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日化巨头的“宠物雄心”。
一家靠“雕牌”闻名天下的日化巨头，如今把触角伸进了宠物赛道。
全球宠业出海洞察消息，日前，纳爱斯集团在第三届宠物产业溯源大会上官宣，旗下丽水莲都智能工厂项目正式投产。
智能工厂项目总体投资约 10 亿元，总用地面积约 230 亩，将于 2026 年上半年实现首期投产，全面达产后预计可年产高端护理用品 6.8 万吨、宠物健康食品 10 万吨，年产值达 25 亿元。
其中，特别值得关注的是宠物健康食品板块，这是当前亚洲单体规模最大的智能宠物食品工厂，预计年产值 15 亿元。
图源第三届宠物产业溯源大会
一步一步，纳爱斯摸进了宠物圈
纳爱斯对宠物的兴趣，最早可以追溯到 2021 年。那一年，它孵化了自营宠物品牌"淘豆玩国"，从宠物清洁护理切入。
这是个聪明的选择，因为清洁护理本身就是纳爱斯的老本行，做宠物沐浴露、清洁用品，技术和供应链可以直接平移。
图源淘豆王国
但仅仅做清洁，显然不够。
2022 年，纳爱斯开始用资本说话，一口气投了三家公司：宠物零食品牌毛星球（2026 年 7 月 9 日，退出股权 9.69%）、连锁宠物医疗萌兽医馆、智能用品品牌鸟语花香。食品、医疗、智能硬件，三条线同时铺开，步子迈得不小。
图源天眼查
到了 2025 年，纳爱斯和鸟语花香合资成立浙江纳新宠物食品有限公司，直接下场做宠物食品。这一步意义不同以往，此前是投资、是合作，现在是自己建厂、自己生产。从"投资人"变成"制造商"，纳爱斯完成了身份的切换。
回头看这条时间线，2021 年试水、2022 年撒网、2025 年建厂，节奏清晰：
先用轻资产探路，再用重资产落地。这套打法，和当年纳爱斯从地方国企转型为全国日化龙头的路径如出一辙。
为什么是宠物？为何选在丽水？
日化行业增长见顶，这是业内共识。洗衣液、洗洁精、牙膏，渗透率已经很高，增量空间有限。纳爱斯需要找到新的增长曲线，而宠物经济恰好站在风口上。
2025 年，中国城镇犬猫消费市场规模已突破 3120 亿元，且仍保持稳健增长。年轻一代把宠物当家人，吃的用的越来越讲究，高端化、智能化、专业化的需求旺盛。
对于纳爱斯这样体量的企业来说，宠物赛道既有足够大的市场，又和自身"清洁护理"基因有天然衔接，布局逻辑说得通。
至于选址丽水莲都，背后有产业生态的考量。莲都把美丽健康产业列为支柱，出台了涵盖美妆、医美、中药、茶咖、宠物等七大领域的 24 条扶持政策。纳爱斯新产业丽水项目总投资约 50 亿元，涵盖生态产业核心区、智能工厂、抹茶、处州白莲等板块，和当地的产业规划高度契合。更现实的是，丽水有良好的生态环境和相对较低的土地成本，适合建设大型制造基地。
生态纳爱斯沿瓯江布局图
投产之后，产业链的虹吸效应已经开始显现。白羽肉鸡养殖龙头企业已经落户配套，上下游联动之下，肉鸡养殖、饲料加工、冷链物流、食品精深加工有望形成超 30 亿元的完整产业链。
一座工厂，正在带动一个产业集群。
对于行业未来发展意味着什么？
过去很长一段时间，中国宠物食品行业的特点是"散、小、乱"。大量中小代工厂贴牌生产，品牌多、标准杂、质量参差不齐。
消费者买一袋猫粮狗粮，很难搞清楚到底是谁生产的、品质如何。
纳爱斯这种级别的企业亲自下场建厂，释放了一个信号：行业正在从"野蛮生长"走向"品质竞争"。
当一家年营收数百亿的日化龙头，用做高端护理品的标准去做宠物食品，整个行业的制造门槛会被拉高。
对消费者来说，这未必是坏事。有大厂背书的产品，至少在品控、溯源、安全上多一层保障。
对行业而言，这可能是一轮洗牌的开始，那些没有研发能力、没有品控体系的小作坊，生存空间会进一步被压缩。
当然，挑战也摆在面前。宠物食品不是洗衣液，配方逻辑、营养标准、适口性测试完全是另一套体系。纳爱斯有制造能力，但在宠物营养研发、宠物行为理解上，还需要时间积累。况且，宠物食品赛道早已巨头环伺，雀巢、玛氏、中宠、乖宝都是行业的佼佼者。
但不管怎样，纳爱斯宠物食品智能工厂的投产，表明了态度，不是来试试水的，是来真的。
从日化到宠物业务，纳爱斯正在讲一个"日化巨头跨界"的新故事。这个故事能不能讲好，市场会给出答案。
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