# 平台动向 #
【亚马逊】
1 亚马逊 Q2 财报：净利润同比大增 245% 当日或隔日达商品增加 40% 以上
亚马逊二季度总营收同比增长 20%，达 2006.06 亿美元；营业利润为 274.61 亿美元，同比增长 43%；净利润为 626.47 亿元美元，同比增长 245%，折合每股收益为 5.75 美元。截止到本年度 6 月 30 日的 12 个月，亚马逊营业现金流增长 33%，达 1614 亿美元；自由现金流因购买房产和设备，从 259 亿美元降至 76 亿美元。
广告业务本季度表现强劲，同比增长 26%，单季营收达 198.1 亿美元，超出市场预期。实体店净销售 57.9 亿美元，和去年同期持平。零售业务方面，亚马逊 CEO 安迪·贾西（Andy Jassy）表示，Prime 会员配送速度实现新突破，当日或隔日送达商品增加 40% 以上。
从区域市场来看，亚马逊北美业务板块销售额同比增长 16%，达 1162 亿美元，营业利润为 91 亿美元，比去年同期 75 亿美元增长 21.33%。国际业务方面，实现销售额同比增长 15% 达 422 亿美元，营业利润为 17 亿美元，比去年同期 15 亿美元增长 13.33%。
2 亚马逊推 AI 购物聊天功能"Join the chat"
亚马逊近日在美国市场推出 AI 购物互动功能"Join the chat"，用户收听 AI 生成的商品音频摘要时，可通过文字或语音向 AI 主播提问并获得实时回答。该功能嵌入此前发布的"Hear the highlights"音频摘要服务中，后者覆盖数百万商品详情页，AI 主播结合商品信息、用户评论及公开数据生成短篇讲解。
3 亚马逊在英国拓展 Amazon Now 服务，配送最快 30 分钟达
亚马逊宣布旗下超高速配送服务 Amazon Now 正式在曼彻斯特上线。这是今年年初该服务在伦敦上线后，首次覆盖英国首都以外的城市，可实现数千种食品杂货及家居必需品约 30 分钟或更短时间送达。
亚马逊英国区负责人 John Boumphrey 提及，这是品牌承诺提升配送速度的最新动作，目前英国全境已有数百万件商品支持当日或次日送达。Amazon Now 每周 7 天开放，用户可通过亚马逊应用程序及官网下单，服务覆盖 35 个品类的数千种商品。
4 亚马逊跟卖入口或将取消
据亚马逊卖家圈反馈，近日，部分商品详情页在"购物车"下方不再展示"Other Sellers on Amazon（亚马逊上的其他卖家）"板块，即便该 ASIN 下仍有多个活跃第三方卖家在售，测试结果与账户、配送地相关且变化不规律。目前，亚马逊尚未官宣取消“跟卖入口”，行业普遍判断为 A/B 测试。
1 TikTok Shop 在美小范围测试 Plus 会员服务，对标亚马逊 Prime
日前，TikTok 正面向部分美国用户灰度测试一项名为"TikTok Shop Plus"的电商会员服务，直接对标亚马逊 Prime。
据悉，该服务整合于 TikTok Shop 之内，月费分 6 美元、10 美元、15 美元三档，会员可享免运费、商品折扣和专属优惠券。测试案例显示，一款平时售价约 57 美元的护发产品，TikTok Shop Plus 会员在叠加优惠后可降至 47 美元入手，并享受 3 日达的免费配送服务；另一款售价约 50 美元的美容产品，Plus 会员可获得 5 美元优惠。
另外，TikTok Shop Plus 不同于亚马逊 Prime 的是，它仅聚焦于电商消费福利，不捆绑视频、音乐等增值服务。
2 CBT 服务再开新区！TikTok Shop 美区官方揽派范围拓展至佛州地区
日前，TikTok Shop 官方宣布，其官方揽派服务 CBT（Collection by TikTok）正式进驻佛罗里达州迈阿密地区，服务版图再度扩大。
据悉，CBT 是 TikTok Shipping 推出的尾程增值服务，覆盖揽收与派送全链路。在服务覆盖范围内，TikTok Shop 为符合条件的商家提供免费上门揽收，由 CBT 完成末端派送，同时商家可享受更具优势的物流费率。
佛罗里达州加入后，CBT 揽收网络已覆盖全美九大核心区域，包括南加州、纽约州、新泽西州、宾夕法尼亚州、马萨诸塞州、德克萨斯州、佐治亚州、伊利诺伊州核心区域。
3 TikTok Shop 日本上线一年：用户增长超 30 倍，直播 GMV 占比约六成
TikTok Shop 在日本上线一周年数据显示，截至 2026 年 6 月，平台用户规模较上线初期增长超 30 倍。超过 70% 的商品交易总额来自短视频和直播等内容驱动的消费，其中直播贡献约 60% 的内容 GMV。用户年龄结构呈现均衡化趋势，35 岁及以上用户占约六成。
4 第三方报告：2025 年 TikTok 为英国经济贡献至少 100 亿英镑
据英国调研机构 Public First 发布的最新报告，2025 年 TikTok 为英国经济总增加值贡献至少 100 亿英镑，支撑 15.3 万个就业岗位。
根据报告内容，91% 使用 TikTok Shop 的商家提到平台带动了自身销售额增长，28% 的入驻商家曾因平台效应出现产品售罄。所有使用 TikTok 的商家累计新增招聘 3.1 万人。中小企业受益表现突出，2025 年 TikTok 帮助英国中小企业增收 34 亿英镑，84% 的中小企业称平台帮助其提升销售额，28% 的中小企业因入驻平台直接新增员工岗位。
目前英国已有超过 30 万中小商家入驻 TikTok Shop，平台直播购物规模年同比增长 55%，日均开展 6000 场以上直播购物活动。
5 TikTok Shop 巴西上线一年 GMV 暴增 102 倍，直播电商成增长引擎
Opinion Box 研究显示，TikTok Shop 进入巴西市场一年后，45% 用户了解该功能，31% 已完成购买，日 GMV 增长 102 倍。直播电商成为核心驱动力，直播数量增长 20 倍，GMV 飙升 161 倍。时尚配饰（50%）和美容个护（46%）是最畅销品类。
【阿里巴巴】
1 超越 Lululemon，速卖通成美国 Z 世代品牌吸引力增速第一
美国 Ad Age 与 The Harris Poll 联合发布的 2026 年 Q2 Z 世代品牌追踪榜显示，速卖通（AliExpress）品牌综合评分季度环比提升 17.2 分至 52.5，超越 Lululemon、Grok、Shake Shack 等一众美国本土热门品牌，成为全美 Z 世代消费者“品牌吸引力增速”第一的电商平台。
【SHEIN】
1 SHEIN 第三方平台业务占比已达 14.3%，2025 年净收入达 321 亿美元
希音国际控股有限公司（以下简称"SHEIN"）日前通过港交所聆讯，由高盛、摩根士丹利、摩根大通联席保荐。其聆讯后资料集显示，2023 年至 2025 年，公司净收入分别为 321.03 亿美元、387.48 亿美元和 418.47 亿美元，净收入增速分别为 41.1%、20.7%、8.0%。
作为“全球最大的线上时尚目的地”，截止到 2025 年，SHEIN 为约 160 个市场的约 2.73 亿活跃顾客提供服务。截至 2026 年 3 月 31 日止十二个月，活跃顾客数进一步增长至约 2.81 亿。目前，公司拥有超过 200 万个服装款式，平均每天新增约 4700 个服装款式；总订单量从 2023 年的 7.15 亿单增长至 2025 年的 10.78 亿单；顾客年度下单频次维持在 3.8 至 4.0 次。
从收入结构看，SHEIN 服务收入占比从 2023 年的 2.7% 上升至 2025 年的 11.3%，2026 年一季度达到 14.3%，反映出 SHEIN 第三方卖家平台业务的快速扩张。
按地区划分，2025 年，SHEIN 来自美国市场的收入占比为 24.1%，较 2023 年的 29.4% 有所下降；欧洲市场收入占比 35.4%，较 2023 年的 31.8% 有所上升；其他地区则占比 40.5%，较 2023 年也有所上升。
【Temu】
1 Temu 与斯洛文尼亚邮政达成合作：强化东南欧物流能力、聚焦本地卖家服务
日前，Temu 与斯洛文尼亚邮政正式签署扩大合作协议，双方将围绕物流履约与本地卖家支持展开更深入的合作，进一步强化在斯洛文尼亚及东南欧地区的电商物流能力。
根据协议，斯洛文尼亚邮政将依托其全国配送网络以及斯洛文尼亚邮政集团的综合物流资源，为 Temu 的本地卖家计划提供支撑。这一安排将帮助斯洛文尼亚电商卖家获得更加高效的物流解决方案，覆盖公路、海运、航空及铁路运输，并具备仓储、配送、清关和供应链综合物流能力，为区域及国际市场提供完整的供应链服务。
【其他平台】
1 俄罗斯电商 Wildberries 仓库被袭，波及大量中小商家
当地时间 2026 年 7 月下旬，乌克兰方面对俄罗斯最大线上零售商 Wildberries 的四处仓储设施发起无人机袭击。
本次袭击对俄罗斯中小商家造成明显冲击。行业分析人士估算，四处遭袭仓储设施占 Wildberries 总仓储面积的 12% 左右，货物损失规模最高或达 30 亿美元。不少商家在社交平台发布内容，提及存放在涉事仓库的货物全部损毁。
Wildberries 此前更新卖家规则，明确不可抗力包含无人机袭击，平台不对这类情形下的库存损失承担责任。随后平台公布多项扶持政策，包括仓储费折扣、免费转仓至其他设施、旗下银行优惠贷款等，同时启动埃列克特罗斯塔利仓库涉事卖家的赔偿工作，首批赔付对象为 8.8 万名小微创业者，相关资金 24 小时内将到账。
2 ABOUT YOU 波兰开放第三方卖家
平台近日，Zalando 集团旗下时尚电商平台 ABOUT YOU 在波兰正式上线 Marketplace 业务。该平台面向第三方品牌及商家开放，允许其通过 aboutyou.pl 直接面向消费者销售商品。首批入驻品牌约 600 个，上架商品近 10 万款。ABOUT YOU 自 2018 年进入波兰市场，此次开放平台旨在扩大商品供给、增强本地化服务能力，并加速品牌生态建设。
# 商家圈 #
1 千岸科技在北交所挂牌上市，总市值超 58 亿元
深圳千岸科技股份有限公司（以下简称“千岸科技”）正式在北交所挂牌上市，股票代码为 920065。其发行股票数量为 1750 万股，发行价格为每股 24.30 元，截至发稿，股票价格最高达 65.00 元/股，较发行价上涨 167.49%，公司市值约为 58.66 亿元。
招股书显示，2023 年至 2025 年，公司营业收入分别为 14.00 亿元、16.67 亿元、19.81 亿元，复合年均增长率约为 18.95%。同时，公司净利润呈加速增长态势，2024 年与 2025 年公司净利润增长率分别为 49.53%、52.24%。
# 海外营销 #
1 Facebook 推出 Marketplace 卖家 APP，上线免费验证系统
社媒应用 Facebook 的线上市集 Facebook Marketplace 当前月均上架商品超 4.3 亿，月活跃用户规模超 11 亿。针对高频上架商品的卖家群体，日前，Facebook 推出独立命名为 Seller 的独立应用，功能覆盖管理上架商品、对接买家、追踪商品销售表现。
与此同时，Facebook 还上线了免费身份验证系统 Facebook Verified，以优化 Marketplace 等场景的卖家管理与平台秩序。
2 YouTube 购物联盟计划登陆英国，创作者可推广商品赚佣金
YouTube 购物联盟计划正式登陆英国，为 YouTube 合作伙伴计划的频道创作者开辟额外创收渠道。创作者可通过推广商品赚取佣金，品牌与零售商则获得通过内容创作者触达消费者的新途径。玛莎百货、Boots UK、Currys 等知名零售商成为首批合作伙伴。该计划支持短视频、长视频及直播等多种内容形式，创作者需满足 500+ 粉丝门槛方可参与。
# 跨境物流 #
1 菜鸟欧洲 G2G 服务再升级：东欧提速至"4 日达”、德国散仓支持 50 单起提
日前，菜鸟官方宣布完成欧洲 G2G 跨境物流服务的新一轮能力升级。
东欧时效提升是本次升级的重点。菜鸟依托欧洲本地分拨网络，目前已实现全欧洲发往东欧各国 4 至 6 个自然日送达，覆盖波兰、匈牙利、捷克、罗马尼亚、保加利亚等主要市场。
德国方向则新增了散仓提货模式。全欧洲发往德国的订单，进单量达到 50 单即可安排提货，不再要求整柜或大批量起运。
# 政策与数据 #
1 美国 FCC 禁售中国人形机器人，冲击整体可控
当地时间 7 月 28 日，美国联邦通信委员会（FCC）正式宣布更新其“受管制清单”（Covered List），首次将外国生产的人形机器人、四足机器人列入其中，该禁令自公布之日起立即生效，适用于所有尚未获得 FCC 设备授权的新机型。已获得 FCC 认证的型号暂时不受直接影响，可以继续销售，但 FCC 同时保留撤销已在美销售机型授权的权利。
此次禁令预计将对多家中国企业造成直接冲击。有分析指出，禁令针对的是未来新机型认证，存量设备暂时不受影响，这给了相关企业一定的缓冲空间。而各家企业已启动的欧洲、东南亚、中东等多元市场布局，或许能在一定程度上对冲美国市场的缺口，禁令反而会加速出海多元化的节奏。
2 泰国再延 7% 增值税一年
泰国内阁 7 月 27 日批准将 7% 增值税优惠税率再延一年，有效期至 2027 年 9 月 30 日，避免税率跳涨至 10% 法定标准。该税率覆盖商品销售、服务及进口环节，不含地方税部分为 6.3%，含税后为 7%。此举旨在对冲通胀压力、稳消费信心，并为跨境电商提供确定性政策窗口。
3 英国线上零售回升：二季度零售额同比大增 11.7%
英国国家统计局数据显示，2026 年二季度线上零售额同比增长 11.7%，6 月单月飙升 14.4%，线上渗透率达 29.4%，为 2021 年 4 月以来最高。高温天气推升户外用品、运动商品、电风扇及空调等品类需求，非食品线上渗透率升至 39%。亚马逊以 432 亿美元英国本地收入、超 170 亿欧元年度投资稳居龙头。
来源：亿邦动力、珠海市直播电子商务行业协会