品牌全球化，正在进入一个新的阶段。
过去，品牌讨论出海，更多关注的是产品、渠道和市场；而今天，当越来越多品牌进入新的文化环境，一个新的问题开始浮现：品牌如何被不同文化的用户理解？
当 Urban Revivo、泡泡玛特、Tagi……这些品牌们已在曼谷完成了落点，曼谷不仅是中国品牌进入东南亚的重要窗口，也是观察亚洲品牌文化交流与全球化实践的重要现场。
2026 年 7 月，品牌星球与曼谷国际文创周达成内容合作，将品牌星球叙事大会首次落地曼谷，围绕品牌全球化叙事趋势展开一场关于品牌表达、文化连接与长期价值的讨论。
关于曼谷国际文创周
国际文创周由海南博鳌文化创意研究院、清华大学文化创意发展研究院等联合创办，2019 年起已成功举办六届。
国际文创首次跨境，在 2026 年 7 月 23—26 日落地曼谷新晋顶流商圈 EmSphere（The Mall 集团）。把中国品牌、东南亚渠道、国际媒体放进同一座现场。
在今年曼谷国际文创周开幕现场，泰国总理府部长顾问 Kosol Patthama 代表泰方出席并致辞，EM DISTRICT 首席执行官 Jean-Baptiste Debains 也在主论坛中提到：当商业空间拥抱文化，它就不再只是消费场所，而是城市创意生态的一部分。
在他们看来，未来城市竞争力不仅来自制造能力，更来自文化创造力；品牌、设计、内容、艺术与生活方式，将共同构成新的经济增长动力。
品牌全球化
从产品走出去，到共创语境
在叙事大会论坛现场，品牌星球提出了一个值得关注的趋势：品牌全球化正在发生一次文化层面的转变。
品牌星球创始人赖永锋结合近年来中国消费、时尚与生活方式品牌进入海外市场的代表性案例，分析中国品牌全球化如何从产品与渠道的扩张，逐渐进入品牌价值、文化表达与在地关系的建设阶段。
过去，品牌全球化更多意味着产品出口、渠道拓展与市场扩张；而今天，当越来越多品牌进入新的文化环境，真正需要解决的问题，已经变成如何建立品牌认知、传递品牌价值，并与当地消费者建立长期关系。
品牌需要跨越的，不只是地域，而是不同市场之间的文化语境：从输出产品，到建立品牌价值连接；从翻译内容，到理解在地文化；从强调中国文化符号，到寻找跨文化的共同经验——品牌竞争的重点，正在从商业能力，逐渐延伸到品牌表达能力。
真正需要转译的不是语言
什么样的品牌语言，可以跨越文化？
Éclatlife 是一个以身体护理、疗愈个护工具为核心的品牌，Éclatlife 创始人楚红分享了品牌如何从「身体」出发，探索一种无需翻译的体验。无论来自哪个国家，人们都能感知身体、情绪与疗愈带来的真实体验，而这也成为品牌连接不同文化的重要媒介。
Eclatlife 的底色，是东方身体观。通过对于触感、材质、身体哲学的理解和再设计，在疗愈文化盛行的东南亚，产品不需要过多解释，用户只要上手触摸，就会对材料、质感和工艺形成自己的判断。从中国的刮痧到泰国的按摩，技法不同、工具不同，但「身体被照顾」的体验是相通的。
不是所有品牌都必须先讲文化符号，才有全球化可能。品牌真正被理解的路径，未必是语言先行，而可能是感受先行。有些品牌真正的跨文化语言，来自身体感受、情绪体验、触感与仪式感。
江南布衣国际业务负责人吴刚，则分享了一个设计师品牌三十余年的全球化实践。给「品牌全球化」加上了时间的维度。
一个成立三十余年的设计师品牌，如何穿越周期？一个从细分市场长出来的品牌，如何在全球化浪潮之下保持自己的价值与节奏？品牌全球化从来不是一时的动作，而是一种长期的能力。看品牌是否有足够的时间尺度去沉淀价值、形成稳定审美、并与核心客群建立持续关系。
江南布衣设计师三十年前用过的裁制工具
当我们谈论品牌全球化时，容易只看结果，忽略过程。但从江南布衣这样的案例里，我们会更清楚地看到，真正能跨越市场周期的，往往是那些在设计、文化与价值层面长期保持一致性的品牌。
从设计语言到品牌责任，长期主义不仅塑造了品牌自身，也成为不同市场消费者理解品牌的重要基础。
DISSONA 品牌主理人陈斯曼则回到品牌四十余年的发展历程，重新思考工艺、文化与品牌传承之间的关系。对于一个拥有长期积累的品牌而言，真正能够持续跨越市场的，不只是产品本身，而是品牌所承载的文化价值。
品牌全球化不是把文化翻译成另一种语言，而是把品牌价值建立在一种跨文化都能识别的底层能力上。对 DISSONA 来说，这种能力就是工艺、材料与体系。
当工艺本身足够扎实，它就成为一种全球通识，一针一线的精良，无论在上海、米兰还是曼谷，都不需要翻译。
DISSONA 将工艺、文化与体验转化成品牌语言的一部分：从东方非遗竹编到皮革肌理，从文化符号到视觉语言，从线下零售到策展式体验，工艺不再只是生产端的能力，而是品牌对外沟通的一部分。不是靠讲工艺建立高感，而是让工艺本身成为品牌语言。
dotnfilm 联合创始人高萌，则从海外内容创作经验出发提出了观点：品牌出海，翻译的从来不是语言。
在海外生活和内容制作的经验里，最常见的误区不是语言没翻对，产品没变、翻译也没错，但海外用户依然会划过去，因为真正要翻译的从来不是语言，而是审美、节奏和信任的建立方式。
高萌分享的两个品牌案例：一个是把品牌看不见的研发过程变成看得见的证据，一个是把抽象的人体工学转译为每个人身体都能理解的四条曲线。
这也回应了今天品牌全球化内容传播里最关键的一个问题：品牌做本地化，不是把同一套内容换了一个语言版本。而是把品牌背后的价值逻辑，重新编排成当地人能够自然理解的内容系统。所谓品牌被看懂，不是用户理解了你的解释，而是他们觉得，你本来就不用解释。
从共同经验到共同语言
五位分享嘉宾虽然来自不同领域，却共同指向了同一个方向。
品牌全球化，不是寻找一套能够适用于所有市场的话术，而是寻找那些能够跨越文化的共同经验。它可能来自体验，也可能来自设计、工艺、空间、内容，或是一种共同向往的生活方式。
真正被世界理解的品牌，往往不是因为它讲述了一个全球化的故事，而是因为它创造了一种不同文化都能够感知和参与的品牌体验。
也正因如此，今天的品牌全球化，正在从产品层面的扩张，走向价值层面的共建；从传播层面的翻译，走向关系层面的建立。这或许也是品牌星球持续关注叙事的原因——品牌全球化正在从「标准化复制」转向「在地化重建」。
未来，能真正跨过市场周期的品牌，往往不是最会讲故事的品牌，而是最能把故事做成体验、把价值做成产品、把表达做成系统的品牌。
曼谷文创周同期，品牌星球也携手四个生活方式品牌参与品牌展览，通过品牌展示与体验空间，让更多国际观众近距离感受中国品牌在设计、美学与生活方式领域的创新实践。
Éclatlife 身体护理与疗愈个护工具
MOFT 移动办公便携创作配件
FIFTYSIX 五释六 中国高端民族文化香氛品牌
VAMOS · NomNomRush 新世代毛孩生活方式品牌
未来，品牌星球也将继续以内容、研究与国文化交流为纽带，连接更多来自不同市场的品牌实践者，共同探索品牌全球化时代新的表达方式，并持续记录那些真正能够跨越文化、建立共鸣的品牌故事。
品牌星球 Brandstar
研究品牌叙事与生活方式，
推动中国品牌化进程。