这几天，做 Google SEO 的朋友应该多少都有点感觉：
排名又开始不太安稳了。
有些词今天掉几位，明天又回来；有些页面曝光突然下降；还有一些站，排名看着没怎么动，流量却明显少了。
我看到同行分享的信息，Search Engine Roundtable 也在关注这波排名波动。第三方排名监测工具近期都出现了比较明显的变化，SEO 社区里讨论的人也不少了。
但这里有个很重要的信息：
到目前为止，Google 并没有正式确认这是一轮新的算法更新。
所以这个时候，我反而不建议大家马上大改网站。
排名一掉，就去改内容，是很多人最容易犯的错误
做 SEO 久了会发现，有些波动其实只是短期的。
今天掉了，过几天可能又回来了。
如果这个时候你把标题改了、页面结构动了、内容重新写了一遍，甚至把原来的内链也调整了，最后排名恢复了，你反而搞不清楚：
到底是算法自己恢复的，还是你的修改起作用了？
甚至有可能，本来过几天就能回来，被你这么一折腾，真的回不来了。
所以遇到排名波动，我一般先不急着操作，而是先看几个问题。
是一个页面下降，还是大量关键词一起掉？
如果只是某个页面，先检查页面本身；如果整个网站大量关键词同时变化，就要考虑是不是整体环境波动。
同行是不是也在掉？
如果同一个行业里，几个竞争对手都在波动，那大概率不只是你网站的问题。
到底是排名掉了，还是搜索需求变少了？
这一点特别容易被忽略。
有时候 GSC 点击下降，不代表排名一定下降了，也可能是这个词本身的搜索量在下降。
波动持续了多久？
两三天和连续两三周，是完全不同的概念。
SEO 不只是知道什么时候该改
我做 SEO 这么多年，越来越觉得：
真正难的，是判断力
排名一跌就改标题，流量一掉就删内容，收录一少就改 robots，这种操作看起来很积极，实际上很容易把一个原本只是短期波动的问题，变成真正的问题。
特别是在 Google 排名明显波动的时候，我更愿意先看 GSC、排名曲线、竞争对手和页面数据。
先观察。
再判断。
最后才动手。
就写这么多，祝好！
