AURALEE 创始人、艺术总监岩井良太从面料出发，将「温柔」具象化为材料、色彩与轮廓的选择。这套标准贯穿于日常穿着与品牌表达之中。
2026 年 6 月，巴黎男装周开幕之际，AURALEE 于奥德翁 - 欧洲剧院的室外廊柱间发布了 2027 春夏系列。
没有宏大的装置，亦无压倒性的视觉奇观。轻薄的西装、似经岁月洗礼的棉布、带有颗粒感的针织衫，搭配水蓝、亮红与柠檬黄，呈现出从办公状态向假日心境的过渡。岩井良太意在捕捉人身处城市工作，心却已先行抵达旅途的瞬间。
岩井良太在 2027 春夏系列发布后台表示：「旅行未必只发生在目的地。人仍在办公室，心里已经有了那份期待。」
AURALEE 创立于 2015 年，2025 年迎来品牌十周年。继 2018 年获东京时尚大奖（Fashion Prize of Tokyo）后，品牌于 2019 年起登陆巴黎时装周。如今，AURALEE 已成为最具代表性的男装品牌之一，连续四季占据巴黎男装周日程前段的重要时段，甚至促使部分编辑与买手调整行程，专程前往观看。
AURALEE 在全球拥有超 100 家零售商，约 80% 的销售额来自多品牌零售渠道。2024 年，品牌收入同比增长约 20%，预计 2025 年将保持相近增幅。
当视觉符号日益强势，AURALEE 为何能凭借看似普通的衣物建立全球辨识度？
面对法国《世界报》关于媒体常以「温柔」形容 AURALEE 的提问，岩井良太答道：「温柔是我表达的核心，舒适、脆弱和柔情亦是。有人视其为软弱，但对我而言，温柔是一种力量。」
AURALEE 的方法论始于原料研究，涵盖工厂协作、产品设计、穿着体验及品牌表达。其辨识度源于材料触感、色彩与穿着状态，消费者往往需触摸、试穿乃至经过一段时间的体验，方能察觉其中的差异。
01. 从触感开始
岩井良太最初的职业构想是经营一家古着店。
他在神户长大，高三起在古着店兼职，大学修读经营管理。毕业后赴东京工作，同时在文化服装学院攻读夜校，先后涉足杂志编辑、打版及针织面料生产领域。
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AURALEE 成衣与针织面料细节
在针织品牌 Norikoike 任职期间，他确立了方向。「我逐渐意识到，自己能做的是从源头开发面料、创造质感。我真正感兴趣的是材料。」岩井良太在 2025 年的一次采访中说道。
AURALEE 最初隶属于面料公司 Clip Crop。岩井良太得以直接与针织厂、纺纱厂和织造厂探讨开发需求，材料开发自第一季起便是品牌工作的核心。
品牌创立之初并无自营门店计划，主要依托多品牌零售商销售。产品需与其他品牌并列陈列，袖型、颜色和触感必须在现场展现差异；Logo 与广告无法替代触摸与试穿。
岩井良太曾前往蒙古考察羊绒与驼绒，赴秘鲁接触羊驼毛，至南非寻找小山羊马海毛，并在日本岩手开发手工织造的粗花呢。原料运抵日本工厂后，品牌继续深度参与纱线、染色及后整理环节。
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岩井良太在蒙古访问羊绒产地（左）；AURALEE 记录的秘鲁羊驼牧场（右）
他并未将产地经历包装为季节主题。在 2021 年的一次采访中，岩井良太解释称，既然使用这些材料，品牌就有责任了解原料的生长过程与采集者。
AURALEE 坚持先开发面料，再确定颜色与廓形。若面料效果与预设款式不符，团队会修正设计。截至 2026 春夏系列，岩井良太表示当季所有面料均经过定制开发，包括皮革的颜色与处理方式。
在 AURALEE，面料直接决定颜色、廓形与款式。
成衣款式看似熟悉，差异主要源于材料处理。2026 秋冬系列中，一件驼色风衣采用羊绒灯芯绒；皮夹克薄如尼龙，背部仅填充少量羽绒。2027 春夏系列里，看似牛仔的工装裤实则由经过特殊处理的柔软棉布制成。
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AURALEE 2026 秋冬系列：羊绒灯芯绒风衣（左）与浅黄色造型（右）
02. 衣服要回到日常
岩井良太所言的「温柔」包含舒适、敏感与脆弱。对他而言，温柔首先是穿衣时的感受。
2024 年，岩井良太在接受巴黎高级时装与时尚联合会（FHCM）采访时提到，他更关注生活中的细微感受，希望衣物能赋予穿着者愉悦、舒适与自信，同时不为其规定特定形象。
一年后，他在 FHCM 的另一篇采访中表示：「在我看来，男性的优雅不受传统『力量』定义的限制。人也可以从敏感、智慧、诚实、善意和脆弱中获得力量。」
宽松衬衫、轻质西装与褪色牛仔为身体留出活动空间。硬挺肩线、紧束腰身和高对比标识鲜少出现；鲜红、开心果绿与明亮蓝色经搭配后亦不显尖锐，适宜日常穿着。
岩井良太在 Silver Magazine 的采访中指出，AURALEE 的品类范围聚焦于不会从日常衣橱中消失的经典款。穿着者可自行搭配，亦可随时代情绪调整。品牌每季更新材质、颜色与廓形，但衣橱的基本构成保持稳定。
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AURALEE 2026 春夏系列，城市中的日常着装
2025 秋冬系列的灵感源自岩井良太的一位朋友。对方将西装与穿旧的乐队 T 恤混搭，衣物虽来自不同年代，却共同构成了其个人状态。这促使岩井良太关注衣物经多年穿着后如何成为个人风格的一部分，并避免为穿着者预设完整形象。
他在 2021 年的一次采访中说：「比起让人记住『刚才那个人穿了什么』，我更希望人们感觉『那个人本身的状态很好』。」
AURALEE 旨在改善心情，同时不替穿着者规定形象。岩井良太所倡导的生活方式，指的是这些衣服在工作、出行和休息等场景中的实际穿法。
03. 品牌叙事，从生活经验开始
岩井良太通常从季节、光线、旅行和个人习惯中提炼当季情绪，据此选择面料、颜色与搭配。
他曾将每个系列比作同一本书的不同章节：「它们呈现的是同一个主题在不同季节里的情绪与细微变化。」
各季情绪各异，但产品标准始终如一。2021 秋冬系列源于他在燃木桑拿房凝视火焰的瞬间，意在表达休息、疗愈与安静的振奋感；2026 秋冬系列记录冬日清晨冷冽的空气与短暂阳光；2027 春夏系列则聚焦工作时对旅行的期待。
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AURALEE 2027 春夏系列中的深色西装与红色包袋
命名品牌时，岩井良太并未预先构建宏大故事。他不愿以本人姓名命名，也对含义过重的概念感到不适。偶然听到美国民歌《Aura Lee》后，他采用了这个意为「阳光照耀之地」的名称。晨光随后逐渐融入品牌的色彩与叙事中。
浅黄色被岩井良太视为「让人舒适的颜色」。他还运用半透明真丝、轻薄皮革和褪色棉布来表现冬日晨光。
AURALEE 的联名合作最初与完善造型有关。首次筹备巴黎发布时，岩井良太发现品牌缺乏鞋履，遂开始关注服装以外的品类。
2026 年 5 月发售的 AURALEE × New Balance 204L，重新设计了该鞋款的材料、配色与细节。WHITE LIME 款采用皮革、牛巴革与轻质网布，DARK BROWN 款则使用水洗麂皮与牛巴革。鞋款未增加醒目的 AURALEE 标识，品牌特质主要体现在触感与色调上。
与 Tekla 的合作源于岩井良太对温泉和桑拿的长期兴趣。2024 年，AURALEE 与这家丹麦家居品牌推出围绕温泉文化的系列，涵盖睡衣、浴巾、针织配件和外套。色彩取自温泉水、苔藓、冬季树木与积雪，材料沿用 AURALEE 熟悉的棉质府绸和毛圈织物。岩井良太表示，该项目始于一次自然的交谈，两个品牌将他长期喜爱的温泉文化转化为一系列产品。
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AURALEE × Tekla 2024 秋冬合作（左）；AURALEE × New Balance 204L（右）
AURALEE 目前仍以服装为主体。鞋履、睡衣和浴巾提供了更具体的生活场景，材料与配色仍与成衣保持一致。少量跨品类合作延续了品牌对日常穿着与身体感受的关注。
04. 安静的品牌，如何获得辨识度
2017 年开设东京青山直营店之前，消费者主要在多品牌零售商接触 AURALEE 的单件产品。青山店让团队首次能够统筹产品陈列、空间、光线与服务。
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AURALEE 东京青山店
岩井良太后来在日本时装周组织的采访中回顾，青山店让他意识到需将 AURALEE 作为一个完整品牌呈现。此后，团队开始同步考量产品、陈列、空间与发布方式。
青山店促使团队思考单件产品间的关系，而巴黎发布则要求团队在几分钟内呈现材料、轮廓与模特状态之间的关联。
2018 年，AURALEE 荣获东京时尚大奖，获得在巴黎发布系列的机会。此前，品牌仅与约 10 家海外零售商合作；巴黎发布后的两季，这一数量翻倍。
AURALEE 以中性、克制的日常单品为主，鲜少使用强势视觉元素。岩井良太与理解品牌的合作者共同甄选场地、造型与模特状态。2019 秋冬系列选址蓬皮杜中心的布朗库西工作室，因其减少装饰、保留事物本质的创作理念与 AURALEE 相近。
2023 年 6 月起，岩井良太将静态展示改为正式走秀，重新审视轮廓在动态中的效果、面料的重量与垂坠感。法国造型师 Charlotte Collet 调整叠穿、比例与模特状态，使观众更易看清面料、轮廓及单品间的关系。岩井良太评价道，她理解自己的工作，并使系列呈现更为清晰。
门店与巴黎发布的观看条件截然不同。消费者可在门店触摸、试穿并比较产品；一场秀通常仅数分钟，团队需在此期间呈现整个系列。除直营店外，消费者还可全球 100 多家多品牌零售商处触摸和试穿产品，这些零售商贡献了 AURALEE 约 80% 的销售额。
与日本工厂沟通时，岩井良太可使用「更有干爽感」「需要更挺一些」「接近这件古着」等触感语言。面向巴黎团队、买手与消费者时，团队则需通过场地、造型、陈列与文字传达同样的触感差异。
岩井良太的妻子 Kanae Arai 负责品牌传播，维系媒体与零售关系；岩井良太主理材料与产品；造型师负责秀场造型；买手与店员则向消费者介绍产品。
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岩井良太
岩井良太极少将个人形象置于品牌传播中心。他不愿将姓名印于品牌标签，更希望人们记住穿着者的状态。2026 年 6 月，在一次公开采访中，当被问及是否在意 AURALEE 已成为巴黎男装周的热门品牌时，他回答自己并不太在意是否流行，受到关注固然很好，仅此而已。
END. 写在最后
AURALEE 创立之初并未预设完整的品牌故事。十余年来，面料与经典款持续迭代，晨光、旅行等季节观察反复成为系列主题；青山店与巴黎发布则提供了稳定的呈现方式。
在 AURALEE，「温柔」对应着一组具体选择：柔软的纱线、不过分尖锐的色彩、给身体留出余量的版型，以及不过度突出创始人与 Logo 的品牌表达。
这些选择持续体现在产品、门店与巴黎发布中，面料、颜色与穿着状态亦成为 AURALEE 的识别线索。温柔的品牌力量，源于一套具体判断的长期一致。
谈及 AURALEE 的未来，岩井良太仍将注意力聚焦于下一季产品。他在 2026 年的采访中表示：「我必须做出好的产品。」每一季的调整或许微小，但材料、颜色与穿着体验将持续更新。
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