Shopee越南广告再升级：8月13日起Shop+全面接棒、TikTok Shop再收紧正品标识：9月4日起仅Mall卖家可用、越南进口清关规则突变

Shopee 越南本土店宣布，自 2026 年 8 月 13 日起，原“商店展示服务”将正式升级为 Shop+ 展示服务（DVHT Shop+）。

此次升级主要涉及三方面：进一步扩大广告展示位置、优化广告费用分配机制，同时上线新的效果衡量工具，帮助卖家更直观地掌握广告表现，并及时进行调整。

一、Shop+ 展示服务是什么？

Shop+ 展示服务是 Shopee 站内 DVHT 广告体系的一种形式，由原有商店展示服务升级而来。

当买家搜索与卖家商品、类目或品牌相关的关键词时，卖家的店铺及商品都有机会出现在搜索结果页中的“商店”标签和“产品”标签位置。

相比此前单一的展示方式，新的投放位置能够帮助卖家覆盖更多搜索流量，触达更具购买意向的用户，从而为店铺带来更多曝光和访问。

除展示位置扩充外，此次 Shop+ 升级还包括两项重点功能：

1、上线“展示份额”指标，关键词表现更直观

Shopee 新增“展示份额”指标，用于衡量广告活动在相关关键词搜索中的展示比例。

卖家可以通过该数据判断不同关键词的曝光情况，从而进一步筛选潜力关键词，并优化广告策略。

2、智能算法优化 CTR，广告预算分配更灵活

Shop+ 将通过智能算法识别具有相关购物兴趣和需求的买家，并自动调整广告投放。

通过更加精准地匹配目标用户，平台希望帮助卖家提升广告点击率（CTR）、减少低价值曝光，同时进一步优化每次点击成本（CPC）的使用效率。

TikTok Shop 东南亚跨境宣布，为进一步提升消费者信任，并统一区域市场的商城服务标准，平台将调整"100% 正品保障”标签的使用规则。

自 2026 年 9 月 4 日起，"100% 正品保障”标签原则上将仅向 TikTok Shop Mall 商城卖家开放。

一、"100% 正品保障”正式成为商城专属权益

政策调整后，"100% 正品保障”标签将进一步与 TikTok Shop Mall 体系绑定，作为商城卖家在商品品质和服务能力方面的重要识别标志。

具体来看：

只有已经加入 TikTok Shop Mall 计划的卖家，原则上才具备展示该标签的资格；

部分由平台中央运营团队直接管理的特定类目卖家，可能获得例外授权；

例外情况主要适用于“正品属性”对消费者决策影响较大、但暂时不适合加入商城体系的特殊类目；

整个标签调整过程将由平台自动完成，卖家无需自行操作。

二、非商城卖家将受到什么影响？

如果卖家目前并非 TikTok Shop Mall 商城卖家，但商品或店铺正在展示"100% 正品保障”标签，自 9 月 4 日起，该标签将由平台自动取消。

只有符合平台特殊豁免条件的卖家，才可能继续保留相关标识。

这也意味着，随着平台政策调整，"100% 正品保障”正在从普通的商品信任标签，进一步转变为 TikTok Shop Mall 商城体系中的差异化权益。

越南进口商品清关规则迎来新调整。

根据第 31/2026/QĐ-TTg 号决定，自 2026 年 8 月 14 日起，家用空调、烟草、酒类、乘用车等 12 类进口商品，需要直接在货物入境口岸完成申报、现场查验、税款缴纳及放行手续，不再允许按照此前模式转至内陆属地海关办理。

此次调整意味着，相关商品过去常见的“货物先进入越南，再转至内陆海关完成清关”的操作方式将受到限制。

一、清关地点前移至第一入境口岸

新规执行后，相关进口商品原则上需要在抵达越南的首个入境口岸完成海关手续。

政策适用时间以货物实际抵达首个入境口岸的时间为判断依据。

部分特殊情况，例如符合规定的工厂设备等，仍可能适用豁免政策，但普通进口商品需要按照新规执行。

二、空调等商品物流时效可能受到影响

由于增加口岸现场申报和查验环节，家用空调等跨境热销商品的整体清关时间可能延长。

对于进口企业及平台卖家而言，除通关时效外，还需要更加关注口岸仓储、集装箱滞留等附加成本。

因此，在安排进口及销售计划时，需要适当增加物流和清关缓冲时间。

三、平台卖家要提前做好申报与资料准备

对于在 TikTok Shop、Shopee 等平台销售相关进口商品的卖家而言，新规实施后，商品合规准备需要进一步前置。

以空调产品为例，卖家应根据产品铭牌上的 BTU 等实际技术参数准确申报，同时提前准备能效标签、测试或检测文件等相关材料。

在物流安排方面，也建议为进口清关预留更充足的时间，避免因口岸查验、资料补充或申报差异影响后续入仓及平台履约。