Google 近期表示，借助 AI 驱动的意图匹配（Intent Matching），广告主不仅能够获得更高的转化率，还能覆盖更多广告机会，并彻底改变广告触达复杂搜索查询（Complex Queries）的方式。

Google 透露，AI Max 正在将数十亿（billions）过去无法商业化的搜索请求转化为可投放广告的新流量，这也为 Alphabet 在 Search 业务中持续扩大广告收入提供了更加清晰的发展路径。随着用户搜索方式越来越长、越来越口语化，AI Max 的价值也愈发凸显。

AI Max 帮助广告覆盖过去无法匹配的搜索

在近期举行的 Alphabet 2026 年第二季度（Q2 2026）财报电话会议上，Google 高级副总裁兼首席商务官（SVP & Chief Business Officer）Philipp Schindler 表示：

AI Max 正帮助 Google 将广告精准匹配到那些传统关键词定向（Keyword Targeting）难以覆盖的搜索请求。

过去，由于搜索内容过于复杂、表达过于模糊或缺乏明确关键词，这些搜索几乎无法实现广告变现。而现在，AI Max 能够理解用户真正的搜索意图，从而让这些搜索也能展示相关广告。

AI Max 正式结束 Beta 测试

Google 宣布，AI Max 已正式结束 Beta 测试，并已被超过 50 万（500,000）广告主采用。

根据 Google 官方数据：

使用 AI Max 或 Performance Max 的广告主，在保持相近广告支出回报率（ROAS）的前提下，平均可获得：

• 15% 的转化提升（Conversions）
• 或 15% 的转化价值（Conversion Value）提升
  
  

这意味着 AI Max 不仅能够扩大广告覆盖范围，同时还能带来更好的投放效果。

Gemini 进一步提升广告匹配能力

Google 同时表示，Gemini 已将 Shopping Ads 在复杂搜索场景下的相关性提升了约 20%。

相比传统关键词匹配方式，Gemini 能够：

• 理解更长、更自然的对话式搜索；
• 准确识别用户的商业意图（Commercial Intent）；
• 将这些搜索与最相关的广告进行匹配。
  
  

这使得 Google 不再依赖完全一致的关键词（Exact Match），而是通过 AI 理解用户真正想表达的需求，将更多搜索请求转化为广告展示机会。

为什么值得广告主关注？

Google 正在利用 AI，不仅优化已有 Campaign 的投放效果，更重要的是扩大能够展示广告的搜索范围。

这意味着广告主将获得更多新的流量机会。

但与此同时，这也意味着广告主对于广告是如何匹配到具体搜索词的可见性（Visibility）将进一步降低，广告匹配过程会越来越依赖 AI，而不是人工可控的关键词规则。

AI Mode 广告形态逐渐成型

Google 还分享了更多关于如何在 AI-powered Search 中实现商业化的新计划。

目前，公司正在测试一种名为 Highlighted Answers 的全新 AI Mode 广告形式。

这种广告会在 AI 自动生成的回答列表中插入带有明确"Sponsored（赞助）”标识的广告链接。

Google 表示，该广告形式已经获得了不错的用户初步反馈（Early User Traction）。

更多 AI 广告产品正在推出

除了 Highlighted Answers，Google 还介绍了另外两项新的 AI 广告能力：

Contextual Sitelinks

AI 会根据用户整个对话内容，动态生成更加符合当前搜索上下文的 Sitelinks，让广告内容更加精准。

Direct Offers

当用户处于旅行规划、购物决策等 Planning Journey 时，Google 会主动展示品牌优惠信息（Offers），帮助广告主更好地促进转化。

Google 同时宣布，IHG Hotels & Resorts 将成为 Direct Offers 的首批合作伙伴之一。

Search 广告正在从“关键词时代”迈向“意图时代”

此次发布的一系列更新表明，Google 正在围绕用户意图（Intent）而非单纯的关键词（Keywords）构建下一代广告产品。

随着 Gemini 能够处理越来越复杂的搜索请求，未来广告效果将越来越依赖以下几个因素：

• 完整、准确的 Product Feed；
• 高质量的 Creative Assets；
• 与用户需求高度匹配的 Landing Page。
  
  

只有向 Google 提供足够丰富的信号（Signals），AI 才能更准确地理解用户需求，并将广告展示给最合适的受众。

总结

在本次财报电话会议中，Google 释放了一个非常明确的信号：

AI Max 已不仅仅是一项新的 Campaign 功能，而正在成为 Google 扩展 Search 广告库存（Ad Inventory）的核心能力。

随着 AI 持续理解用户意图、覆盖更多复杂搜索场景，Search 广告也将从传统的“关键词匹配”模式，逐步迈向以“意图匹配”为核心的新时代。