2026 年 7 月 29 日晚，飞书深诺 Meetsocial 及旗下飞书游戏 Meetgames 携手 TikTok for Business，特邀 Sensor Tower、觅跃科技 MeetExperience、Google Cloud 共同举办“智启星河，预见全球——游戏出海 VIP 游轮私享晚宴”。
本次活动汇聚全球游戏行业领袖、数据机构专家与头部平台代表，围绕游戏出海增长逻辑变革、AI 驱动的智能增长、以及用户运营技术重构等核心议题展开深度分享，为行业呈现了一场兼具战略高度与实战价值的思想盛宴。
Marvy 2.0：从营销到运营的 AI 增长引擎
飞书深诺 Meetsocial 创始人兼 CEO 沈晨岗在开场致辞中表示，AI 对游戏行业的赋能正沿着 AI 营销、AI 内容与 AI 用户运营三个方向展开。
飞书深诺 Meetsocial 创始人兼 CEO 沈晨岗
依托 13 年出海营销实战积累，飞书深诺于 2026 年 7 月 23 日正式发布新一代企业级出海营销 AgentOS——Marvy 2.0。Marvy 2.0 并非单点 AI 工具，而是连接洞察、策略、创意、投放和分析的"营销大脑"。它以自组织多智能体架构重构出海营销全链路。
聚焦游戏出海领域，Marvy 2.0 的能力横跨内容创作和用户运营。
素材制作方面，它将剧本、资产生成、审核、剪辑和发布等环节拆解为标准化 AI 工作流，降低真人 AI 内容制作门槛，实现 TVC 级视频质量。
用户运营上，Marvy 2.0 可结合 WhatsApp Business Agent 等解决方案，参与注册激活、活动通知和再营销，通过提升玩家活跃度与付费率，延长用户生命周期，进而提升用户终身价值。
市场拐点：从资源密度到决策密度
飞书深诺 Meetsocial 游戏行业总经理谢富贵
存量市场竞争激烈，获客成本不断攀升，游戏市场正经历深层次变革。
飞书深诺 Meetsocial 游戏行业总经理谢富贵概括了 AI 时代下游戏行业的三重核心转变：
第一，增长动力从"资源密度"转向"决策密度"。2025 年全球移动游戏 IAP（应用内购买）收入增长 1.3%，获客支出却增长 3.8%，扩大买量已难以持续。AI 可以帮助团队发现热门玩法、拆解成功要素，并快速验证，缩短试错周期。
第二，竞争重点从获取用户转向经营用户。2025 年全球手游下载量下降 7.2%，用户总使用时长却连续三年增长，企业需要从"买得多"转向"留得久、付得多"。
第三，竞争优势从选对品类转向建好能力。创意、营销、运营和数据决策能力将决定增长上限。
AI 重构出海全链路：三个支点构建增长闭环
飞书游戏 Meetgames 负责人 Jason Yi
承接上述判断，飞书游戏 Meetgames 负责人 Jason Yi 以"出海航道上的三个支点"为题，分享了 AI 如何重构游戏出海全链路。
Jason Yi 指出，虽然 96% 的游戏工作室已使用 AI 工具，但多数仍停留在个人提效层面。AI 可完成"0 到 80 分"的标准化工作，更高水平的创意判断和品质把控仍需专业团队主导。
他重点阐述了 Marvy 2.0 在游戏出海领域的三大价值：
赋能素材制作。飞书深诺提供"效果型"与"高定型"双路径创意生产体系。结合 Marvy2.0，效果型 AI 创意通过投放数据和 Prompt 资产，强调批量生产与快速迭代；高定型 AI 创意融合创意策略、多模态工具与专业后期，满足复杂的品质表达。
赋能 KOL 合作。Marvy 2.0 可以结合受众画像、互动质量与品牌安全提高达人筛选效率。实际应用中，KOL 候选名单的响应时间可由 5 个工作日缩短至 2 个工作日，名单符合率提升 20% 至 30%。
赋能广告投放。Marvy 2.0 承担数据整理、异常识别和基础优化，让优化师从账户操作者转向增长策略角色。通过五类 Agent 协作，支持跨渠道预算分配、素材与用户匹配及长期价值优化。
Jason Yi 将这套逻辑概括为：素材解决供给，KOL 解决信任，投放解决价值验证。三者通过数据回流连接起来，形成持续迭代的增长闭环。
技术重构：从 AI 赋能到用户运营
飞书深诺 Meetsocial 数字技术服务事业部负责人赵梓峰
飞书深诺 Meetsocial 数字技术服务事业部负责人赵梓峰，则聚焦 AI 如何接入业务流程以及如何实现玩家长期运营。
面对内容生成、多语言本地化、模型 API 接入及 POC（概念验证）验证等门槛，企业需要的是一套可支撑业务的 AI 应用体系。
飞书深诺将 AI 能力从投放端延伸至用户全生命周期管理——
打造 AI 驱动的 WhatsApp 用户资产运营解决方案，覆盖从下载注册到长期留存的完整运营闭环。
该方案基于 Marvy 2.0 的操作系统底层能力，并调用飞书深诺自研 WhatsApp 运营 AI 工具，将用户运营从"人工模式"升级为智能化对话式商业闭环。
该方案可为游戏客户提供客服咨询、充值排查和道具推荐等服务，并根据玩家偏好与付费阶段，通过版本通知、兑换码和 VIP 服务实现沉默用户的精准召回，真正实现从下载注册到长期留存的全链路运营闭环。
全球数据洞察：AI 重塑竞争格局
Sensor Tower 客户总监 Mina Yin
Sensor Tower 客户总监 Mina Yin 分享了游戏全球市场的结构性变化。2026 年上半年，海外手游 IAP 收入为 331 亿美元，环比下降 6%；下载量为 222 亿次，环比下降 4%。Mina Yin 表示，玩家仍在，但下载与付费增长下降，意味着靠买量和用户规模带来增长的时代在进入尾声，接下来比拼的是效率增长。
聚焦品类层面，解谜游戏收入环比增长 7%，混合休闲游戏增长 18%，休闲玩法叠加混合变现正在成为重要机会。
游戏面临的竞争还来自 AI 应用。2025 年，移动端非游 APP 收入首次超过游戏。其中，生成式 AI 应用用户总时长两年增长 16 倍，收入同比增长 232%。AI 不仅在争夺时间，也在争夺用户的钱包。
面临这样的局面，游戏公司也在积极拥抱 AI。数据显示，合理融入玩法的激励广告并不必然损害留存，相关产品次日留存率可达 49%，七日留存率可达 30%。海外收入排名前八的手游月均开展超过 235 场运营活动，平均包含 56 款不同活动。
TikTok 创意实践：AI 驱动素材规模化
TikTok for Business 亚太地区创意产品运营经理陶高强
TikTok for Business 亚太地区创意产品运营经理陶高强分享了 AI 在游戏广告素材生产中的具体应用。
TikTok 数据显示，2026 年 1 月至 5 月，AI 素材占比快速攀升：在 IAP 游戏素材中的占比由 16% 升至 20%，在 IAA（应用内广告变现）游戏中由 15% 升至 18%。
AI 在游戏创意层面的应用分为 3 个阶段：立项阶段的概念验证、素材内容创意化呈现、裂变阶段的多语种无缝切换。开发者可以利用 AI 围绕同一游戏概念生成不同美术风格，再通过小规模投放测试偏好。
TikTok 推出 Symphony 工具集：Symphony Creative Studio 负责"0 到 1"的内容生产，TTAM（TT 广告管理平台）AI Automation 面向"1 到 N"的规模化裂变，平台还提供 102 种游戏主播风格的数字人形象，支持 21 种语言。
部分 APP 广告测试显示，AI Automation 可将素材产能提升 500%、CTR 提升 50%。AI 素材未必每次都能超越人工制作，但效果持平时，更低的成本与更快的迭代速度同样具有业务价值。
共赴新航线，预见全球增长新可能
本次游轮晚宴是飞书深诺打造的高规格行业交流活动。六位演讲嘉宾分别从战略洞察、数据趋势、营销实战、技术落地、创意工具多个维度，系统呈现了游戏出海从"规模扩张"迈向"智能增长"的完整路径。
飞书深诺作为领先的 AI 全球营销科技平台，正通过旗下游戏出海服务品牌 Meetgames、战略合作伙伴 Sensor Tower 的数据洞察能力，以及与 TikTok 等头部平台的深度协同，为中国游戏企业构建从市场研究、创意生产、精准投放到用户运营的一站式出海解决方案，助力中国游戏在全球市场实现可持续增长。
