刚刚！亚马逊市值刚破3万亿，创始人转头就套现了40亿美元

• 一边股价创新高，一边创始人转头就卖。

8 月 3 日，亚马逊市值历史上第一次冲过 3 万亿美元，成了第五个3 万亿俱乐部成员。

同一天，创始人向 SEC 递了份文件，要卖 1500 万股，约 40.7 亿美元。这笔交易走的是提前设好的固定计划，跟公司好坏没直接关系，但消息一出，股价还是跌了 2%。

创始人手里的股票大部分是 1994 年公司刚成立时拿的"创始人股份"。从 2002 年到现在，累计卖出去的已经超过 500 亿美元，钱大多流向了他那家太空公司蓝色起源。他自己说过，打算每年卖掉约 10 亿美元股票来养这家公司。今年 5 月刚披露过一份最多 48 亿美元的减持计划，7 月结婚前后又密集卖了一波，套现超 57 亿美元。

这次不一样的是时间点：正好卡在市值破 3 万亿的节骨眼上，很难不让人觉得是趁高位落袋。

真正拉动股价的不是电商，是 AWS。二季度 AWS 收入涨了 37%，到 422 亿美元，比市场预期的 31% 高出不少，是 2021 年以来最快的一次。整个公司二季度净利润 626 亿美元，其中 534 亿来自投资 Anthropic 的收益。

CEO 安迪·贾西说，越来越多企业已经把 AI 训练、推理放到 AWS 上跑，AI 加自研芯片业务年化收入已经过 250 亿美元。财报一出，股价当天涨了 15%。今年以来，亚马逊涨 23%，在七巨头里排第一。

4 月，亚马逊又宣布再向 Anthropic 投最多 250 亿美元，加上之前的 80 亿，投入已经很可观。作为交换，Anthropic 把 AWS 当主力训练平台，大量用亚马逊自研的 Trainium 芯片，训练加推理已经用了超 100 万颗。

今年资本开支预算也从 2000 亿上调到 2200 亿美元，代价是过去 12 个月自由现金流转成净流出 76 亿美元。说白了，亚马逊是真把身家性命都押在 AI 上了。

有意思的是，亚马逊一边自己砸几百亿美元 all in AI，一边对卖家端用 AI 这事，管得越来越细。

先是主图。7 月 23 日新规正式生效，只要一张主图的 AI 参与度达到 30%，就必须在右下角清楚标注，字体不能小于图片宽度的 5%，没标直接判违规，轻则限流扣分，重则下架。

3 月 4 日，亚马逊还更新了商业解决方案协议（BSA），第一次专门加了"AI 和自动化代理政策"，把定价机器人、自动调价工具这些都纳入监管：想用自动化工具，得走官方认证的 SP-API 通道，价格类的自动调整一天最多只能变 20%，野路子脚本和第三方黑科技工具基本被堵死。

再往外看，监管的口子也在收紧。6 月 9 日纽约州合成表演者披露法生效，广告里用了 AI 模特、AI 数字人却不标注"这不是真人"，最高罚 5000 美元。也就是说，只要广告可能被纽约消费者看到就算数，基本等于覆盖了所有面向全美发货的卖家。

8 月 2 日，欧盟《人工智能法案》相关条款也落地，商业广告里用了让人误以为是真人的 AI 合成形象或声音，同样必须清楚披露。

同一家公司，一边靠 AI 把市值顶上 3 万亿，一边把卖家端的 AI 素材、AI 工具管得越来越紧。对做跨境的来说，这些新规都不是以后再说的事：7 月 23 日的主图标注、3 月 4 日的 BSA 代理政策都已经在执行，手里还在用 AI 图、用自动化调价工具的，最好现在就对照自查一遍。