新的增量。
文/大田
最近一年，PC 端的崛起被众多游戏公司视为行业最重要的变化之一。
征兆频现。例如，《影之刃零》官宣将于 8 月 12 日开启全平台预售，并同步放出实机视频。这款有望成为国产单机下一个黑马的新作，终于有了新动静。
国产单机领域，网易的《归唐》、烛龙的《古剑》、沉寂已久的《昭和米国物语》等均有试玩或实机等新动态，显示出该赛道的复苏迹象。
除单机产品井喷外，越来越多的网游也将重心转向 PC 端。
行业早已洞察此趋势。腾讯高级副总裁马晓轶在复盘《三角洲行动》时提到，2023 年他们便发现 PC 市场广阔且技术成熟，决定优先开发 PC 端，满意后再移植移动端。
相关报告验证了这一点。
今年 2 月，行业分析人士 Matthew Ball 发布《2026 年视频游戏现状报告》，指出全球 PC 市场近 6 年持续稳健增长，而中国贡献了自 2020 年以来该市场收入增量的 29%。
中国是全球游戏产业最大的增长来源，而国内主要增长机会在于 PC——中国 Steam 市场在 2021 至 2024 年持续扩张，虽 2025 年数据有所滑落，但推测是因为玩家转向本土游戏。
中国 PC 游戏收入自 2019 年以来增长近 27%
网吧也在复苏：数据显示，2025 年中国网吧经营主体达 12.26 万家，同比增长 12.68%，侧面印证了国内 PC 市场的兴起。
然而，PC 赛道并非易事。产品增多导致曝光变难；长青游戏占比变大，但 PC 端缺乏便捷的运营工具。因此，一些平台开始填补市场缺口，如抖音扶持单机，以及 TapTap PC 的快速增长。
在 2026 TapTap 开发者沙龙上，心动 CEO 黄一孟表示，TapTap PC 稳定 DAU 突破 50 万，峰值近 100 万，可分发游戏超 2 万款，涵盖《异环》《明日方舟：终末地》《原神》等跨端头部产品。《影之刃零》本次公布的预售平台也包含 TapTap PC。
不少厂商顺势抓住平台红利取得佳绩。例如《异环》上线一个月，在 TapTap 双端收获近 700 万下载量。
在此变局之下，我们不妨审视国内 PC 市场，探究未来的变化及背后隐藏的机会。
01
PC 产品井喷：不止国单
最明显的变化是市场增长。据《2026 年 1-6 月中国游戏产业报告》，今年上半年国内游戏市场收入和用户规模双增，PC 端是主要原因之一；单看 PC 游戏市场，收入 452.88 亿元，同比增长 27.92%。
从产品来看，国单新品不断、移动游戏同步发行 PC 版、传统端游复兴等因素，推动国内 PC 市场供给持续增加。
首先是国单。如今销量达 5 万、10 万乃至 20 万的独立游戏越来越多，如上半年的《浣熊推币机》《龙胤立志传》《灰烬之国》。
今年 3 月国产游戏销量，图源：国游销量榜
中等体量方面，今年有创下三周超 500 万份销量纪录的《盛世天下》女帝篇。
在国产 3A 赛道，虽有人质疑难以复刻《黑神话：悟空》的成功，但后来者依然涌现。如今天官宣的《影之刃零》、腾讯日蚀边缘工作室的《湮灭之潮》、首曝的《穿越火线：潜伏》等，均收获了市场关注。
另一趋势是移动端产品的多端互通。今年上半年发布的《明日方舟：终末地》《洛克王国：世界》《异环》等均同步上线 PC，流水可观；即将公测的《诡秘之主》、二测的《白银之城》、心动的《仙境传说 RO：守护永恒的爱 2》、FunPlus 和紫龙合作的《七界梦谭》等也将在 PC 端上线。
《仙境传说 RO：守护永恒的爱 2》
部分大厂头部产品策略更为激进，如腾讯的《王者荣耀：世界》、网易的《遗忘之海》，均采取优先登陆 PC 端的策略。
此外，曾在 PC 盛极一时的 MMO 也有复苏迹象。像《永恒之塔 2》的 PC 收入近年来多次创下研发商 NC 的收入新高，该作刚刚宣布将由盛趣引入国内。
除本土增量外，海外 PC 产品也更重视中国市场，发行策略更加深入。如单机大作《红色沙漠》《控制：共振》均参加了 7 月的 2026 TapTap 游戏发布会，并发布最新内容。
发布会上的《红色沙漠》
由此可见，国内 PC 市场接下来将十分热闹。
然而，产品增加对游戏团队未必全是利好。过去 PC 产品多依赖 Steam 发售及社媒运营，但这种打法已难满足复杂的发行需求；随着竞争加剧，一款游戏想在 PC 市场生存将面临新难题。
02
发行平台仍是缺口
要理解这一点，需看清游戏公司在当下 PC 市场面临的困境。
首先是成本问题。多数发行平台会抽成，在研发成本高企、发行投入增加的背景下，厂商陷入两难：要么找发行接受分成，要么自研自发却资源不足。
其次，现有分发曝光机制难以满足需求。热门游戏占据推荐池，随着新游增多，中小厂商及新产品易被淹没，无法获得流量支持。
Steam 上每年发行的游戏越来越多
Steam 今年调整了「热门即将推出」榜单机制，并引入个性化的「个人日历」功能，试图解决此问题。
最后，许多 PC 平台的运营功能和形态尚不完善。如缺少内容模块，玩家需跳转至其他平台搜索；缺少便捷社群功能，厂商需在分散的平台进行运营沟通。
这源于不同平台的定位差异：
像 Steam 这样的国际平台，面向全球，配套通用工具并沉淀出国际化社区生态，是全球化首选。
大厂自建平台主要服务自家产品，外部厂商若想登陆，往往需深度合作才能获取资源。
传统分发销售为主的平台，缺乏资源和意愿开发维护社群功能，难以满足厂商需求。
显然，中国厂商和玩家都需要一个更本土化、对双方都有吸引力的平台。
作为《影之刃零》上线平台之一的 TapTap 察觉到了这一机会。该平台一直走在市场发展前沿，敏锐嗅到了产品变化和玩家需求。
针对成本难题，TapTap PC 延续不联运、不分成的策略。其商业化谨慎，不碰支付，收入主要靠广告，以避免让厂商担忧未来分成问题。
经过十年运营，TapTap 积累了大量活跃玩家，无需担心流量；其成熟的广告系统足以支持 TapTap PC 通过广告投放完成良性商业闭环。
在曝光方面，TapTap 的编辑推荐、年度大赏等机制能将用户量转化为曝光。例如 2025 年新增「年度最佳国产 PC 游戏」和「年度瞩目」奖，通过公平公正的评奖汇聚行业认可，为游戏带来声量。
在运营工具方面，TapTap PC 已具备社区评价、自动下载、预约等功能，为入驻厂商提供有效的社群沟通渠道。好友系统等强化社区生态、增加曝光的功能也是开发重点。
由此可见，TapTap PC 的打法瞄准了市场需求，具备成本优势、曝光能力及运营工具，试图在一个平台内解决这些问题。
TapTap PC 不仅吸引了《异环》等跨端游戏，还拓展了不少买断制单机游戏。这些游戏与平台深度协作，拓展影响力；玩家也能在此体验更丰富的内容。
例如《影之刃零》《黑神话：悟空》等大作已入驻；已上线的《星砂岛》《潜水员戴夫》《逃离鸭科夫》《苍翼：混沌效应》等产品开启了 TapTap 直购，玩家购买后可直接启动游戏。
《湮灭之潮》7 月在 TapTap 开展了线下试玩招募；
《控制：共振》的主创团队将于 9 月到上海参加 TapTap 主办的线下嘉年华活动，举办试玩会并与国内玩家面对面交流。
更重要的是，TapTap 一直在搭建对开发者友好的生态。
一方面，TapTap 致力于解决开发者各类问题：编辑推荐、社区评价着眼曝光，篝火测试、开发者服务延伸至开发和测试环节；其开发者沙龙已连办 8 年，注重与开发者直接对话。
另一方面，TapTap 的合作始终开放。欢迎任何形式的合作，哪怕是分享经验，助力产品在 PC 发行上获得支持。
如今随着供给增加、分发变难，TapTap 推出厂商信用评级机制。在此机制下，珍惜羽毛的厂商可通过稳健的长期运营，逐渐构筑品牌认知和流量生态——这是平台与品牌共同成长的机制。
建设生态之所以重要，是因为这些打法不仅服务于平台建设，也在某种程度上推动国内 PC 领域的整体发展。正如相关负责人所言，"TapTap PC 能做到什么地步，取决于行业发展到什么地步”，他们押注的是行业大盘。
TapTap 只是一个例子，市场不会被一家独占。面对 PC 崛起趋势，各个平台都在转型，并从市场发展中获利。
对于游戏公司而言，这些平台的变化意味着更多的机会和红利。
03
结语
PC 领域将迎来更多新品。除前文提及的产品外，在最近的 ChinaJoy 上，《抵抗者》《猿公剑》《古神：风里希》《锦衣卫》等国单均有新动作，增量市场已然明确。
但也存在缺口：随着 PC 游戏产能爆发，特别是 AI 的出现，厂商和平台都要面对分发难题。
长远来看，除质量打磨外，产品能否在快节奏市场中持续触及玩家，是厂商和平台越发重要的命题。
目前，已有国产平台针对成本、曝光、运营等问题提供解决方案。但这并非一劳永逸，随着市场发展，新需求将不断涌现，对平台提出更高要求，形成新的缺口。
无论对厂商还是平台，PC 领域都充满机会。这个增长中的市场已吸引众多入局者。像今天官宣的《影之刃零》，作为当下最受关注的国产 3A 之一，去年获 TapTap「年度瞩目」奖，今日官宣视频发布 1 小时内评论超 3000 条。这对整个 PC 市场无疑是积极信号；市场上出现更多产品、更好平台，只是时间问题。
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