Shopee二季度再创新高：单季GMV冲上383亿美元、TikTok Shop全球GMV猛增92% 、泰国卡牌、抹茶违规进口被查、低价包邮冲击大马零售

Sea Limited 最新二季度财报显示，Shopee 依然是集团最主要的增长引擎，电商收入、GMV 以及订单量均刷新历史纪录。

报告期内，Sea 集团总收入达到 78 亿美元，同比增长 48.1%；净利润为 4.581 亿美元，同比增长 10.6%，整体表现超过市场预期。

其中，Shopee 实现收入 56 亿美元，同比增长 48.2%。增长主要由交易服务费和广告业务推动，相关收入同比大增 65.6%，达到 43 亿美元。

业务规模方面，Shopee 二季度 GMV 达到 383 亿美元，同比增长 28.4%；订单量达到 42 亿笔，同比增长 27.5%，两项核心指标继续保持双位数增长。

Sea CEO Forrest Li 表示，Shopee 本季度 GMV、收入及订单量均创下历史新高，同时单位经济效益继续改善。公司预计，Shopee 全年调整后 EBITDA 有望达到 10 亿美元。

TikTok Shop 的全球扩张速度仍在明显加快。

根据墨腾创投报告，2026 年上半年 TikTok Shop 全球 GMV 约为 503 亿美元，同比大幅增长 92%。如果下半年继续保持当前增长节奏，其全年 GMV 有望首次突破 1000 亿美元大关。

其中，美国市场成为重要增长引擎。2026 年上半年，TikTok Shop 美国市场 GMV 约为 118 亿美元，同比增长 103%，重新超过印尼，成为 TikTok Shop 全球最大的单一市场。

值得注意的是，今年 3 月至 6 月，美国市场月度 GMV 已经连续 4 个月超过 20 亿美元。仅上半年产生的 GMV，就已经接近其去年全年 151 亿美元规模的八成。

泰国海关近期连续查获两起涉嫌违规进口案件，涉及交易卡牌、抹茶粉等商品。

8 月 5 日，泰国海关公布消息称，素万那普机场货运海关查获一批自日本进口的交易卡牌及抹茶粉。相关货物存在进口申报异常、缺少必要许可及提供虚假信息等问题，涉及超过 320 万泰铢的未缴税款，涉嫌违反泰国《海关法》《食品法》等多项法律规定。

其中，一款涉案抹茶罐还被日本品牌方认定为假冒产品。

同一天，泰国宋卡府沙道边境检查站也查获 30 箱无人认领的《海贼王》交易卡牌，货值超过 200 万泰铢。由于相关货物涉嫌在未完成正常海关手续的情况下进入泰国，目前已被依法查扣。

随着拼多多等中国跨境电商平台持续进入马来西亚市场，“低价 + 包邮”正在给当地中小零售商带来更直接的竞争压力。

相比跨境平台，本地实体商户通常需要承担店铺租金、员工薪资、税务以及其他经营成本，因此很难单纯依靠降价与海外平台正面竞争。

部分商家的经营已经受到影响。例如，槟城一家宠物店将宠物食品库存减少约 20%，原因之一是拼多多平台上部分同类商品的售价，只有实体门店价格的约三分之一。

面对价格竞争，一些马来西亚零售商开始转变经营思路，通过自主选品、线下体验及服务差异化留住消费者。业内人士认为，本地商家未来需要寻找跨境平台难以复制的竞争优势，而不是单纯参与低价竞争。

从消费端来看，拼多多依靠商品种类丰富、价格较低以及中文搜索便利吸引了一批当地消费者，日用品、中国零食和家居用品成为较受欢迎的品类。不过，也有消费者对商品质量保持谨慎，购买前会更加关注评价和实际反馈。