半年收入110亿美元，休闲游戏表面原地踏步，其实已经换了一批赢家- 大数跨境

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半年收入110亿美元，休闲游戏表面原地踏步，其实已经换了一批赢家

Enjoy出海

2026-07-29

导读：拆解三大领先的休闲游戏品类。

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2026年上半年，全球休闲手游收入仍维持在110亿美元左右。乍看大盘平稳，实则增长逻辑已变：传统三消被老产品垄断，新品难破月收入10万美元门槛；而二合收入同比激增74%，分类、方块和拧螺丝等混合休闲玩法正大量吸纳新用户。头部厂商策略已从“押注爆款”转向“复制成熟公式”，通过产品矩阵吃透品类增长空间。

具体到产品层面：《Match Villains》凭借约20种并行活动及分层定价策略覆盖多元付费人群；《Tasty Travels》依托买量经验与密集运营，半年内跻身二合赛道前列；上线十余年的《Hay Day》则通过节日活动与限时礼包，单日收入首破100万美元。市场并未停滞，而是进入了依靠精细化运营与系统化能力竞争的新阶段。

注：以下内容基于AppMagic发布的《2026年上半年休闲游戏报告》，由Enjoy出海编译整理。

2025年，各休闲游戏工作室在停滞市场中调整策略；2026年上半年延续此态势，整体收入维持在110亿美元左右。但这看似平静的数据下，新的增长机遇与品类突破正在重塑市场格局。

本报告聚焦休闲游戏三大核心品类：益智类继续领跑，为混合休闲输送养分；博彩类发行商加速布局D2C渠道；模拟类证明成熟品类在长期支持下仍能打破纪录。

各细分领域以独特方式应对挑战，留下了行之有效的策略轨迹。本报告将拆解三大领先品类，探讨：

传统三消（Match-3）停滞背景下，哪些游戏仍在增长？
为何 Century Games 和 Moon Active 等大厂加码二合（Merge-2）？
开发团队不可忽视的混合休闲（Hybridcasual）趋势有哪些？
《Coin Master》IP 如何在金币掠夺（Coin Looter）市场扩大份额？
成熟的农场经营（Farming）游戏如何刷新收入纪录？

首先，从休闲游戏的重心——益智类游戏开始。

益智类（Puzzle）

休闲市场的头牌

细分市场对比：益智类市场收入

益智类游戏统治力日益增强。2026年上半年，该品类内购（IAP）收入达49亿美元，市场份额超44%。表现最佳的细分品类如下：

传统三消（Match-3）：收入25亿美元（同比-0.4%），下载量3.92亿次（同比+10%）。代表：《Royal Match》、《Candy Crush Saga》、《Royal Kingdom》。
合成（Merge）：收入 13 亿美元（同比 +74%），下载量 3.11 亿次（同比 +22%）。代表：《Gossip Harbor》、《Tasty Travels》、《Travel Town》。
二消/爆炸（Match-2 Blast）：收入 2.57 亿美元（同比 +2%），下载量 3500 万次（同比 +35%）。代表：《Toon Blast》、《Toy Blast》、《Angry Birds Dream Blast》。

尽管二消/爆炸是第三大细分品类，本次将重点转向增长迅猛的混合休闲益智类游戏。

观察发现：传统三消赛道新星涌现；二合品类高速扩张；混合休闲凭借低成本与灵活变现吸引大量玩家。我们将逐一拆解。

传统三消（Match-3）

国王与反派统治的领域

传统三消仍是最大休闲细分品类，收入约24亿美元，占益智市场51%。该赛道壁垒极高，《Royal Match》和《Candy Crush Saga》长期霸榜。但格局正在微调。

《Royal Kingdom》在2026年上半年稳居第3名，这是 Dream Games 专注打磨两款产品的结果。自2024年11月发布以来，其累计内购收入超5.1亿美元，同期表现甚至优于《Royal Match》（4.65亿美元）。若保持此势头，有望冲击前二。

时期对比：2026年上半年传统三消收入 Top 10（同比增长）

竞争对手压力倍增。Playrix 测试多年新项目（如《Austin's Odyssey》）仍未全球发布，主要精力仍放在扩大《Gardenscapes》和《Homescapes》规模上。

Playrix 自 2022 年以来的传统三消项目

新入局者突围艰难，但 Good Job Games 的《Match Villains》距前十仅一步之遥，上半年内购收入约3000万美元。其成功源于团队多年积累：曾打造《Wonder Blast》和《Zen Match》等成功产品，并获多轮融资支持。

《Match Villains》的核心优势在于深度系统设计与密集的 LiveOps 策略。游戏同时运行约20种活动，并高频引入新机制。例如四月的“打砖块”迷你游戏，既提供新鲜玩法，又通过代币系统与核心进度挂钩，且拥有独立奖励与付费通行证，有效驱动留存与变现。

AppMagic LiveOps 与更新日历中的打砖块活动

这种将强大 LiveOps 与变现巧妙结合的能力，已成为三消品类的底线要求。

《Match Villains》表现最佳的内购商品（iOS 美区）

数据显示，1.99美元金币包和9.99美元礼包各贡献约13%收入，成功平衡了冲动消费与核心玩家需求。

成功率方面，2026年上半年发布的120款新三消游戏中，无一突破月收入10万美元基准（除《Gardenscapes》越南版外），凸显赛道高门槛。

2026年值得关注的游戏：

Family Farm Match (Century Games)：RpD 增长显著，6 月峰值超 4.2 美元，有望复制其在合成赛道的成功。
Simon's Cat Match! (Tactile Games)：大 IP 入局，今年加速增长，收入已破 600 万美元。

二合（Merge-2）

大发行商变得更大

二合是增长最快的品类，上半年收入近翻倍至12亿美元，下载量同比增20%。《Gossip Harbor》稳居第一，月收入破1亿美元。

时期对比：2026年上半年二合收入 Top 10（同比增长）

《Tasty Travels》位居第二，上半年收入1.27亿美元，同比暴涨13倍。其成功得益于 Century Games 独特的买量策略：采用误导性玩法素材（借鉴 4X 策略游戏经验），并在前期跳过冗长叙事，直接通过丰富循环与慷慨奖励留住玩家。此外，早期介入的 LiveOps（相册、通行证等）直接反馈变现，效果显著。

广告洞察：《Tasty Travels》与《Gossip Harbor》素材对比

Century Games 正复制 Microfun 的成功路径，通过多款产品矩阵扩大份额。今年上半年发布的 7 款突破 10 万美元月收入的新游戏中，3 款来自 Century Games，2 款来自 Moon Active。这表明成功新星多出自善于扩张的成熟工作室。

Century Games 的二合产品

此外，Supercell 收购《Merge Mansion》开发商 Metacore，意在复活经典老游，这一动向值得关注。

2026年值得关注的游戏：

Hollywood Merge (VoyagerOne)：IP 跨界合成赛道，半年累计收入 1580 万美元，迅速追平前作。
Merge Restyle (Cobby Labs)：通过在广告中展示 LiveOps 内容，实现 800 万安装量与 1300 万美元收入。
Foodstars: Merge & Cook (Happibits)：多产品策略奏效，入围上半年收入榜 Top 12。

混合休闲益智游戏

2026 年的淘金热

新玩家更倾向于选择混合休闲益智游戏。分类（Sort）、拧螺丝（Screw）和方块（Block）游戏结合了超休闲的简单循环与休闲游戏的深度系统及灵活变现（IAA+IAP），成为增长引擎。上半年这三个品类内购收入近6亿美元，其中分类益智收入同比翻倍有余。

细分市场对比：益智各细分品类下载量

方块益智游戏尤为火热，上半年发布超2000款，同比增89%。行业重心从“广撒网”转向“少而准”，致力于提升 LTV。头部产品如《Color Block Jam》、《Screwdom》不断吸收成熟休闲游戏经验，抬高玩家预期。

标志性事件是 Scopely 以超10亿美元收购《Pixel Flow!》开发商 Loom Games。该游戏凭借“传送带分类”核心玩法与深度变现包装，不到一年累计内购超1.25亿美元，引发大量模仿（ASO 关键词"pixel"、"flow"激增）及微创新（如 VOODOO 的《Marble Sort!》）。

《Pixel Flow!》收入、下载量及 RpD

ASO 中包含关键词"pixel"、"flow"和"loop"的游戏

土耳其发行商（如 Rollic）在此领域表现突出，其爆款《Color Block Jam》和《Screw Jam》将休闲设计与 IAP 变现完美结合，成为行业标杆。Scopely、Moon Active 等大厂也密切关注此趋势。

来源：2026 年土耳其移动游戏概览

2026年值得关注的游戏：

Marble Sort 和 Sand Loop (VOODOO)：累计内购均破 1700 万美元，展示休闲设计原则对混合休闲发行的改变。
Point Out: Color Escape Puzzle (Lion Studios)：推动有意义内购，今年赚取约 800 万美元，位列混合休闲畅销榜第 11。

益智类核心收获：

传统三消：壁垒高企，但深厚经验与迭代仍可突围（如《Match Villains》）。
二合：增长迅猛，大厂通过产品矩阵（如 Century Games）抢占份额。
混合休闲：低成本、高潜力，正从传统休闲游戏中争夺用户。

博彩游戏（Casino Games）

稳操胜券的战略押注

细分市场对比：博彩类市场收入

博彩类上半年收入约33亿美元。重点关注具有休闲属性的“金币掠夺”品类：

老虎机（Slots）：收入 12 亿美元（同比 -12%）。
金币掠夺（Coin Looter）：收入 10 亿美元（同比 -11%），下载量同比 +33%。代表：《MONOPOLY GO!》、《Coin Master》、《Dice Dreams》。
博彩卡牌：收入 3.62 亿美元（同比 -7.6%）。

金币掠夺（Coin Looter）

直接面对玩家

金币掠夺品类收入虽同比下滑，但下载量强劲增长33%。头部三款游戏（《MONOPOLY GO!》、《Coin Master》、《Dice Dreams》）收入部分转移至 D2C（直面消费者）渠道。《Dice Dreams》美区 D2C 收入占比已达 50%。

时期对比：2026 年上半年金币掠夺收入 Top 10（同比增长）

Moon Active 扩展《Coin Master》IP，推出《Coin Master - Board Adventure》，上半年内购约2600万美元。该作美术风格更舒适，淡化赌博气息，并通过密集的 LiveOps（含合成棋盘等活动）驱动变现。

Moon Active 还尝试混合休闲，推出基于“吞噬进化”机制的《Hole Stars》，内购达 500 万美元，为该小众品类注入活力。

吞噬进化（Eat & Grow）市场面板

金币掠夺新入局者机会渺茫，上半年 42 款新品无一突破 10 万美元月收入基准。

2026年值得关注的游戏：

Clash of Critters (FARLIGHT)：以怪物收集 + 柏青哥机制脱颖而出，上半年收入 800 万美元，排名第 9。
Fish of Fortune™ 和 Fishing Travel：钓鱼主题表现亮眼，双双进入排行榜前列，年收入均超 500 万美元。

博彩游戏核心收获：

增长转向 D2C、IP 扩展及极致 LiveOps。Moon Active 证明《Coin Master》IP 仍有巨大潜力。虽然头部双雄垄断明显，但新人仍有建立有意义业务的空间。

模拟类（Simulation）

农场领域的转变

细分市场对比：模拟类市场收入

模拟类上半年收入约11亿美元，温和增长。农场经营是核心，收入5.76亿美元（同比 +15%）。

农场经营（Farming）：收入 5.76 亿美元（同比 +15%）。代表：《Township》、《Hay Day》、《My Garden Tale》。
生活模拟（Life Sim）：收入 1.18 亿美元（同比 +76%）。代表：《Heartopia》、《The Sims FreePlay》。
时间管理：收入 8800 万美元（同比 +18%）。

《Heartopia》作为生活模拟新游，上半年收入6700万美元，逼近老牌王者《Hay Day》（7500万美元），成为最大黑马。