导语：
带你从策划角度看MMO手游困境，麦芬like或可成为中小厂MMO的主要发展方向。
大型MMO赛道再不负往日荣光，FF14手游关服，逆水寒手游和燕云十六声整体成绩下滑，而麦芬likeMMO又跑出一个新爆款？
入行时间比较早的游戏圈内人，或者是游戏年限长一点的老玩家可能知道MMO这个赛道以前非常的火。在PC年代，重度MMO风靡大街小巷，什么《魔域》、《天下》、《传奇》包括后来全国人一起抢激活码的《剑灵》，在当年真是火的一塌糊涂。
在进入手游时代后，MMO在手游市场也曾辉煌过，早期基本上每年都有大作：比如2016年的《剑侠情缘》《倩女幽魂》《诛仙》，2017年的《天龙八部手游》《龙之谷》《神武》《青云决》，2018年的《楚留香》，2019年的《完美世界》，2020年的《天涯明月刀手游》，再到23年的《逆水寒手游》，24年年底的《燕云十六声》。当然到《燕云十六声》这个时间线，MMO也大变样了，市场也再不如前了，比如2021年1月份，iOS国区畅销榜TOP50中有18款MMO游戏，而到了今年iOS国区畅销榜只有4款MMO产品了。再加上今年腾讯关服了两款大型MMO产品的消息出来，不禁让人感叹，大型MMO赛道已经迟暮了。
7月17日，《最终幻想14：水晶世界》发布停运公告，宣布将于9月30日关闭服务器——这款由腾讯光子工作室研发、Square Enix 正版授权的手游，完整运营周期将定格在468天。
其实，这是今年腾讯关闭的第二款传统即时MMO手游，早在2月11日，《塔瑞斯世界》宣布正式停服，运营不足20个月。
与此同时，以《逆水寒手游》和《燕云十六声》为代表的新时代不卖数值MMO赛道也屡见颓势，整体呈下降趋势；虽然《逆水寒手游》三周年有上升的趋势，但从实际来看全都要归功于技术跃迁带来的光影质量提升，这样的改变可不是年年都有的。当然这个赛道对于其他厂商来说基本上也是个禁区——敢去和这两个产品卷产能基本是死路一条。
虽然MMO赛道蛋糕已经很小了，在大型MMO上会出现开放和回收不匹配问题。
但是麦芬like MMO今年又跑出来一款名叫《宗师之上》的产品，上线第一个月畅销榜最高第九名，开服近3个月还在前百，从收入回报比来说，其表现称得上大爆款了。或许我们研发MMO手游的眼光，也要变一变了。
看到这里想必大家会自然产生疑问：
传统MMO手游与新时代不卖数值的MMO手游出了什么问题?
麦芬like MMO又厉害在哪里可以频出爆款?
下面就让笔者来一一解答
传统MMO手游与新时代不卖数值的MMO手游出了什么问题?
传统MMO手游的“慢”与快餐化的手游市场格格不入
《塔瑞斯世界》和《最终幻想14：水晶世界》一个借鉴魔兽世界，一个是FF14端游的手游化产品，可以说，它们两个的失败代表了：传统大型MMO端游根本不适合在当前快餐化的手游市场背景下移植手游。当前的玩家很难去接受一个传统副本要全员开荒几个小时，甚至一天的情况。更别说这两个游戏的主线都非常长，这其实是传统MMO那套满级了才是开始的套路。但在如今的手游市场，已经是天方夜谭了，我们不能指望那些玩着快节奏游戏的玩家，去静下心来玩一个10分钟谁都不能出错的副本吧？
不卖数值的MMO手游陷入了与产能赛跑的膨胀怪圈
2023年《逆水寒手游》横空出世，以基本无数值付费和外观付费为主的特点，再结合网易强大的产能，把市面上大部分即时MMO手游都按死在摇篮里。我们看上文的那张畅销榜图，也能想到当时该产品是怎样的风光无限，直到2025年《燕云十六声》公测，《逆水寒手游》才可以说是有了比较明显的下滑，但是，这两个产品在2026年都出现了明显的下滑。除了产品本身的用户挤占之外，就是外观付费为主游戏的最大对手——外观膨胀问题。
这个问题我们看《逆水寒手游》会更加明显，这几年基础288限时外观的配置可以说是一加再加，从基础品质到布料到特效，外观在不停地“数值膨胀”。
但是不膨胀是不行的，因为在外观更新频率这么高的设定下，如果后面的衣服没前面的衣服有吸引力，玩家干嘛要付费呢？而一旦游戏的外观产能进化速度跟不上外观膨胀速度，就会出现明显的下滑。这就是新一代大厂MMO手游的膨胀怪圈。也是这个怪圈告诉所有中小厂——此赛道请勿触碰。
当然，如果外观产能出现了质的飞跃，也会带动商业化成绩，这在《逆水寒手游》三周年的光影技术提升后的商业化成绩表现上得到了非常明显的体现。
但是中小厂走这个赛道恐怕连正常的版本外观都赶不完，哪还有余力做技术跃迁呢？就算是强如网易，又能连续做多少次大型外观技术跃迁呢？
从这点来看，我们会发现做大型MMO对于中小厂，或者是大厂来说，在现在的手游市场下，基本上是不可能的了。但是MMO这么大一个品类，难道路都被封死了？干不过《燕云》和《逆手》就做不了MMO了？对于这个问题，麦芬like MMO给出了答案。
麦芬like MMO是更适合中小厂和当前市场环境下的MMO赛道，24年出过《出发吧麦芬》，2025年出过《杖剑传说》，2026年又出了一个《宗师之上》
我们先来说一下麦芬like MMO这几年爆款的统治力吧。顺便说一下，在看这些产品的流水榜时，我们可别忘了它们和《逆手》、《燕云》这样的产品有着数十倍甚至数百倍的开发成本差距。
24年《出发吧麦芬》国服公测，上线后几个月表现非常好是畅销榜前十的守门员。
2025年《杖剑传说》公测三个月就拿下10亿流水，迄今该产品还维持在国服畅销榜前百的位置。
2026年5月《宗师之上》公测，首月收入过亿，目前也还在国服畅销榜前百的位置。
上述这三款产品基本上都采用同一套架构，我们可以叫它麦芬like MMO，如果用几个关键词来概括这个架构的话，笔者认为应该是【轻度放置MMO+数值养成+BD策略】，具体的设计细节可以看笔者之前写过的文章，这里笔者就不赘述了。真正需要我们关注的是：从三个大爆款中可以得到的麦芬like MMO模式内核。
内核1：以数值养成爽感为主，BD搭配体验为放大器，BD搭配的拓展性是该赛道的主要课题和发展方向
麦芬like MMO的出彩之处在于让玩家能通过多个数值养成坑获得成长爽感，接着通过BD搭配让玩家认为自己是在“用脑子氪金”的体验，如何把这个BD做的更加多样化和长线化，是这个赛道的究极课题，也是赛道内产品做出差异化体验的主要方向。这个课题如果做得好，不仅能达到前面所说促进玩家消费的效果，还可以给普通玩家埋下一个“通过策略搭配可以与大R同台竞技”的种子，从而建立单区的社交生态，为后续大R的社交存在感提供支持。下面，我们就来看一下这三款爆款产品，是怎么做BD搭配的吧
※《出发吧麦芬》通过核心技能设计，让每个职业围绕一个核心技能进行BD构建，再结合天赋树的设计，营造出单个职业有多种明确分支的感受。
红框部分为核心技能，即其他技能都需要跟这个技能做联动，是定制化的BD
※《杖剑传说》在《出发吧麦芬》的基础上，是通过自身的2D平面设计，将AOE和单体，以及技能距离表现出来，将距离作为新的技能维度来深化BD构筑（以下图为例）。
此外该产品还将功能和职业标签进行结合，创造更深的BD策略。
举个例子，在战士的BD上，可以通过盾+反伤两个标签，构建出偏邪修的反伤流派。其核心理念是通过回血+回复转盾+盾转反伤，从而通过低成本创造较高的输出效率。
※《宗师之上》则是以技能输出循环和机制为主，辅以类似卡牌游戏的阵营机制，再拓展技能的搭配类型，扩展玩家技能搭配的多样性，整体搭配复杂性远高于前面两款
首先有别于前面以职业为主的BD构筑，《宗师之上》是以某几个技能为核心然后进行扩展构筑的方式，思路会更加广泛，比如龙吟+六脉神光就是依靠六脉神光本身刷新的特性，在能够减CD的龙吟技能帮助下，六脉神光能够不断刷新，从而通过低氪度打出更多的爆发。
此外，在《宗师之上》的构筑逻辑里，还有阵营羁绊的要素，这类似于卡牌游戏里面的同属性，主要是凑4+2，且阵营的羁绊也是围绕技能特色来的，比方说剑阁的技能凑够四本就可以提升技能攻速。
在羁绊之上，该产品还拓展了心法，法则等构筑维度，可以说具有非常深的构筑空间，我们也可以认为，《宗师之上》在麦芬like MMO这个赛道里走了一条极致化BD构筑的道路。
内核2：越来越轻量化但必要的MMO社交模式，注意轻社交是凸显大R价值的重要方式
麦芬like MMO从《不休的乌拉拉》走到现在，我们会发现产品对于玩家的要求越来越低：从自动放置，到弱化职业分配再到取消质量职业。
毕竟手动就意味着游戏整体门槛提高，而职业的分配就意味着社交和组队门槛的提高。因此，我们会在《杖剑传说》里看到更多的输出型奶妈，而《宗师之上》则是把回血功能放到了技能机制里，直接去掉了治疗流派。
在这个框架下，组队副本的本质是大R社交炫耀价值窗口——也就是普通玩家向大R寻求帮助，凸显大R社交价值的方式，而非通过职业搭配进行搭配去完成副本。这也是我们能在《杖剑传说》里面看到高的离谱的困难副本战力线设计，以及一些大佬天天在带人的原因。
综上，我们不难看出麦芬like MMO其实通过BD和轻社交，以一种巧妙的方式，去满足玩家在内容产品越来越多的市场内缺失的数值养成“爽”的体验，这就是该赛道的立足之本。
但是，从核心体验来看，麦芬like MMO随着《宗师之上》的面世，其实已经到一个瓶颈了，很难想象未来的该赛道的产品还能怎样去深化这个BD构筑体验，那么这个赛道未来还有哪些突破口呢？
最大的突破口：不缩减内容的小程序移植方式一直没被实现，小程序本家的麦芬like MMO或有一战之力
其实，这些产品基本上都是安卓端的产品，但是其产品本身调性是非常适合小程序平台的。而麦芬已经公测2年多了，小程序端一直还没能端上来。笔者猜测该类产品转小程序应该存在很多开发资产移植的难题。也就是说，这三个产品谁能够通过技术攻坚去完成小程序的移植，或者是小程序里面谁能够先跑出来一个麦芬like MMO，谁就能成为风口上的猪。
最普通的突破口：题材换皮割韭菜
这个品类也是非常适合换皮的一个品类，换题材或画风或可成为最快的方向。毕竟核心乐趣就是轻BD构筑下的养成体验，换任何一个皮只要BD和题材逻辑自恰，都有突围的潜力。
你认为这个赛道的突破口还有哪些呢？
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