三七互娱两款新游登陆抖小，排名前列；广州一公司解散，最多时有60人；DeepSeek下场做游戏 ｜ 周报

特别说明：DataEye 研究院基于 DataEye 平台以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销作回顾与分析。

行业动态

1、62% 的公司现金流超过净利润

伽马数据发布的《2026 中国上市/非上市游戏企业竞争力报告》显示，A 股游戏企业收入增长率达到 23.23%，净利润增长率更是高达 108.03%。主要上市游戏企业中，62% 的公司经营现金流为正，且高于归母净利润。这意味着企业赚到的利润，正在转化为真实现金。

2、2026 上半年全球榜：《王者荣耀》断崖式领先，5 款国产杀入，门槛为 36 亿

最近，外媒 Mobilegamer.biz 发布了 2026 年上半年的全球手游收入榜。（注：数据来源 AppMagic，统计范围不包括第三方安卓渠道、网页商店及广告收入，且已扣除平台分成）

具体来看，《王者荣耀》2026 年上半年总营收约 10 亿美元（人民币超 67 亿元），以断崖式领先优势领跑；点点互动的《Whiteout Survival》（无尽冬日）位列第二，今年上半年总营收约 7.23 亿美元（人民币超 48 亿元）；《LastWar: Survival》则位列第三，今年上半年总营收约 6.93 亿美元（人民币超 46 亿元）。该游戏在 2025 年大部分时间里每月收入稳定在 1.2 亿 -1.35 亿美元区间。

3、2026 年 7 月全球移动游戏下载、收入及增长数据 Top20 榜

近日，点点数据整理推出 7 月全球移动游戏下载、收入及增长数据 Top 榜。

根据点点数据统计，2026 年 7 月全球移动游戏总下载量环比增长 1.37%，且同比去年 7 月增长超 11.16%，其中 Google Play 平台数据贡献占比再度回升至 70.3%，印度（11.9%）、美国（5.8%）、巴西（5.7%）三地地区数据贡献占比依旧靠前。

收入方面，2026 年 7 月全球移动游戏预估总收入环比上升约 3.37%，同比去年 7 月增长超 4.7%。收入侧月数据浮动相对稳定，App Store 平台数据贡献占比约 59.7%，与上月几乎持平。美国（26.4%）、中国（18.3%）、日本（16.3%）三地地区数据贡献占比居前。

4、微信 PC 小游戏新政发布！额外激励 10% 广告金

8 月 3 日，微信小游戏发布 2026 年下半年 PC 激励政策。本次新政针对 IAP（内购）小游戏持续加码，额外返 10%PC 广告金，即开发者在 PC 端最高可获 80% 分成激励，若叠加首发新游激励政策，开发者最高可获得 130% 收益。

买量投放侧

1、素材量

本周日均投放素材量较上周略有上涨。

2、游戏数

本周日均在投游戏数环比上周略有上升。

3、中重度素材投放 TOP

4、国内案例

贪玩游戏旗下角色扮演武侠游戏《热血江湖：觉醒》于 7 月 30 日正式上线。买量投流方面，产品预热阶段开始放量，上线首日投放素材量超过 1.2 万条。

5、海外案例

今年 5 月，来自乐信圣文的猫咪主题益智游戏《Meowdoku》,凭借简约的“数独 + 扫雷”融合规则，配合卡通猫咪的治愈包装，成为休闲赛道不可忽视的新势力。

Sensor Tower 数据显示，《Meowdoku》6 月单月下载量突破 1000 万次，其中美国市场占比高达 27.3%。伴随着买量规模的持续铺开，游戏日活用户（DAU）呈现出明显的爬坡态势——6 月突破 100 万，7 月已跃升至 200 万级别。

公关传播侧

1、三七互娱两款新游登陆抖音小游戏

近日，DataEye-ADX 显示，三七互娱旗下《斗罗大陆：传承》、《斗破苍穹：斗帝之路》登陆抖音小游戏平台，且于 8 月 7 日登上新游榜 TOP1、2 名的位置。

2、米哈游游戏泄密刑事案件迎来一审判决

8 月 5 日晚间，米哈游法务部披露，旗下游戏泄密刑事案件已迎来一审判决。法院认定，B 站用户苏某（账号“真不想涩涩”）与吴某（账号“风堇 lover-兜兜”）构成侵犯著作权罪，分别被判处有期徒刑一年二个月和有期徒刑一年，均适用缓刑。

3、网易《剑心雕龙》项目组解散了

位于上海的《剑心雕龙》项目组，在一场项目会议结束后，正式宣布解散。不过，网易暂时没有在内部公开此则消息。据项目组内员工透露，解散原因系研发进度不如内部预期。据悉，《剑心雕龙》由网易雷火事业群旗下临安 24th 工作室负责开发，是网易首款仙侠单机项目，于 2025 年 1 月 3 日正式公布了制作消息，虽未进行公开测试，不过，游戏官方在社交媒体上多次透露过开发进度。

4、腾讯凯博《龙石战争》停运

8 月 5 日，《龙石战争》发布停运公告称，由于开发商与景秀游戏代理协议即将到期，将于 2026 年 10 月 9 日 11 时正式停止在中国大陆地区的运营。

5、点触科技广州分部解散，巅峰期有 60+ 人

7 月底，点触科技广州分部解散了。据悉，广州分部团队在巅峰期有 60+ 人，今年年初进行了一波大裁员，在裁员后剩下一半人数。7 月 27 日广州分部宣布解散。广州团队的项目有很多，已经上线的项目中较为知名的有 MMO 游戏《剑气劫》，这款游戏的核心玩法类似《传奇》的杀怪掉宝，区别在《剑气劫》是仙侠世界观。

开测游戏

近期值得关注的新游：《盗墓笔记：启程》于 8 月 11 日上线。

厂商动向

1、DeepSeek 招游戏开发

近日，DeepSeek 开启新一轮招聘，其中最受游戏行业关注的两个岗位分别是"Code Agent 数据工程师——游戏开发方向”和"Web 3D 与渲染方向”。

更关键的是，薪资也足够有吸引力，岗位普遍开出了 4 万 -7 万元/月、14 薪。值得关注的是，这两个岗位都释放出一个明确信号：DeepSeek 看重的不是 AI 模型训练经验，而是真正的一线游戏研发能力。

以游戏开发方向为例，岗位明确写道“不必精通模型训练，但要真正做过游戏”。

2、腾讯退出 Marvelous 股权投资，《牧场物语》手游同步终止

腾讯与日本游戏公司 Marvelous 长达数年的资本绑定，即将画上句号。

7 月 31 日，Marvelous 发布公告称，由于腾讯集团调整全球投资组合策略，腾讯旗下投资主体 Image Frame Investment 将出售所持 Marvelous 股份，持股比例将由目前的 20.01% 降至 0.99%，基本退出股东行列。

除了资本层面的调整，双方的业务合作也发生了变化。公告显示，腾讯与 Marvelous 此前共同推进的《牧场物语》IP 手游项目已决定停止开发。Marvelous 表示，双方已经终止该项目的研发计划。不过，双方之间的 IP 授权协议并未解除，因此未来仍保留继续开展其他合作的可能性。

3、恺英网络 8 月初落地新一轮股权激励，重点绑定《原始传奇 2》等项目

恺英网络 8 月初落地新一轮股权激励，重点绑定《原始传奇 2》等项目，并将激励安排与业绩考核目标对齐。与单纯发放奖励相比，这次方案更强调项目结果、团队贡献和长期回报。公司此前已将回购股份用于股权激励或员工持股，相关动作正从储备工具转向执行。

公开资料显示，恺英网络仍以长周期产品为基本盘，同时推进新产品和 IP 项目。公司官网将《原始传奇》列为产品，旗下《原始传奇 2》也已取得版号。激励落地后，重点项目推进节奏和团队稳定性，将成为观察公司表现的窗口。

4、金韬创业公司又有一位大佬加入，曾任原神市场负责人

据悉，前原神市场负责人谢其良（Michael）已于近日加入前《阴阳师》制作人金韬和前网易艺术设计中心总监易修钦（大师）的创业公司，担任芥子游戏的发行负责人。Michael 曾在网易担任《第五人格》的主营销。2020 年初，也就是《原神》上线前夕，他加入米哈游，负责国内市场业务。

AIGC+ 游戏

1、伽马数据发布了《2026 中国游戏产业 AI 发展报告》。

伽马数据发布《2026 中国游戏产业 AI 发展报告》，伽马数据预测，随着 AI 技术的成熟，未来将为中国游戏市场带来约 533 亿至 846 亿元的新增空间。这一增量并非源于对存量市场的挤压，而是来自 AI 原生游戏、AI 融合玩法等新产品形态所创造的全新需求。报告测算，到 2030 年，中国游戏企业的游戏业务净利润规模有望从 2026 年的约 1113.7 亿元增长至 1626.6 亿元。这意味着，AI 技术在未来几年内有望为行业贡献超过 500 亿元的利润增量。

对于游戏厂商而言，竞品营销仍需建立在明确区分产品身份的基础上，避免通过特殊投放场景或宣传表达制造关联错觉，否则可能面临不正当竞争风险。

DataEye-ADX 实时监控海内外买量投放数据，ADX 海外版进行了重大版本更新，新增了【营销目标】、【互动指标】、【CPI 信息】、【排除国家/地区】等功能。每月新增海外素材量超过 200 万条。