2026 年 8 月 1 日，酝酿四个月的亚马逊广告扣费新政将正式生效。
这项政策早在 4 月放出预告，经卖家反馈短暂延后，如今落地时间尘埃落定，跨境圈内议论不断。不少卖家忧心现金流承压，广告竞争进一步加剧；但也有从业者认为，余额扣款能够避开信用卡汇兑损耗，存在一定优势。
按照新规，今后卖家仅可选择两种广告费结算方式：账户可用余额自动扣款、账单周期发票支付。
01 核心变革：优先余额扣款，信用卡沦为备用渠道
在原有机制下，大部分卖家使用信用卡支付广告账单。平台按月结算、次月扣费，叠加店铺 14-30 天回款周期，卖家最长可拥有 60 天无息资金周转期。不少卖家依靠这笔资金备货、拓展新品、应对旺季周转，撬动较大规模广告投放。
新政上线后，系统默认设置为优先从店铺回款余额扣除广告费。若卖家未在 8 月 1 日前手动调整，后台将自动完成切换。原有绑定的信用卡不会移除，仅作为备用方案，当账户余额不足时自动扣款，保证广告持续在线。
除此之外，符合资质的卖家可申请发票月结模式，每月月底生成账单，30 天内完成付款。注意该通道并非全量开放，需要前往广告账单页面自行核实权限。
海外卖家社群调研数据显示，八成百万美元年销卖家预测，新规将直接吞噬 25% 以上流动资金。
中小卖家压力尤为突出：月广告预算 2 万美元的商家，想要维持原有投放节奏，需要额外储备 3 万~4 万美元流动资金；月广告投入 10 万美元以上大卖，资金缺口可达 15 万~20 万美元。相较之下，头部卖家凭借更强的供应链议价能力与资金储备，抗风险能力更高。
02 危中有机！不同现金流卖家迎来格局分化
政策落地后，投放逻辑彻底改变：广告预算不再是“预支未来回款”，而是直接消耗账户现有资金。
长期依靠信用卡账期维持投放的卖家，或将被迫削减广告预算；手握充足现金流的卖家，则有望抓住对手收缩投放的窗口期，用更低竞价抢占优质广告位置。
同时不少卖家梳理出信用卡扣费模式潜藏多重弊端：频繁提现产生手续费、外币结算汇率偏高、容易占用个人换汇额度。加上当下全球税务监管持续收紧，信用卡缴费难以获取合规广告凭证，极易触发税务预警。有卖家表示，广告费源自店铺销售货款，从余额直接扣除本身更加合理。
重点福利：最高 12500 美元广告补贴，存在领取门槛
为缓冲政策带来的冲击，亚马逊推出阶段性补贴福利：自 8 月 1 日起连续 5 个月，每月发放 2500 美元广告抵扣额度，累计上限 12500 美元。
⚠️关键规则一定要留意：
- 补贴只面向主动手动切换余额扣款的店铺；8 月 1 日后系统自动变更设置的账号无法领取，不支持事后补发；
- 不限店铺体量参与，抵扣细则、适用品类以后台活动公告为准；
- 福利属于短期过渡政策，5 个月周期结束立即停止；
- 设置完成后等待 5~7 个工作日额度发放，优惠券有效期 60 天，逾期作废。
操作路径：卖家后台→广告→账单→账单偏好→选择【Deduct from Proceeds】确认开启。
距离正式执行仅剩数日，资金规划、后台设置需要尽快完成调整。8 月 1 日之后，资金管理能力，将会成为拉开卖家差距的关键。