7 月的最后一天，跨境圈的关键词就一个字：「紧」。

钱包紧——FBA 费用三连涨，超龄库存 181 天就开始罚钱；
神经紧——亚马逊 AI 在后台偷偷改你的 Listing，你可能还不知道；
时间紧——距离欧盟 EPR 全面强制只剩12 天，不合规直接下架。

今天帮你把这周最重要的事捋一遍，该避的坑、该抓的机会，咱们一篇说过 👇

📦 平台政策板块：FBA 涨费三连击，利润被层层扒皮

🔴 7 月 8 日起 FBA 费用全面上调，超龄库存门槛砍半至 181 天

亚马逊美国站 7 月第二轮 FBA 收费标准正式生效，核心变化：

• 超龄库存附加费：计费门槛从 365 天砍半至181 天，存放超 365 天附加费最高达月仓储费的13 倍
• 跨境直邮处理费：美国境外发货订单新增每件$0.29包裹处理费
• SIPP 包装服务费：未加入自有包装计划的大件商品，每件加收$1.51-$4.04
• 标准件配送费：全面普涨，单件多支出$0.2-$0.51

算账：一件月仓储费$10 的产品，积压超 1 年，每月仅附加费就要多交$130。月销 1 万单的卖家，旺季附加费单月多出数千美元。

💡 建议：这次不是「微调」，是平台在明确告诉你：FBA 仓库是高速履约节点，不是免费囤货仓库。建议立刻做三件事：①下载库龄报表，把 150-180 天的临界库存优先处理；②轻小件卖家重新算毛利，$0.29/件在 10-20 美元客单价里几乎是致命的；③大件卖家赶紧去申请 SIPP 认证，能省一点是一点。每月 14 日 23:59 前完成移除/清仓订单，可豁免当月附加费，这个节点设个闹钟！

⚠️ 7 月 27 日标题 75 字符新规正式落地

亚马逊非媒体类商品标题限制 75 字符以内（含空格）正式生效：

• 超长标题将由 AI 逐步改写，品牌备案卖家享14 天预审期
• 同步上线125 字符 Item Highlights承接卖点展示
• 白牌商品直接截断，无预审缓冲

💡 建议：标题变短了，但卖点展示没缩水，只是挪到了 Item Highlights 里。建议现在就把核心关键词往前放，前 50 字符必须包含品牌 + 核心搜索词 + 差异化卖点。已经备案的品牌卖家抓紧用预审期把标题优化一遍，别等 AI 来改——它可不懂你的转化逻辑。

🟢 7 月 20 日起欧洲五国取消 Buy Box 参评资格预审

德国、法国、意大利、西班牙及英国站取消「Buy Box 参评资格预审」：

• 新入驻或轻微违规卖家可直接进入 Buy Box 遴选池
• 最终归属仍综合最低价格、配送速度、绩效评分

💡 建议：中小卖家的好消息！以前新店铺要先过预审才能抢购物车，现在门槛拆了。但算法没变，价格、配送、绩效仍是核心。别光高兴，先把定价策略和 FBA 库存备到位，进了遴选池拿不到 Buy Box 才更尴尬。

🔴 FBM 处理时间收紧：英国站仅保留 0 天与 1 天选项

英国站自 7 月 15 日起，账户级默认订单处理时间仅保留 0 天与 1 天选项，原 2 天自动调整为 1 天。9 月 1 日起，连续 30 天实际处理时间比设定值快超 1 天，系统自动启用自动处理时间。

💡 建议：FBM 卖家注意了，处理时间设得越保守，系统给你的配送承诺就越长，转化率越低。但设得太激进，发不出去就触发迟发率。建议根据自己的实际产能设，别为了好看设 0 天，到时候哭的是自己。

* * *

AI 浪潮板块：亚马逊 AI 正在改写你的 Listing，而你未必知道

🔴 Project Starfish：AI 静默改写 Listing，卖家发现时转化率已掉

亚马逊内部 AI 项目「Starfish」被曝在卖家不知情的情况下自动编辑 Listing：

• 自动修改范围包括：标题、五点描述、产品描述、后台搜索词
• 部分卖家仅在发现转化率下滑、买家反馈异常后才察觉被改
• 亚马逊未公开触发条件、优先类目和操作文档
• 卖家无官方申诉渠道——Starfish「官方上不存在」

已确认 AI 可修改：标题、五点、描述、A+ 内容建议、后台搜索词。仍由卖家控制：主图、品牌名、价格、广告策略。

💡 建议：Listing 是我们的命脉，但亚马逊认为「目录是平台的，卖家内容是原材料」。定期检查 Listing 前后版本对比。别等转化率掉了才发现标题被 AI 改成了一个「亚马逊认为更好」的版本——它不一定懂你的买家。

🔵 Enhance My Listing 全面推广：AI 建议一键应用到 Live Listing

「Enhance My Listing」向更多卖家开放，AI 建议直接应用到 live listing，不经过草稿状态。卖家不开启监控提醒可能完全不知道内容被更改。

💡 建议：Enhance My Listing 和 Starfish 的区别是：前者至少在 Seller Central 有个建议提示，后者完全静默。建议对 AI 建议保持「礼貌但警惕」的态度。AI 生成的文案在合规和关键词覆盖上确实有帮助，但转化率导向的卖点排序、品牌调性、差异化表达，还是得人来把关。收到建议后别一键同意，逐条审视。

🟣 DeepFleet AI 协调超 100 万台仓库机器人，效率提升 10%

亚马逊披露生成式 AI 基础模型 DeepFleet：

• 协调全球超100 万台机器人移动路径
• 机器人行进效率提升约10%
• 机器人已辅助处理约75%的客户订单
• 新一代仓库处理时间缩短25%

💡 建议：这是亚马逊「降本增效」的底层基建。机器人效率提升 10%，意味着你的订单处理更快、FBA 配送时效更稳。但对卖家来说，更深层的信号是：亚马逊正在用 AI+ 机器人把履约成本压到极致，而你还在用人工盯库存、手动调广告。运营的自动化和智能化，已经不是「要不要做」，而是「多快能跟上」。

AI 风控全面升级：追踪行为链条，品牌连坐机制启动

平台升级 AI 内容风控机制：

• 追踪 Reviewer 进入路径、IP 设备指纹、下单频率、收货地址
• 定制 Vine 成头号打击目标，专项团队已收网
• 品牌连坐机制：一个 ASIN 违规，同品牌下所有 ASIN 可能受牵连
• 新建 ASIN 强制提交品牌授权书 + 近一年采购凭证

💡 建议：连坐机制是核弹级别的。过去一个链接出事顶多影响几个变体，现在整个品牌都可能被拖下水。所有灰色操作——定制 Vine、刷单、礼品卡诱导——在 AI 行为追踪面前基本等于裸奔。建议就一个：2026 年了，还玩黑科技的就是在给自己埋雷。把精力放回产品、内容和合规运营上，活得久比跑得快重要。

* * *

⚠️ 合规风暴板块：8 月 12 日 EPR 死线，不合规直接下架

🔴 欧盟新包装法 PPWR 8 月 12 日全面生效，29 天后不合规即下架

欧盟《包装和包装废弃物法规》(PPWR) 将于 8 月 12 日全面适用于 27 个成员国：

• 亚马逊验证所有卖家 EPR 注册号，无警告、无宽限期，直接下架
• 无注册号卖家自动加入「代扣代缴」，收取 EPR 费 + 服务附加费
• 代扣代缴不能替代法律合规责任，国家执法机构可独立罚款
• 部分国家注册周期需6-12 周，现在启动已可能来不及

三轨并行：包装法（所有实物商品）+ WEEE（电子电器）+ 电池法（含电池产品）。多数卖家需要同时注册三条线。

💡 建议：这是今年欧洲站最硬的合规门槛。8 月 12 日不是「建议」，是「死刑执行日」。如果你现在还没启动 EPR 注册，立刻、马上、今天就去办。优先顺序：德国→法国→意大利→西班牙→荷兰。奥地利 EPR 不支持平台代扣代缴，必须自行完成注册 + 海牙认证 + 本地授权代表。别心存侥幸——平台后台已经能看到谁没有注册号。

🔴 德国电池法 6 月 5 日大限已过，未上传注册号商品已被暂停销售

德国站要求所有含电池商品必须上传电池 EPR 注册号：

• 6 月 5 日前未上传的，含电池商品已被直接暂停销售
• 德国站不提供电池 EPR 代扣代缴服务
• 必须通过当地授权代表完成注册

💡 建议：卖电子产品的老板赶紧自查！3C 数码、小家电、灯具、工具这些品类几乎全军覆没。如果你发现德国站某个 ASIN 突然没单了，先去后台看看是不是电池法合规出了红色警告。补救办法只有一个：尽快完成注册并上传注册号，然后开 case 申请恢复。

⚠️ COO 原产国信息 6 月 30 日起强制校验，未填写禁止入仓

亚马逊对美、欧、英所有 FBA 在售 ASIN 实施原产国信息强制校验：

• 未填写 COO 信息的商品，直接禁止新建 FBA 入仓货件
• 覆盖所有通过 FBA 或 MFN 向欧盟/英国跨境销售的卖家

💡 建议：COO 不是新东西，但现在是硬拦截了——不填就不让入仓。bulk upload 或者用库存模板批量更新是最快的办法。注意：COO 是「制造国」不是「发货国」，Made in China 就填 China，别搞错。这个信息还会被海关看到，乱填可能触发贸易合规问题。

🔵 亚马逊全面启用新算法 CDQ 取代 IDQ

新算法 CDQ（综合数据质量评分）已全面取代旧版 IDQ（算法）：

• 从考核「填没填」转向深度核查「填得准不准」
• 核心属性如实填写、标题规范、变体命名合规是关键

💡 建议：这意味着粗放运营彻底失效。以前随便填填属性就能混过去，现在 CDQ 会较真。建议全店排查：①核心属性是否如实填写；②标题是否规范；③变体关系是否合规。CDQ 高的 ASIN，自然流量会有明显倾斜——这是白帽精细化运营卖家的红利期。

⚠️ 美国 CPSC 电子备案 7 月 8 日起强制生效

美国 CPSC 联合海关全面施行电子备案（eFiling）新规：

• 受监管消费品必须在到港前提交合规证书数据
• 从「到港后抽查」变为「到港前系统核验」

💡 建议：清关合规成本又上一层楼。电子备案意味着 CPC、CPSC 证书必须在货物到港前就录入系统。建议和美国货代确认是否支持 eFiling 对接，不支持的抓紧换。证书信息要和实际产品一致，系统核验比人工抽查严格多了。

* * *

🌍 全球格局板块：关税洗牌、免税终结、成本结构重构

🔴 7 月 24 日美国 10% 临时附加税到期，拟对中国加征 12.5% 新关税

美国 10% 全球临时进口附加税于 7 月 24 日到期：

• 到期后不再延期，但绝非关税松绑
• 301 条款新增关税拟对中国等征收12.5%
• 12.5% 在原有 301 关税基础上全额叠加
• 多数品类综合税负已突破35%

💡 建议：关税这东西，卖家没法改变，只能适应。12.5% 叠加在原有 301 关税上，对低毛利品类几乎是灭顶之灾。建议：重新核算产品成本模型，扛不住的品类考虑逐步退出或提价；②加速海外仓布局，今年上半年跨境电商出口海外仓增长 3.3 倍，这是趋势；③多市场分散，别把所有鸡蛋放在美国这一个篮子里。

🔴 7 月 1 日欧盟取消 150 欧元以下小包免税，每件征收 3 欧元固定关税

欧盟正式终结 150 欧元以下跨境小包免税豁免：

• 按商品 HS 编码分类，每类征收 3 欧元临时固定关税
• 多品类混装叠加计费
• 11 月 1 日起额外加收 2 欧元/件清关处理费
• 2028 年彻底取消小额货物减免

影响：2025 年约 59 亿件低值包裹进入欧盟，逾 90% 来自中国。Temu、SHEIN 等以小包直邮为核心的平台成本结构面临根本性重构。

💡 建议：小额免税套利时代正式结束。3 欧元/件 +2 欧元处理费，对 10-20 欧元客单价的产品来说，利润空间被啃掉一大块。欧盟还在推进「把平台视为进口商」，平台要承担关税和产品安全的全部法律责任。做欧洲市场的卖家，海外仓 + 本地履约已经不是「可选项」，是「必答题」。

🔴 美国 800 美元免税无限期暂停

美国海关 6 月 24 日发布规则，无限期暂停 800 美元以下进口商品免税待遇，所有小额包裹需正式报关征税。

💡 建议：美国这条「生命线」也断了。T86 清关模式成为历史，所有小额包裹都要正式报关。对依赖直邮模式的卖家，清关成本和时效都会上升。趋势很明确：直邮小包模式在全球主要市场都在被收紧，海外仓 + 批量清关才是可持续的解法。

🟣 法国「反超快时尚」法案过参议院

法国参议院通过「反超快时尚」法案：

• 2030 年单件环保附加费最高达20 欧元
• 限制快时尚平台广告投放
• 明确指向 SHEIN、Temu、AliExpress

💡 建议：法国这波操作很直接——就是冲着你来的。环保附加费 + 广告限制，双管齐下打击低价快时尚。做服装类目的卖家要注意，欧洲市场的环保合规要求只会越来越严，EPR 只是开始，ESPR（可持续产品生态设计法规）7 月 19 日已生效，禁止大型企业销毁未售出服装。可持续和环保，正在从「加分项」变成「准入项」。

* * *

🔥 竞品动态板块：TikTok、Temu、SHEIN 集体「上紧箍咒」

🔵 TikTok Shop 评分体系全面重构

TikTok Shop 7 月密集调整：

• 用账户健康评级（AHR）替代固定阈值违规积分制
• 引入「类目比较」替代固定阈值
• 7 月 27 日起美区直播禁令：禁 AI 配音、禁全屏静态画面直播
• 东南亚履约收紧：下单后 48 小时内打包，3 日内到仓扫描

💡 建议：TikTok Shop 正在从「流量红利期」进入「合规经营期」。AHR 体系下，你的评分是跟同类目卖家比的，不是跟平台固定线比的——竞争越激烈的类目，及格线越高。做 TikTok 的卖家别只盯着流量，店铺健康度要天天看。直播禁令也很严，AI 配音和静态画面直接封号，内容制作成本又上去了。

🟢 Temu 欧洲站「穿透式」企业验证

Temu 7 月打出合规组合拳：

• 欧洲站「企业状态验证」：要求 VAT 申报记录、采购发票、水电账单、员工社保记录
• 商品评价管控 7 月 1 日生效：禁止刷评、好评送礼、删评退款
• 「机器智能 + 人工复核 + 品牌方联动」三重知识产权保护
• 主动监控品牌数超15000 个

💡 建议：Temu 的审核已经从「验身份」升级到「验经营」——你要证明你是一个真实存在、真实经营、真实纳税的企业。空壳店铺、铺货模式、无货源玩法在 Temu 上会越来越难活。但反过来看，合规的卖家竞争环境会变好，因为大量灰色玩家会被清出去。

🟣 SHEIN 美国全面限制自发货，港股 IPO 备案获批

SHEIN 近期两大核心动态：

• 6 月 30 日起美国市场全面禁止「导出地址发货」
• 必须统一通过平台合作物流在线下单
• 中国证监会已批准港股上市备案

💡 建议：SHEIN 也从「自由生长」转向「平台强管控」。自发货被禁，意味着卖家失去选择物流商的自主权。港股 IPO 如果成功，SHEIN 的合规和信息披露要求会更高，平台规则只会越来越规范。做 SHEIN 的卖家要有心理准备：早期那种「野蛮生长」的红利期已经过去了。

🔴 欧盟对速卖通开出 5.5 亿欧元 DSA 罚单

欧盟以假货管控不力 + 诱导营销为由对速卖通开出5.5 亿欧元罚单，速卖通拟上诉。

💡 建议：5.5 亿欧元是个信号——欧盟对跨境电商平台的监管从「喊话」进入「真金白银处罚」阶段。DSA（数字服务法）的合规要求不只是平台的事，最终都会传导到卖家身上。产品真实性、广告合规性、消费者权益保护，这三块是 DSA 的核心，也是每个卖家必须守住的红线。

* * *

📝 7 月总结：

看完这期，你会发现 7 月所有平台的动作指向同一个方向：合规与质量优先，流量红利退潮。

帮你提炼三件事，做好了你就能活，做不好可能连怎么死的都不知道：

• ① 库存周转：181 天超龄红线已经画好，每月 14 日前处理临界库存！
• ② Listing 监控：AI 在后台改你的内容，开启变更提醒，每周做一次前后对比。
• ③ EPR 合规：8 月 12 日欧盟死线，今天就去查你的注册号上传了没有。

「跨境没有捷径，只有长期主义。
当潮水退去，还在岸上的人，都是那些把基本功做扎实的人。」

—— 2026 年 7 月 31 日
我们下周见 👋