8 月 3 日，全球领先的消费者研究与零售监测公司 NIQ（NYSE: NIQ）发布《商业革命：东西方交汇》行业报告（The Commerce Revolution: Where East Meets West）（以下简称“报告”）。报告指出，中国引领的直播电商、社交电商和 AI 驱动的商业生态，正为全球下一代零售发展树立新标杆。这场商业变革的规模已达到前所未有的水平，源于中国的创新商业模式，包括直播电商、社交电商和即时零售，正在深刻影响全球消费者发现商品、购买商品以及与品牌互动的方式。
NIQ 亚太区总裁 Rachel White
未来零售的竞争优势，将属于那些能够打通线上线下消费者数据和洞察的企业。真正理解消费者在每一个触点上的搜索、评估与购买行为，将帮助品牌更好地预判市场变化并实现可持续增长。
中国持续定义商业未来
中国数字商业生态的发展，展示了高度整合的消费体验如何推动创新并重塑零售业态。
报告显示：
中国直播电商市场规模于 2025 年达到约 9,000 亿美元；
亚太地区贡献全球约 55% 电子商务收入；
近六成（59%）消费者通过社交平台购物；
预计到 2030 年，中国社交电商市场规模将达到 1.8 万亿美元。
这些发展趋势表明，商业模式已不再局限于传统线上购物，而是演变为内容、社区、媒体、支付及履约服务无缝融合的生态系统。
尼尔森 IQ 中国董事总经理 周凌卿
中国依然是全球最具活力的商业创新市场之一。直播电商、社交电商以及 AI 赋能的购物体验正在持续重塑零售行业。中国市场创新发展的速度与规模，为全球品牌理解未来商业演进方向提供了重要参考。
助力品牌把握下一阶段商业发展机遇
随着商业生态互联性不断提升，品牌需要在消费者旅程的不同阶段——从商品发现、互动到购买、复购留存——获得更清晰的全链路可视性。成功的关键不再是孤立看待零售、电商、社交电商等渠道，而是理解它们如何协同运转。
NIQ 近期完成了对东南亚和中国领先的电商、社交电商和数字货架解决方案提供商一面的收购，以帮助品牌适应这一高度互联的商业环境。通过整合一面的数字电商专业能力，拓展了其在中国及东南亚的商业洞察服务能力。将 NIQ 的全球消费者洞察、分析与零售监测能力，与一面在电商领域的专业积累相结合，为客户提供更连贯的消费者行为与商业表现的市场全景视图。
这一强化的数据与分析基础，也将支撑更先进的 AI 赋能解决方案，帮助品牌更快响应消费者行为变化，做出更高效、更明智的商业决策。
关于报告
《商业革命：东西方交汇》聚焦东西方商业模式的融合与创新，深入解析直播电商、社交电商、即时零售、零售媒体网络以及智能代理电商等关键领域的发展趋势。报告结合 NIQ 的消费者展望、零售趋势、数字购买和全渠道销售等专有数据资产，并融合麦肯锡、摩根士丹利、Adobe 等权威机构的行业洞察，全面呈现塑造未来全球商业格局的新力量。
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关于 NIQ
尼尔森 IQ（纽交所代码：NIQ）是全球领先的消费者研究与零售监测公司，致力于提供对消费者行为最全面、最深入的理解，并挖掘新的增长机遇。依托无可匹敌的全球数据覆盖能力、精细化的消费者与零售监测体系，与数十年深厚的人工智能建模经验，NIQ 构建了决策系统，帮助企业将复杂数据转化为清晰洞察和可执行的行动。NIQ 在全球 90 多个国家开展业务，覆盖约 82% 的世界人口以及超过 7.4 万亿美元的全球消费者支出。通过云端平台、先进的分析能力和 AI 驱动的洞察，NIQ 提供其“全景洞察™（The Full View™）”，帮助品牌商和零售商深入了解消费者购买动机及购买行为。
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关于一面
一面是一家领先的 AI 驱动型商业智能公司，致力于将数字化商业数据转化为可执行的业务洞察。通过利用先进的人工智能技术以及来自电商和社交媒体平台的大数据，我们帮助品牌在战略、创新、营销、销售以及数字化商业运营等方面做出更明智的决策。
一面深受个人护理、美妆、食品饮料、汽车、家居产品、消费电子、医疗健康和宠物护理等行业领先企业的信赖。我们提供实时市场情报、消费者洞察、竞争对手分析以及业绩跟踪，助力企业在快速变化的本地市场中加速增长。
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前瞻性声明：
本新闻稿包含适用证券法规定义范围内的前瞻性声明，包括有关直播电商、社交电商、即时零售、零售媒体及智能代理电商等市场趋势、增长预测以及其对品牌和零售商潜在影响的表述。
上述声明基于 NIQ 当前的预期与假设，存在可能导致实际结果与预期产生重大差异的风险与不确定性。
本新闻稿引用的第三方数据（包括麦肯锡、摩根士丹利和 Adobe 相关数据）未经 NIQ 独立验证。除法律法规要求外，NIQ 不承担更新任何前瞻性声明的义务。
编者注：
本新闻稿中的数据来源于 NIQ《商业革命：东西方交汇（2026）》报告。该报告整合了 NIQ 自有消费者与零售数据，以及精选第三方市场研究数据。
NIQ 自有数据包括：
报告引用的第三方市场预测包括：
中国直播电商市场规模约 9000 亿美元（2025 年 GMV）。
亚太地区约占全球 55% 的电子商务收入（WeArisma）。
中国社交电商市场预计于 2030 年达到 1.8 万亿美元规模（WeArisma）
上述市场规模数据为报告引用数据，并非由 NIQ 监测数据。
