今天三件硬事：AI 要标、包装要合规、美国关税正式加 💪

8 月第一天就给大家送来一记"组合拳"

亚马逊 AI 内容披露新规进入最后 14 天倒计时，欧盟史上最严包装法 PPWR 只剩11 天，美国对华新增 12.5% 关税也正式落地了。

不过别慌，Faye 帮你把平台政策、AI 合规、关税影响、竞品动向一条条理清楚。泡杯咖啡，慢慢看 👇

📑 今天聊这几件事

一、平台政策板 — 费用和后台都在变 📦

二、AI 浪潮板 — 会用 AI 的卖家正在拉开差距 🤖

三、合规风暴板 — PPWR 倒计时 11 天 ⚠️

四、全球格局板 — 关税这件事才刚开始 🌍

五、竞品动态板 — TikTok、Temu、SHEIN 都在收紧 🔥

六、Faye 结语 — 一句话送给你 💬

📦 一、平台政策板｜费用和后台都在变

1️⃣ 欧盟站佣金计算方式今天变了：按标价算，不再扣 VAT

从今天起，亚马逊欧洲站对企业购（Amazon Business）订单的推荐费计算基础变了——以前按"销售净额（扣完 VAT 的）"算，现在改成按"标价（listing price）"算。

📊 核心数字 & 关键变化：
• 计算基础：销售净额（扣 VAT）→标价（含 VAT）
• 高 VAT 国家（如意大利22%）→ 佣金可能降低
• 低 VAT 国家（如卢森堡16%）→ 佣金可能略涨
• 目标：让跨境卖家在欧洲各国的佣金更可预测

💡 Faye 说：做欧洲站的卖家，今天开始就得重新拉一遍各国利润率模型了。特别是做 B 端订单多的——高 VAT 国家可能反而省一点钱，低 VAT 国家要预留 0.5%-2% 的佣金上浮空间。别拍脑袋调价，建议用 Fee Preview 报表跑一周数据，看实际影响再动手。

2️⃣ 广告费自动扣款今天正式生效：信用卡账期没了 💳

亚马逊广告费支付方式从今天起正式切换——广告费不再从信用卡扣了，而是直接从卖家账户余额里自动扣除。这项政策原定 4 月 15 日执行，因为卖家集体抗议被推迟到今天。

📊 核心数字 & 关键变化：
• 扣款方式：信用卡扣款 →账户余额自动扣除
• 信用卡账期约60 天→ 现在为0 天，现金流直接收紧
• 原定 4 月 15 日 → 因卖家抗议推迟至8 月 1 日正式执行
• 只有收到亚马逊直接通知的账户才会切换

💡 Faye 说：现金流就是中小卖家的命根子啊！60 天无息账期没了，等于一笔流动资金凭空蒸发。如果你的账户被切换了，赶紧做三件事：① 把广告日预算按周拆分，别让月初一次性被扣空；② 跟银行谈一笔短期授信备用；③ 以前靠信用卡返点算广告利润的，现在把这块从模型里剔掉，因为它不存在了。

3️⃣ 巴西站 FBA XL 3.0 上线：新卖家 30 天全免，老卖家配送费 R$5.65 起 🇧🇷

亚马逊巴西站 FBA XL 3.0 从今天开始执行，一直持续到 2027 年 1 月 31 日。新规把卖家分成"新卖家"和"老卖家"两档：

📊 核心数字 & 关键变化：
• 新卖家：首30 天仓储 + 配送 + 揽收全免
• 老卖家：仓储和揽收免费，配送费R$5.65-R$6.05
• 月度门槛：广告投入占比≥3.5%或 比 4 月高1 个百分点
• 覆盖范围：10 个州 + 联邦区
• 执行期：2026.8.1 -2027.1.31

💡 Faye 说：布局拉美的卖家别光看"免运费"就上头——门槛在那摆着呢：必须用亚马逊官方头程、必须有巴西 CNPJ 税号、必须保持广告投入。如果你只是想把货丢过去捡便宜，大概率会被门槛劝退。合规先行，算清楚总账再说。

4️⃣ 新选品计划 2026 升级：佣金最低 5%，Vine 白送$75 券 🎁

7 月 30 日，亚马逊新版新选品计划（New Selection Program 2026）上线，针对品牌 FBA 新品给出五大升级：

📊 核心数字 & 关键变化：
• 前 100 件销售佣金降至10%，接下来 100 件降至5%
• 前 200 件：免仓储费 + 免低库存费 + 免仓储利用率附加费
• 上架 60 天内：$75Vine 抵用券 +$50Coupon 抵用券
• 免费清货 + 免费退货处理
• ⚠️ 关键节点：10 月 31 日前自动享受，之后需手动确认注册

💡 Faye 说：有新品计划的卖家，10 月 31 日这个日子写在日历上、设好闹钟！现在自动享受不等于以后也自动，过了这村真没这店。Vine 那$75 抵用券等于平台白送你一波评论，新品期前 60 天必须用起来，别浪费。

🤖 二、AI 浪潮板｜会用 AI 的卖家和不会用的，差距正在拉大

1️⃣ 重磅！8 月 15 日起强制标注 AI 生成内容，违规直接下架 ⚡

7 月 23 日亚马逊发公告了：所有用 AI 生成"逼真人物"的商品图片、A+ 页面、视频，必须在文件底层 XMP 元数据中嵌入contains-synthetic-performer标签，并在后台勾选 AI 内容声明。8 月 15 日正式执行，只剩 14 天了。

📊 核心数字 & 关键变化：
• 执行日期：8 月 15 日（距今仅14 天）
• 纽约州首次违规罚款$1000，再犯每次$5000
• 违规后果：限制展示 → 强制下架 → 影响账户健康评分
• ⚠️ 单纯加水印不算合规，必须写入 XMP 元数据
• 涉及工具：Midjourney、Stable Diffusion、DALL·E 等

💡 Faye 说：服饰、珠宝、假发、美妆的老板们，这个跟你们关系最大，立刻做一轮 AI 素材大盘点！用 ExifTool 或 Photoshop 批量写入元数据，成本不高但动作要快。说句心里话——重点不是"能不能用 AI"，而是"用了必须让人知道"。合规地拥抱 AI，才是长期主义。

2️⃣ Project Starfish 被曝：亚马逊正悄悄用 AI 改你的 Listing 👀

据报道，亚马逊内部项目"Starfish"正在扫描约 20 万个品牌官网、制造商和竞品网站，自动为海量 ASIN 重写标题、五点、描述。跟"Enhance My Listing"不一样的是——Starfish 的修改可能不会提前通知你。

📊 核心数字 & 关键变化：
• 扫描范围：约20 万个品牌官网和竞品网站
• AI 可修改：标题、五点、描述、后台搜索词
• 卖家反馈：五点被重排、搜索词被替换、转化率下滑后才发现
• 目前没有官方申诉入口

💡 Faye 说：这件事最可怕的不是 AI 改你 Listing，而是改了你都不知道 😰 建议品牌卖家每月做一次 Listing 内容快照，用工具对比前后差异。核心差异化卖点一定要在 A+ 和主图里反复强调——因为纯文字区，越来越不受你控制了。

3️⃣ Enhance My Listing：90% 卖家直接点接受，14 天不处理自动生效 😬

亚马逊官方 AI 工具"Enhance My Listing"已覆盖超过 90 万卖家。数据显示，约 90% 收到 AI 建议的卖家会"直接接受或只做少量修改"。但很多人不知道：如果你 14 天内不处理，AI 版本会自动上线。

📊 核心数字 & 关键变化：
• 覆盖卖家：>90 万，约90%直接接受建议
• 不处理自动生效期限：14 天
• AI 可触范围：标题、五点、描述、A+、后台搜索词
• 风险：AI 可能写出违规 claims、删掉核心差异化表达

💡 Faye 说：AI 写的文案乍一看挺像人话，但亚马逊政策红线它可不会替你背锅。收到 Enhance My Listing 建议，一定要逐字检查有没有"best""guarantee""cure"这类敏感词。我自己的习惯是：AI 可以当草稿用，但最终拍板的必须是人。

4️⃣ Rufus 升级 Alexa for Shopping：意图搜索时代来了 🔍

5 月 13 日，Rufus 正式并入"Alexa for Shopping"。这个 AI 购物助手已服务超过 2.5 亿用户，它不再只看关键词了——而是能理解"给 10 岁爱画画孩子的礼物"这种自然语言意图。

📊 核心数字 & 关键变化：
• 用户量：>2.5 亿，互动量同比增长210%
• 使用用户购买转化率高出60%
• 搜索逻辑：关键词匹配 →自然语言意图理解
• Sponsored Prompts 广告已正式按CPC计费

💡 Faye 说：关键词排名那套玩法正在失效了，"成为 AI 的答案"才是新目标。立刻检查你的 Listing：标题是不是一句话能说清楚"给谁用、解决什么问题"？Q&A 是不是还停留在"Yes/No"？把内容当成跟 AI 对话来写，流量才跟得上。

⚠️ 三、合规风暴板｜8 月 12 日 PPWR 倒计时

1️⃣ 欧盟 PPWR 包装法 8 月 12 日生效：27 国统一执行，不合规直接下架 🚨

欧盟《包装与包装废弃物法规》（PPWR，EU 2025/40）将于 8 月 12 日正式适用。它取代旧包装指令，直接在 27 个成员国统一生效，没有各国缓冲空间。说白了就是——一刀切，没得商量。

📊 核心数字 & 关键变化：
• 生效日期：8 月 12 日（距今仅11 天）
• 覆盖范围：27 个欧盟成员国统一执行
• 重金属限值：铅镉汞六价铬总量 ≤100mg/kg
• PFAS 限值：单个<25ppb，总和<250ppb（食品接触包装）
• 德国最高罚款：20 万欧元/次
• 后果：Listing 下架 + Pan-EU 物流权益受影响

💡 Faye 说：只剩 11 天了，这个真不是闹着玩的！欧洲站卖家今天立刻做三件事：

① 检查 9 个核心国家（德法意西荷比瑞典爱尔兰波兰）的 EPR 注册号是否已上传且状态为 Approved；

② 让供应商出包装材料重金属检测报告；

③ 食品接触类卖家重点查 PFAS。别赌运气，赌不起。

2️⃣ 欧盟电池法持续高压：卖带电产品的，8 月该续费了 🔋

欧盟电池法已于 2025 年 8 月 18 日生效，亚马逊已开始严格执行。只要产品含电池（包括内置电池），每个销售国都需单独注册电池 EPR 注册号（UIN）。

📊 核心数字 & 关键变化：
• 生效日期：2025 年8 月 18 日（已执行近 1 年）
• 注册要求：每个销售国单独注册UIN
• 自行注册国家：德、荷、波、瑞典、爱尔兰
• 代扣代缴国家：比、法、西、意
• ⚠️ 公司名称和地址必须与后台完全一致

💡 Faye 说：带电产品卖家最容易踩的坑是——以为一个德国电池号就能走全欧洲。错！电池法是属地的，你卖到哪国就要哪国的号。现在立刻翻出你的电池 EPR 注册文件，确认有效期和覆盖国家，别让辛苦养起来的链接因为续费问题被下架。

🌍 四、全球格局板｜关税这件事，8 月才刚刚开始

1️⃣ 美国对华新增 12.5% 关税 7 月 24 日落地，T86 小额免税彻底取消 🇺🇸

美国新一轮对华关税已于 7 月 24 日正式生效。关键变化：在原有 301 关税基础上叠加 12.5% 附加税，800 美元小额免税（T86）也正式取消了。

核心数字 & 关键变化：
• 新增附加税：+12.5%（叠加在原 301 关税上）
• 最高综合税率可达37.5%
• 800 美元免税（T86）：正式取消，所有货物必须正式申报
• CBP 升级查验：货值、HS 编码、原产地交叉比对
• 在途豁免：7 月 24 日前装船 +7 月 28 日前报关可免新增关税

💡 Faye 说：做美国站的老板，8 月开始就得把关税当成固定成本算进报价里了。低毛利、平价小件最危险——建议重新梳理产品税号，看有没有豁免品类可以切。物流渠道千万别贪便宜走共享 IOR，一旦被标记连坐扣货，损失比省下的运费大十倍。

2️⃣ 亚马逊获 6 亿美元关税退款，计划部分退还消费者 💰

亚马逊 CFO 在财报会上透露，公司已在第二季度收到约 6 亿美元关税退款，并将主动联系曾承担进口费用的消费者，自动退还部分款项。

📊 核心数字 & 关键变化：
• 退款金额：约6 亿美元（Q2 收到）
• 退还对象：曾承担进口费用的消费者（非卖家）
• 背景：美国最高法院裁定特朗普部分关税措施越权违法
• 苹果、沃尔玛、Costco 等也在申请退款
• 第三方卖家占亚马逊销量六成以上

💡 Faye 说：这是亚马逊平台自己的事，第三方卖家别指望平台把关税退给你。如果你自己就是登记进口商（IOR），该申请退款的自己去申请。记住一句话：合规的税务记录和报关单据，才是你未来能追回钱的唯一凭证。

3️⃣ 欧盟小包免税取消：7 月起每件 +3 欧元，11 月再 +2 欧元 🇪🇺

欧盟《(EU)2026/382》新规 7 月 1 日起实施，正式取消 150 欧元以下跨境小包免税政策。分阶段加码，到 2028 年彻底按常规税则全额征税。

📊 核心数字 & 关键变化：
• 7 月起：150 欧元以下小包每件征收3 欧元固定关税
• 11 月起：再加2 欧元/件清关处理费
• 单件直邮综合成本增加5-8 欧元
• 2028 年 7 月起：取消固定税费，按常规税则全额征税
• Temu、SHEIN 被定性为"事实进口商"，最高罚年销售额6%

💡 Faye 说：30 欧元以下的低毛利爆款，在欧盟基本没法做了。要么转海外仓/FBA 摊薄单件成本，要么直接放弃低价铺货路线。还在做直邮小包的老板，8 月赶紧算清楚：税费 + 处理费+IOSS 之后，到底还有没有利润。

4️⃣ 特朗普再启关税战：巴西 25%、加拿大 50%，8 月 19 日生效 🌐

特朗普政府近期宣布对巴西征收 25% 关税、对加拿大征收 50% 关税，覆盖葡萄酒、乳制品、家具、服装、钢铁等多个品类，8 月 19 日正式生效。

📊 核心数字 & 关键变化：
• 巴西：+25%关税
• 加拿大：+50%关税
• 生效日期：8 月 19 日
• 覆盖品类：葡萄酒、乳制品、家具、服装、钢铁等
• 法律依据改用《1974 年贸易法》第 301 条和第 122 条

💡 Faye 说：做加拿大和巴西市场的老板，8 月 19 日前赶紧评估库存深度和产品定价。关税这东西，落地前大家都赌，落地后只能硬抗。

🔥 五、竞品动态板｜TikTok、Temu、SHEIN 都在收紧

1️⃣ TikTok Shop 巴西站今天起佣金大涨：低价品 6%→10% 📱

TikTok Shop 巴西站从今天起实行阶梯化佣金：售价低于 50 雷亚尔的商品佣金从 6% 上调至 10%；高于 50 雷亚尔的改为每笔固定收 6 雷亚尔服务费。

📊 核心数字 & 关键变化：
• 低价品（<R$50）佣金：6% → 10%（涨幅67%）
• 高价品（≥R$50）：改为固定R$6/单
• 以 R$60 商品为例：佣金从 R$3.6 涨至 R$6，涨66.7%
• 低价刚需小商品利润被大幅压缩

💡 Faye 说：TikTok Shop 巴西这是明摆着驱赶低价铺货、扶持高客单。做巴西 TikTok 的老板，要么把客单价往 50 雷亚尔以上拉，要么重新算 ROI。

低价走量的逻辑，在哪个平台都越来越不好使了。

2️⃣ Shopee 巴西站：网红联盟税务责任转嫁给卖家 📋

同样从今天起，Shopee 巴西站调整网红联盟推广税务规则：原本由平台承担的税务申报责任，全部转移给卖家了。卖家需要自行对接税务机关、整理申报资料。

📊 核心数字 & 关键变化：
• 税务申报责任：平台承担 →卖家自行承担
• 影响：中小卖家需额外聘请会计师
• 增加固定运营开支和合规复杂度
• 对依赖网红推广的店铺冲击最大

💡 Faye 说：巴西市场合规成本正在快速上升。做联盟营销的卖家，先把税务流程理顺，别等年底报税才发现一堆烂账。巴西是个好市场，但只适合有本地合规能力的玩家。

3️⃣ Temu 流量 7:3 分配，全托管只剩 30% 自然流量 📊

2026 年 Q2 起，Temu 美区自然搜索、首页推荐、活动坑位按 7:3 分配：70% 流量倾斜半托管（Y1 海外仓/Y2 国内直发），全托管仅保留 30%。

📊 核心数字 & 关键变化：
• 流量分配：半托管70%: 全托管30%
• 全托管佣金：5%-11%
• 订单结算为负时，商家需补足货值5%
• 爆款必须从全托管迁移到半托管，否则取消活动资格
• 全托管新店审核趋严

💡 Faye 说：Temu 的逻辑很清楚——平台不想承担全部库存和合规风险，把责任甩给卖家。还在做全托管的老板，如果利润已经被佣金和退货吃光了，是时候考虑 Y2 半托管或撤退了。但半托管虽然有定价权，履约能力要求更高，别硬转。

4️⃣ SHEIN、速卖通、Temu 同步收紧 PPWR 合规 🔄

不仅是亚马逊，SHEIN、速卖通、Temu 都已发布 PPWR 合规公告。SHEIN 要求提交包装 EPR 注册号、签署合规自我声明，还新增了包装重金属强制检测。

📊 核心数字 & 关键变化：
• 速卖通：10 国重点管控，未合规屏蔽下架 + 限制上新
• Temu：优先德国、爱尔兰、匈牙利、荷兰等核心国注册
• SHEIN：需 CNAS/CMA 认可实验室报告
• 统一执法时间：8 月 12 日后

💡 Faye 说：欧盟 PPWR 是全平台统一执法，不是亚马逊一家的要求。多平台布局的老板，别想着"这个平台严我就换那个平台"——所有主流平台都跑不掉。合规一次，全平台通用，这才是真正省钱的思路。

5️⃣ 亚马逊 MCF 正式支持 Walmart、Shopify、SHEIN 📦

亚马逊多渠道配送（MCF）新增支持 Walmart、Shopify、SHEIN，加上已有的 eBay、Etsy、Temu、TikTok Shop，卖家可以用同一盘 FBA 库存服务多个平台了。

📊 核心数字 & 关键变化：
• 新增支持：Walmart、Shopify、SHEIN
• 已有支持：eBay、Etsy、Temu、TikTok Shop
• 平均缺货率降低19%
• 库存周转率提升12%

💡 Faye 说：这是亚马逊在抢"基础设施"的角色。如果你同时做亚马逊和其他平台，MCF 可以省掉不少海外仓成本。但要注意：不同平台的包装和面单要求不一样，提前测试履约体验，别让 MCF 毁了你在其他平台的评分。

💬 Faye 结语

八月不会对你温柔，
但提前做好合规、算清成本、拥抱 AI 的卖家，
会给自己留出更多温柔。 💪