霸王茶姬 的审美真的狠狠戳中狂人了！
前段时间，它携手绘本插画大师蔡皋推出联名系列，其中的包装袋设计被猛夸了一把。
有网友发现，只要把袋子的四个面拼到一起，就会组成一幅《桃花源记》插画。
单只纸袋拆开，内侧还藏着一幅意境悠远的简笔山水，细节满是巧思。
这两天，它又在阿那亚的海边建了一栋美商极高的——
贝壳小店
给不了解的小伙伴介绍一下，“阿那亚”是位于河北省秦皇岛市北戴河新区的综合性文旅社区。
“阿那亚”这个名字则来自梵语“阿兰若”，原意为“人间寂静处，找回本我的地方”。
整座店铺复刻一枚舒展张开的海蚌/贝壳造型，静静落在草坪之上，身后是一望无际的海面，有种静谧的美。。。
近看整个建筑，整体粉柔贝壳的主色调，远远望去，又给人感觉像是一间童话小屋。
附近，沙子质感做的“小象美人鱼”也是敲有童趣和梦幻感。
在霸王茶姬的描述里，它想象这是一枚贝壳，被海浪带着走了很远，最后停在阿那亚的海边。
海风裹着茶香，可以沉浸式看海喝茶。
走进店内，设计走极简高级路线，选用了茶渣再生板，把品牌茶文化贯彻到底。
店内最打眼的是，当属 100 只由不同创作者打造的陶瓷手作杯，每一只都是自己的灵感。
不止风格与众不同，更特别的是，这家概念店打破了品牌固有售卖模式，不售卖伯牙绝弦、花田乌龙等经典爆款茶饮。
而是重新根据阿那亚的风景与氛围感，研发设计了多款新品：
虽然我们喝不到这些新品，但光看这些茶饮的颜值也是顶美了！！
连产品名都是自带风景特色的。
在连锁品牌都在追求统一茶饮、统一门店元素时，这间霸王茶姬全新概念「chagee imagine」门店像是在重塑茶饮空间的想象力。
霸王茶姬阿那亚贝壳店很好的完成了文旅场景、特色产品、艺术共创内容的三重创新，跳出了茶饮行业同质化竞争。
一方面，是对品牌门店多元化的重要试验场，它努力尝试创造不一样的品牌空间，持续拓展更有氛围感的东方茶文化的想象力；
另一方面，门店靠极致的审美带动流量，轻松收割全网社交热度。
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纵观整个新茶饮赛道，不少品牌都热衷于打造风格各异的特色门店，这背后是成熟的场景营销逻辑。
营销的好处在于：
它将空间体验感纳入了品牌建设之中，让场景和消费体验成为品牌战略的重要组成部分。
其二是为延伸品牌文化，每一次新门店的诞生，都是在为品牌向消费者输出不同的文化，让餐饮场景设计作为品牌自我表达的载体，它甚至还能通过独特设计增强与消费者的互动性。
不得不说，当茶饮不再只局限于一杯饮品，包装、门店、场景都能成为品牌讲故事的媒介。