买。
文章不再是一座孤岛，而是整个销售路径的一部分。
Shopify 很容易把产品藏得太深
有些 Shopify 店铺的产品，只会出现在某个分类页里。
当产品还在分类第一页时，Google 可以比较容易地找到它。随着产品增加，它被挤到第二页、第三页，甚至更后面，获得的内部链接也会越来越少。
时间一长，一些产品虽然还在售卖，却像被网站藏了起来。
用户找不到，Google 也很难判断它是否重要。
所以，内部链接不能只依赖菜单和分类列表。
博客文章可以链接到相关分类和产品，产品页之间可以增加相关商品，分类页可以补充子分类和选购入口，还可以通过面包屑导航让 Google 理解页面之间的关系。
内部链接并不是为了多放几个关键词。
它真正解决的是：网站里有哪些重要页面，以及这些页面分别处在什么位置。
一个页面在站内越孤立，Google 越难相信它值得获得稳定排名。
曲线向上，不代表 SEO 已经成功
这张截图里的数据看起来不错，但评论区也有人提出了一个问题：
平均排名已经达到 6.9，点击率却只有 0.9%。
这不一定说明网站做得不好，但值得继续往下查。
可能是网站获得了大量曝光，却排在搜索结果页面比较靠后的位置。
也可能排名的关键词和产品购买意图不够接近。
还有一种情况，是曝光来自多个国家和语言市场，但网站真正服务的地区很有限。
所以，看 Shopify SEO，不能只看总曝光量和平均排名。
还要继续拆分：
带来点击的是品牌词，还是非品牌词？
流量进入了博客，还是产品和分类页面？
排名增长来自目标市场，还是并不销售的国家？
用户进入网站后，有没有查看产品、加入购物车和下单？
一条向上的曲线能证明 Google 开始注意到网站，但不能直接证明这些流量有商业价值。
电商 SEO 最后还是要回到生意上。
很多 Shopify SEO 技术很容易把顺序做反。
很多人一上来就研究关键词，然后批量写文章。写了几个月以后，才发现产品页面没有被正常收录，分类结构很乱，旧页面还在索引中，文章和商品之间也没有关系。
建议先把站内优化做好：
先检查 Google 究竟收录了什么，清理重复、失效和没有价值的页面。
接着确定真正需要排名的产品页和分类页，把标题、介绍、内部链接和结构补完整。
然后围绕用户在购买前会问的问题制作内容，并让每篇内容都指向对应的商业页面。
最后再通过行业网站、真实评测、品牌推荐和外链，逐渐增加这些页面的可信度。
这套方法不能保证“七天上首页”，也没有“一次更新流量翻十倍”，但它更接近 Google 实际去理解一家电商网站的过程。
最后
回头看那张增长曲线，真正有价值的并不是 3050 次点击，或者平均排名 6.9。
而是帖主把整个网站当成一个系统重新整理。
哪些页面应该存在，哪些页面应该被删除，内容应该支持哪个产品，Google 通过什么内链路径找到它们。
一家结构清楚、页面有用、商品容易被找到，并且能够持续解决用户问题的商店，一定排名、流量、权重都不会差。
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