Google Play拒付新规生效，欧盟AI透明度要求开始执行｜Enjoy出海政策周报

本周谷歌侧核心变化聚焦支付风控与 AI 开发工具。Google Play 已跨越新的拒付成本分担节点，8 月 3 日后订单若发生银行拒付，开发者需承担交易净额及金融机构产生的拒付费用；同时上线退款审核 API（Review Refund API），支持开发者提交交付及消耗信息以申诉异常拒付。Android 开发侧进一步明确 AI 编程智能体使用规范，强调持续更新知识库并将技能模块聚焦于快速变化的具体任务。

苹果侧本周涉及审核、商店素材及韩国市场数据。AI 编程降低门槛后，App Store 新增应用数量显著提速，2026 年上半年新增量接近去年同期两倍，但下载量仅增 2%。Telegram 因单用户违规内容被全球短暂下架，凸显 UGC 产品审核责任。此外，苹果发布新一代创意素材规范，为产品页头部、搜索结果及应用内活动拓展展示空间。

监管方面，欧盟《人工智能法案》自 8 月 2 日起进入新执行阶段。AI 交互系统须明确告知用户，AI 生成或修改内容需具备机器可识别标记；既有生成式 AI 系统享有至 12 月 2 日的宽限期。深度伪造音视频亦需披露。德国游戏行业协会则在 gamescom 2026 前夕呼吁税收扶持，并主张减少重复监管。

核心资讯

• Google Play 拒付成本规则生效

• 谷歌详解 Android Skills 使用方式

• 欧盟 AI 法透明度要求生效

• 苹果应用商店新增应用接近翻倍

• Telegram 因用户违规短暂下架

• 苹果更新商店创意素材规范

• 韩国应用生态达 38.1 万亿韩元

• 德国游戏协会呼吁税收扶持

苹果应用商店外链存在安全隐患

TechRadar 审查数千款移动 VPN 应用后发现，App Store 商品页中的开发者网站、隐私政策和支持链接存在明显安全问题。其中 6.8% 的 iOS 链接仍使用未加密的 HTTP 协议。

其他问题包括短链接、裸 IP、直接 PDF 下载及失效域名等。部分过期域名被重新注册后，可能导向虚假病毒警告或广告重定向页面，导致用户从官方商品页点击时遭遇钓鱼或恶意攻击。

商品页中的官网、隐私政策及客服地址需纳入长期监控。域名到期、证书失效或项目停运均可能引发新的安全风险。长期运营的产品应定期检查外部链接的有效性及跳转内容。

苹果应用商店新增应用接近翻倍

AI 编程工具正快速降低开发门槛。Sensor Tower 数据显示，2025 年 App Store 新发布应用约 60 万款，同比增长 30%；2026 年上半年新增约 56 万款，数量接近去年同期两倍。

应用数量与下载增速出现明显背离。2025 年商店下载量增长约 3%，达 354 亿次；2026 年上半年下载量约 176 亿次，同比仅增 2%。大量快速制作的应用涌入，加剧了单款产品获取用户注意力的竞争。

审核端压力随之增加。苹果表示约 90% 的提交在 48 小时内处理完毕，但部分开发者反映等待时间延长。随着应用数量持续增长，同质化高、功能简单及素材相似的产品，仅靠上架难以获得自然流量。

Telegram 因用户违规短暂下架

因平台上一名用户发布违反苹果内容安全规则的材料，Telegram 被短暂从全球应用商店移除。苹果向 Reuters 确认，审核发现了涉及儿童性虐待材料的违规内容。

Telegram 随后删除违规内容并封禁涉事用户，应用当天恢复上架。此次事件表明，即便拥有超 10 亿月活用户的通讯产品，也可能因严重的单点违规内容触发平台级处理。

具备聊天、社区、图文上传及直播等功能的产品，需确保能快速发现、处理严重违规内容并保存审核记录。随着用户规模和内容产出增加，自动识别、举报响应及高风险内容升级处理机制的重要性日益凸显。

苹果更新商店创意素材规范

苹果于 8 月 5 日发布新一代应用商店创意素材指南，提供 Figma、Photoshop 和 Pixelmator 设计模板，新素材将用于今年秋季推出的商店展示能力。

新创意素材可应用于产品页头部、搜索结果及应用内活动等多个位置，适用范围进一步扩大，涵盖品牌表达、季节性活动、新内容及重点功能宣传。

商店素材由此获得更多独立运营空间。版本活动、节日营销等内容可提前准备对应素材，避免信息过度集中于传统截图。相关设计规范已公布，后续制作可按新尺寸和模板预留资源。

韩国应用生态达 38.1 万亿韩元

苹果 8 月 6 日发布韩国应用生态研究报告。2025 年韩国应用生态促成约 38.1 万亿韩元（约 268 亿美元）的账单和销售额，较五年前增长超一倍；韩国市场周均访问用户近 1200 万，iOS 用户全年下载量近 6.7 亿次。

韩国本土开发者在当地仍占较高份额，其应用约占下载量的 60%，贡献近半数用户收入。76% 的韩国开发者在海外获得过下载；产生海外收入的开发者，平均覆盖韩国以外约 30 个国家和地区。

游戏出海分布更为集中。韩国游戏开发者约 85% 的下载来自海外；2020 年活跃的小型韩国开发者，随后五年收入增长 85%。韩国市场兼具激烈的本土竞争与成熟的全球发行能力，进入当地时需充分评估本土产品的竞争强度。

谷歌详解 Android Skills 使用方式

谷歌发布《Inside Android Skills - Built for deprecation》，进一步阐释 Android Skills 设计逻辑。该模块主要向 AI 编程智能体提供具体任务所需的操作知识，重点覆盖模型知识易滞后的快速变化领域，如 AGP 9、Navigation 3 等。

技能模块采用按需加载方式，匹配具体任务后再加载完整指令，以减少固定说明占用即时上下文。Android 知识库则持续提供最新官方信息，涵盖 Android、Firebase、Google Developers 和 Kotlin 等文档。

谷歌建议的使用方式为：常规 Android API 和平台知识优先查询官方文档，版本迁移和复杂专项任务再调用对应技能模块。项目可通过 AGENTS.md 固定规则，让 AI 智能体在处理 Android API 时主动查询官方资料。需警惕来源不明的大型技能库，其可能包含错误指令、低质量 AI 生成内容甚至恶意提示。

Google Play 拒付成本规则生效

Google Play 已进入新的拒付成本分担节点。官方规则适用于"2026 年 8 月 3 日之后下单的订单”，实际判断应以平台记录为准。

银行拒付发生后，开发者需承担购买价格扣除 Google Play 服务费后的部分，以及金融机构产生的相关拒付费用；Google Play 继续承担已收取的服务费。若用户绕过平台直接向银行发起争议，开发者承担的实际资金损失将增加。

退款审核 API 已开放，开发者可向 Google Play 提供订单交付状态、虚拟物品消耗等信息，以协助平台判断并申诉异常拒付。游戏内礼包、虚拟货币等商品需完整保存发货状态、消耗记录和账号行为，后续拒付处理将愈发依赖可提交的交易证据。

Google Play 商店扩展体育与内容发现

谷歌 8 月 3 日更新系统服务记录，Google Play 商店升级至 v52.6。应用首页新增面向大型体育赛事的联赛专属内容轮播，用户可查看即将进行的比赛并跳转至提供赛事直播的应用。

搜索内容范围也在扩大。用户进行宽泛探索性搜索时，可直接发现热门电影和电视剧；平板设备支持从已安装应用中发现具体内容。谷歌还调整搜索历史逻辑，点击推荐搜索词后可写入历史，并统一处理大小写和重复空格。

Google Play 商店的推荐范围正延伸至应用内部内容和具体消费场景。游戏、直播等产品需完善深度链接、内容结构和商店元数据，未来用户可能先发现某场比赛、影视内容或具体活动，再进入对应应用。

欧盟 AI 法透明度要求生效

欧盟《人工智能法案》自 8 月 2 日起进入新执行阶段，AI 办公室与成员国主管机关开始执行相关规则。透明度要求同步生效，聊天机器人和其他交互式 AI 系统须让用户明确知晓正在与 AI 互动。

AI 生成或修改的内容需具备机器可识别标记，以便后续检测。对于 2026 年 8 月 2 日前已投放市场的相关生成式 AI 系统，该项要求设有有限宽限期，可延至 12 月 2 日。深度伪造图片、视频和音频需披露其 AI 生成或修改属性。艺术、创作等特定内容可结合具体场景处理披露方式。

AI 角色、NPC 对话、玩家生成图片及 AI 配音等游戏内容均可能纳入此透明度要求。相关违规最高可面临 1500 万欧元或上一财年全球营业额 3% 的罚款，具体金额依违法类型和企业规模确定；中小企业在处罚计算中将考虑比例原则。

英国讨论应用商店收费监管

英国《泰晤士报》8 月 5 日发表评论文章，探讨英国数字市场监管机构针对应用商店竞争可能采取的干预措施，并将部分政策方向描述为接近对应用商店收费模式实施价格管制。

文章主要关注复杂监管带来的执行成本，以及收费限制如何影响平台投资、开发者经济和消费者价格。目前相关内容属媒体和经济评论观点，英国尚未公布新的应用商店价格上限或佣金限制。

英国应用商店监管仍处于政策讨论阶段。真正影响游戏发行和支付模式的内容，需以英国竞争监管机构后续公布的正式决定、实施规则和商业条款为准。佣金、第三方支付和应用商店竞争等问题仍可能调整，现阶段财务测算更适合按已生效规则处理。

德国游戏协会呼吁税收扶持

德国游戏行业协会 game 在 gamescom 2026 前发布政策声明，要求德国和欧盟进一步提升本地游戏产业的国际竞争力。协会认为，德国和欧洲在全球游戏制作中的占比仍然偏低，需要更稳定的政策环境。

具体诉求包括创业和制作资金、基础设施、教育培训及技术人才引进等，同时要求落实德国此前宣布的游戏税收优惠。协会还提出减少监管规则重叠，希望进一步发挥 USK、PEGI、IARC 等现有游戏年龄保护体系的作用，避免新数字监管与已有要求重复。

这份声明目前属于游戏行业提出的政策诉求。随着 gamescom 临近，德国游戏税收优惠、制作扶持和欧盟数字公平监管之间的关系可能成为行业讨论重点，进而影响欧洲本地游戏制作成本，以及海外游戏公司在德设立研发业务的成本判断。

本周谷歌的变化集中在 AI 开发方式、支付风险分担和 Google Play 商店的内容发现。Android Skills 进一步明确 AI 编程智能体查询官方知识和按需调用技能模块的方式；Google Play 拒付新规让开发者承担更多银行拒付产生的资金损失；商店推荐范围也继续向体育、影视和应用内具体内容延伸。

苹果侧主要涉及审核供给、用户生成内容安全和商品页维护。AI 编程推动新应用数量快速增加，下载增长相对有限；Telegram 的短暂下架说明严重用户违规内容可能直接触发平台审核处理；商品页外部链接也需要长期检查。新的创意素材规范则增加了产品页、搜索结果和应用内活动等位置的展示选择。

近期需优先处理的事项包括：Google Play 8 月 3 日之后订单的拒付证据保存、退款审核 API 接入、Android AI 开发规范、苹果应用商店官网和隐私链接检查、用户生成内容高风险内容响应、欧盟 AI 透明度标记以及苹果新创意素材准备。韩国市场数据和德国行业政策则分别涉及韩国游戏公司的全球发行情况，以及欧洲游戏制作和监管成本的后续变化。