在工作流助手和 互联网流量入口之间，AI 已经悄悄接过了互联网流量的“钥匙”。

而且，这一变化正在以前所未有的速度发生。

Google Search 正在发生根本性变化

如今，AI Overviews 已经出现在 43%～48% 的 Google 搜索结果中。

而就在一年前，这一比例还只有 13%～20%。

这意味着，近一半的 Google 搜索都已经由 AI 参与生成答案。

Search 正以前所未有的速度发生变化。

因此，营销专家们的建议是：

不要再只关注点击（Clicks），而要开始围绕“答案（Answer）”进行内容布局。

未来，真正决定用户是否接触到你的，不一定是搜索结果中的链接，而可能是 AI 给出的那段回答。

AI 更偏爱它已经“认识”的品牌

还有一个值得关注的变化：

AI 模型搜索知名品牌（Known Brands）的频率，是搜索陌生品牌的 3.2 倍。

也就是说，品牌认知度（Brand Familiarity） 正逐渐成为新的排名因素，而且这种优势还会不断累积。

换句话说：

如果 AI 不认识你的品牌，它甚至可能永远不会发现你。

而让品牌真正“被 AI 记住”，远没有听起来那么容易。

Meta: 如果做不到被发现，那就直接购买注意力

当然，还有另一种办法——

直接购买用户的注意力（Attention）。尤其是在 Meta 平台。

Meta 表示，在 AI 推荐算法的推动下，Instagram 用户使用时长同比实现了两位数增长（Double Digits YoY）。

这意味着：

广告主能够购买的用户注意力变得更多了。

同时，Meta 正在用 AI 自动修改你的广告素材

Meta 最新推出的一项 AI 功能，可以直接替换广告图片中的标题文字（Headline）。

更重要的是，AI 会保留原有的：

• 字体（Font）
• 配色（Color）
• 排版（Layout）
  
  

整个过程几乎无需设计师参与。

这意味着，广告素材可以实现更加高效的自动化创意迭代（Creative Diversification）。

Google 也开始让 AI 接管广告文案

AI 驱动的广告创新远不止于此。除了我们上周提起的 AI Max (Google：这将是广告投放新机会 )

Google 正在测试：

由 AI 自动生成 Shopping Ads 商品描述。

也就是说，

那些你花了几个月不断优化的商品 Listing，未来展示给用户的描述文字，可能并不是你亲自撰写的。

因此，广告主需要密切关注：

CTR（点击率）是否因此发生变化。

AI 广告时代已经不可逆转

这一趋势已经不仅仅停留在产品层面。OpenAI 正在大规模布局广告业务。

目前，OpenAI 已经开放了 32 个广告相关岗位，并开始建设 Reseller Channels（代理合作渠道）。

目标十分明确：

让 ChatGPT 成为未来最重要的广告平台之一。

用户开始对 AI 内容产生疲劳

与此同时，市场也开始出现反向声音。

LinkedIn 最近新增了一项反馈按钮：

"Seems like AI slop"（看起来像 AI 生成的低质量内容）

当用户点击该按钮后，LinkedIn 会私下提醒内容发布者，其内容可能被平台识别为 AI 低质量内容。

这说明：

AI 正在帮助越来越多的人获得曝光（Reach），

但用户对于低质量 AI 内容的耐心，却在不断下降。

总结

AI 正在为品牌带来更多曝光机会，同时，也在逐渐接管品牌表达（Brand Voice）。

AI 可以帮助你获得更多流量，但投放真正的价值和独特声音，仍然需要品牌方自己去守护。

未来，AI 负责帮你获取注意力，而品牌则决定用户是否愿意留下。