几素小风扇做到全球第一
一把不起眼的小风扇，很难让人把它和 10 亿级的生意联系在一起。
但深圳品牌几素（JisuLife），就把这件小事做到了极致。如今它的产品远销海外 40 余个国家和地区，全年营收突破 10 亿元，全球累计出货量超 7000 万，连续四年稳坐全球 USB 小风扇销量第一的位置。
JisuLife 便携小风扇
图源：JisuLife
很少有人知道，风光的背后，这家企业也曾站在生死边缘。
公司创立早期，几素主打自有设计小家电，布局十分宽泛，产品线涵盖加湿器、除毛器、充电宝、小风扇、小音响等多个品类。希望靠多产品覆盖更多消费群体，抢占市场份额。
但盲目的品类扩张，带来了研发分散、库存积压、供应链管理压力激增等一系列问题，企业接连受挫，一度亏损高达 2000 万元。
危机之下，团队寻找新出路，决定收缩产品线，只专注便携小风扇。
企业把绝大多数研发资源、供应链产能向小风扇倾斜，沉下心打磨产品。针对市面普通风扇续航短、噪音大、风力弱、做工粗糙的普遍问题，团队自研高速节能风机技术，将产品续航从市面上普遍的两三小时提升至 19 小时以上，攻克降噪难题，还兼顾大风力与低噪音的使用体验。
不同于市面上大量走低价路线的白牌产品，几素依靠技术迭代加上简约现代的外观设计，敢于给自己的产品做溢价定位，主流产品定价 25-50 美元，旗舰款甚至卖到 80-90 美元。虽然产品定价高，但在东南亚市场长期稳居类目头部。
JisuLife 便携小风扇售价
图源：亚马逊
产品力提升后，几素如何在海外市场站稳脚跟、打出名气？
在渠道布局上，几素入驻了亚马逊北美站，并将其作为核心阵地。凭借高颜值设计、长效续航和静音体验，多款产品长期稳居亚马逊 Best Seller 榜单。同时，几素积极入驻 Shopee、Lazada 等东南亚本土电商平台，深度渗透东南亚市场。
在营销宣传上，Tiktok 拥有全球流量红利，自然就成为了几素打开海外知名度的重要阵地。
几素在 TikTok 搭建账号矩阵，除运营全球品牌主账号@JisuLife.official 外，还针对新加坡、泰国、菲律宾、英国等不同国家和地区，搭建本土化账号，适配各地用户的内容偏好与消费习惯。
JisuLife 账号
图源：TikTok
此外，几素选择贴近普通消费者的中腰部博主做场景化种草。例如，菲律宾 TikTok 达人特蕾莎拍摄的手持风扇实测短视频，直观展现产品强劲风力，这条视频播放量突破 1000 万次，让大量海外用户认识到几素这个品牌，快速打开当地市场认知度。
“清凉经济”席卷海外
当前，一场由高温催生的“清凉经济”浪潮，正在全球兴起，国产便携小风扇恰好站在了风口之上。
东南亚是国产便携小风扇最重要的增量市场。东南亚大部分区域地处热带，常年高温，便携降温小家电是实实在在的刚需，市场需求常年保持旺盛。再加上东南亚拥有 6.5 亿人口，消费者网购习惯与国内较为接近，近些年来已经成为中国出海企业的必争之地。
2023 年几素正式入驻 TikTok Shop，短短两年时间，平台销售额就达到 1.5 亿元，旗下产品长期稳居菲律宾、泰国、越南等国家小风扇品类销售榜首。
除几素外，其他小风扇品牌也在东南亚市场收获亮眼成绩。深圳品牌 GOOJODOQ 主打高性价比便携手持可拍摄风扇，深耕 TikTok Shop 内容电商渠道，越南站 Tiktok Shop 在 2026 年 3-4 月期间销售额达 1753 万元。目前，仅在越南的销售额就已经突破 1.4 亿元。
GOOJODOQ 便携小风扇
图源：GOOJODOQ
国产小风扇的火热，并不局限于东南亚市场。最近几年欧洲频繁遭遇极端高温天气，但受老建筑改造、房屋结构限制，空调安装成本居高不下，当地家庭空调整体普及率并不理想。轻巧免安装、即拿即用的国产便携小风扇顺势走红，成为欧洲消费者青睐的消暑好物，市场需求迎来集中爆发。
海关相关数据显示，仅2026 年前五个月，深圳对欧洲出口风扇总额便达到 7.06 亿元，同比上涨 18.43%。
艾酷力科技（Aecooly) 也抓住这波高温红利，今年 6 月，仅线上渠道就在欧洲卖出超 2 万单，销售额达到 900 多万元人民币。
Aecooly 便携小风扇
图源：Aecooly
东南亚的常年酷暑、欧洲的极端高温，带来了“清凉经济”。巨大的市场红利，让各路卖家、大小品牌纷纷入局分食这块蛋糕。但”靠天吃饭”的季节性生意永远充满不确定性。流量可以短期制造爆品，真正能让国货品牌走远的，终究还是硬核的产品实力。
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