品牌为什么都爱上农场？

今年，番茄、冬瓜、向日葵和泥土频繁出现在眼镜、香水、运动鞋及护发等品牌的新品发布中。

Gentle Monster 推出「Veggie」眼镜系列，将蔬菜形态与颜色转化为 10 款折叠眼镜。部分镜腿长出类似番茄蒂的结构，配套快闪空间则被巨型番茄和蔬菜生物占据。普通果蔬以几十倍比例呈现，构成超现实奇观。

4 月米兰设计周，ARKET 携手艺术家 Laila Gohar 将古董旋转木马改造成果蔬乐园。萝卜、洋葱和南瓜取代传统木马，公众可乘坐这些放大版食物，迎接双方合作的首个成衣系列。上海梅雨季期间，野兽派联合 This Humid House 将西瓜、黑皮冬瓜和耐湿植物置入一座寻香迷宫。

农场也开始直接影响产品。Levi's 与纽约农业组织 Sky High Farm Goods 推出联名系列；Dyson 则将自有农场种植的向日葵用于护发产品配方。

眼镜、服装和美妆品牌纷纷采用农场概念。当数字技术已能制造任何景观，品牌为何频繁选择笨重、不规则且受季节限制的农作物？

农作物的物理质感构成视觉与现场，产地信息则进入产品叙事。

Gentle Monster「Veggie」系列直接采用蔬菜结构，镜框轮廓、镜腿枝蒂和配色均取自果蔬形态。

这套语言延伸至广告和快闪空间，眼镜、巨型番茄装置与蔬菜生物共同构成同一视觉系统。

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Gentle Monster「Veggie」系列以番茄及蔬菜形态建立视觉世界

Gentle Monster 一贯以完整视觉世界呈现产品。仿生机械、游戏和未来实验室曾是常用语境；此次农场主题保留了相同的陌生化手法。番茄虽是日常食物，尺寸放大后却让产品获得清晰记忆点。

Gentle Monster 通过放大番茄制造陌生感，Laila Gohar 与 ARKET 则让观众直接坐上被放大的果蔬。古董旋转木马上的人物和动物被替换为巨型萝卜、洋葱和南瓜。Gohar 将此装置诠释为成年人的游戏，传播效果源于日常尺度改变后产生的错位感。

ARKET 用果蔬组织互动，Jo Malone London 的 Veggies Collection 则以蔬菜定义产品表达。品牌将英国菜园转化为产品视觉，甜菜根、胡萝卜花和奶油南瓜同时决定香调、瓶身色彩与包装图案。

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Jo Malone London「Veggies Collection」蔬菜香氛系列官方视觉

Gentle Monster 使用怪诞比例，ARKET 引入可乘坐的游戏装置，Jo Malone London 直接呈现田间收获与蔬菜形态。田园意象在这些项目中承担了尺度变化、游戏互动和感官表达的功能。

农作物携带数字图像难以模拟的物理信息：固定的成熟周期、表面的斑点折痕以及无法完全一致的尺寸。观众无需理解复杂概念，即可辨认这些生长痕迹。

AI 可以生成无瑕花园，但真实蔬菜的重量、气味和不规则形态需依托材料本身。品牌使用农场视觉，旨在高精度数字图像之外，增加一套可被感官识别的画面。

农场视觉的识别力来自两项具体信息：人们熟悉这些食物，也熟悉它们无法完全标准化的形态。

新品发布日益依赖直播、短视频和社交平台分发。信息触达范围虽扩大，活动现场却易退化为一组供屏幕观看的背景。

野兽派 15 周年项目「The Mirror 寻香花镜」将新品发布安排在一座植物迷宫中。品牌与 This Humid House 在洛克·外滩源搭建限时 10 天的镜面空间，使用本地花草、西瓜和黑皮冬瓜，并将 8 支新香分散在不同路径。观众需在花丛中寻找、试闻，再根据香水人格测试领取对应香卡。

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野兽派 × This Humid House「The Mirror 寻香花镜」

气味在此承担导航功能。镜面改变视线，植物决定行走路径，梅雨增加现场湿度。新品分布于整段空间体验中，观众需完成移动与辨认才能接触全部香气。活动最后一天，品牌邀请观众认领植物，装置材料随后进入个人生活。

野兽派用气味和植物组织动线，ARKET 与 Gentle Monster 则将互动集中在巨型装置上。ARKET 与 Laila Gohar 允许公众乘坐果蔬旋转木马，巨型萝卜和南瓜成为成衣系列的现场记忆。Gentle Monster 在洛杉矶、首尔和上海等城市设置巨型番茄装置，赋予眼镜发布可进入的视觉尺度。

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ARKET × Laila Gohar 果蔬旋转木马

这类现场为新品提供具体的体验语境。观众在现场停留、寻找和试闻，社交内容记录参与过程，品牌也能获取不同于单一打卡背景的内容素材。

空间投入也带来明确成本。植物维护、天气变化、动线安全和跨团队施工均需现场管理。若活动与产品缺乏明确联系，农场仍可能退化为一次昂贵布景。

农场参与产品与联名后，品牌叙事需交代合作对象与原料来源。采购方式、认证和收益分配亦可被外部核验。

2025 年 10 月，瑞士运动品牌 On 宣布与 Sky High Farm Goods 建立多年合作。首个系列包括 Cloud 6 SHF 鞋款及服装配件，由摄影师 Ryan McGinley 拍摄。双方还共同出版摄影书，销售所得捐给 Sky High Farm。

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On × Sky High Farm Goods 第二个联名系列从 Hudson Valley 野花中提取配色

Sky High Farm 是位于纽约州 Hudson Valley 的非营利农场，以生态农业方式生产食物并用于食物援助。Sky High Farm Goods 作为独立商业实体，通过时尚和生活方式产品为农场增加收入与公众认知。因此，On 的合作对象具有明确的组织结构和资金去向。

2026 年，On 与 Sky High Farm Goods 推出第二个系列，以 Hudson Valley 野花为配色来源。此后，Sky High Farm Goods 又与 The North Face、Levi's 展开合作。Levi's 系列包含 8 件工装产品，并在纽约举办一日农夫市集。

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The North Face × Sky High Farm Goods 联名系列官方视觉

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Levi's × Sky High Farm Goods 联名系列将工装与农业场景并置

Levi's 系列使用有机棉和转型期棉花。转型期棉花来自正由常规种植转向有机或再生方式、尚未完成认证的农地。认证最长可能需要 3 年，品牌采购可覆盖农户在转换期承担的部分风险。

这些联名使用草莓与月亮图案，合作期限、产品材料和资金去向提供了叙事依据。品牌主张与一个实际运作的农业组织建立了可追溯的联系。

On、The North Face 和 Levi's 选择与外部农业组织合作；Dyson 则直接经营农场，原料种植与产品研发由同一家公司管理。

2025 年 8 月，Dyson 推出 Omega 护发系列，包括护发油和免洗护发喷雾。产品使用的 Oli7 配方由 7 种植物油组成，其中向日葵籽油来自 Dyson 位于英国林肯郡的自有农场。

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Dyson 在英国自有农场种植向日葵，并将籽油用于 Omega 护发系列

Dyson Farming 成立于 2012 年，管理约 3.6 万英亩土地。Omega 系列的开发占用约 9 公顷土地，种植超过 80 万株向日葵。James Dyson 称其为首个使用 Dyson 农场自种成分的产品。

向日葵籽油为 Dyson 的工程叙事增加了美妆成分维度。品牌可说明种植面积、植株数量和配方占比，自有农场也成为护发产品研发能力的一部分。

来自 Dyson 农场的向日葵籽油是 Oli7 配方中 7 种植物油之一。Dyson 能够控制该成分的种植，此项信息仅支持向日葵籽油的溯源。

产品说明通常列出所含成分。农场叙事增加了产地、种植方式和品牌责任等可核验信息。若品牌无法说明原料占比、合作期限和实际影响，田野画面只能承担视觉功能，无法证明产品或供应链发生变化。

土地与品牌叙事的联系，可在材料、采购、认证或收益分配中核验。广告背景里的田野仅提供视觉信息。

食品、美妆和服装品牌长期使用产地、植物与手工劳动等内容。近两年的变化在于，农场已从广告背景延伸至发布现场与产品说明。

农作物可制造感官差异；具体土地也可说明原料、采购或合作对象。涉及后者的项目需持续披露合作期限与资金去向。

感官项目可在活动结束后停止；涉及原料、采购或公益关系的项目则需持续披露。若品牌与农业缺少长期联系，巨型番茄和农夫市集通常只能提供短期识别。

农场也可能被美化为一块供应链幕布。若原料占比、合作期限和利益分配未予说明，“真实”便缺少可验证的依据。

这类项目的价值取决于产品和合作关系。土地对材料、采购或收益分配产生的影响，比画面效果更容易核验。

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