📢 沃尔玛广告重大更新：自动广告终于能加“否词”了！流量黑盒时代结束
从这次更新可以看出沃尔玛对于线上平台追赶亚马逊有一定的部署。7 月 29 日功能全面开放，可以看出：
一、沃尔玛 Connect 团队在主动补齐广告产品的精细化运营能力，让跨平台卖家可以用熟悉的亚马逊打法来做沃尔玛。
二、平台希望吸引更多卖家试水视频广告，用降价降低门槛。
三、否词只放开给固定竞价，说明沃尔玛还在谨慎灰度——动态竞价和目标 ROAS 的否定词支持大概率会在后续版本跟上。
四、平台更加注重数据驱动的广告运营，搜索词报告（Search Term Report）从"看看而已"变成"必须定期回看的运营动作"，否词库会成为卖家的核心资产，需要按类目、按产品持续维护。
五、平台优化能更好服务卖家，做到双赢，卖家获得更好的广告投放，平台获得更多的广告营收，从而更加大对外吸收新流量进入沃尔玛。
那么这次更新，到底改了啥？
根据官方帮助文档及最新的产品发布说明，本次更新的核心规则如下：
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适用范围：支持手动广告（Manual）和自动广告（Automatic）。
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竞价限制：目前仅支持固定竞价（Fixed Bidding）策略。如果你在使用动态竞价（Dynamic Bidding）或目标 ROAS（Target ROAS），暂时无法使用该功能（切回固定竞价即可）。
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数量限制：每个 Ad Group 最多可添加 500 个否定词，单个词最长 80 字符。
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匹配类型：
否定精确（Negative Exact）：只有用户搜得一模一样才屏蔽。
否定词组（Negative Phrase）：只要包含这个词组（顺序不变）就屏蔽。
作用
一、使用自动广告更好的拓词，发现转化率适合产品的词组
推荐玩法：开启自动广告广泛撒网 → 下载搜索词报告（Search Term Report） → 把不精准的词否掉 → 把高转化的词移到手动广告精准投放。
二、终结手动/自动“内战”
很多卖家发现，自己的手动广告和自动广告在抢同一批词，导致内部竞价，抬升成本。
解决方案：把你在手动广告里正在大力投放的核心词，直接否定在自动广告里。让自动广告去跑长尾新词，互不干扰。
目前适合卖家立即执行的操作
第一步：品牌隔离（最安全）
将你的品牌词（Brand Name）添加到所有自动广告的否定精确列表中。品牌流量本就该由手动广告承接，放在自动里只会虚增数据。
第二步：清理垃圾词（最直接）
下载近 30 天的搜索词报告。找出那些花费高、点击多、但零转化的词，以及明显与你产品属性不符的词（例如你是“成人款”，却跑出了"kids/toddler"）。
第三步：建立防火墙（最高级）
如果你有多个 Campaign，考虑将表现最好的手动广告词，在自动广告中进行否定。强迫算法去寻找那些你还没发现的蓝海词。
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