当移动端流量越来越贵，海外大屏能否带来可衡量的新增用户？
7 月 29 日，在 ChinaJoy 同期举行的"CTV 广告出海闭门交流会”上，这个问题成为近百位游戏、短剧及应用行业从业者讨论的焦点。该活动由钛动科技携手 Smadex、AppsFlyer 及 Google 举办，围绕 CTV 行业趋势、效果投放、跨屏归因及落地实操，探讨了海外大屏场景下的增长新机会。
当前，出海竞争已进入精细化运营阶段，广告主的关注点正从“流量规模”转向“用户价值”与“真实增量”。凭借沉浸式大屏体验和家庭场景优势，CTV 广告正成为游戏与 App 出海不可忽视的新增量入口，而如何高效入场、精准度量，则成为与会者共同关心的核心命题。
作为联合主办方，钛动科技在现场分享了其对 CTV 市场的观察与业务实践。面对供给分散、素材测试效率低、效果评估浅层化，以及版位透明度与流量质量制约扩量信心等现实难题，钛动科技搭建起覆盖独家 OEM（原始设备制造商）与主流 CTV 媒体的广泛资源网络，提供 AI 驱动的一站式全托管服务，以灵活的合作模式适配多元需求，同时借助第三方过滤、归因及对照组实验验证真实增量，将 CTV 机遇高效转化为可落地的增长能力。
这也意味着，CTV 不应作为孤立渠道存在。用户可能在电视端看到广告，随后在手机上搜索、下载或付费。只有将大屏与移动端协同起来，CTV 才有机会从品牌曝光工具进一步融入效果增长体系。
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现场不同伙伴的分享共同指向了这一变化。AppsFlyer 在分享中指出，面对短视频挤压与移动端流量成本攀升的双重挑战，CTV 凭借大屏家庭场景、高观看完成率及跨设备归因能力，成为连接曝光与转化的新突破口。但要科学衡量其真实增量价值，需突破 Last-Click 局限，综合运用展示归因、多触点归因与增量测试。
Smadex 在分享中指出，基于用户“边看电视边用手机”的行为习惯，可通过 Performance CTV 构建“大屏影响认知、小屏承接转化”的跨屏闭环。其 DNN 模型能够每秒评估海量广告机会，预测安装概率与 LTV（用户生命周期价值），并围绕营销目标进行动态调优出价。同时，CTV 曝光数据与移动端转化数据共同回流至智能模型，从而形成持续优化的跨屏增长飞轮。
圆桌论坛：哪些品类更适合率先尝试 CTV？
在圆桌论坛环节，多位嘉宾提到，短剧、工具类应用和休闲游戏等内容直观、转化路径相对清晰的品类，现阶段更适合率先尝试 CTV。但 CTV 并非适用于所有产品，企业仍需结合目标市场、用户特征、产品阶段和转化目标判断投入节奏。
本次 CTV LIVE! SHANGHAI 闭门午餐会传递的核心信号清晰而坚定：CTV 已不再是“电视广告的数字版”，而是连接品牌曝光与效果转化的新桥梁。未来，钛动科技将持续以 AI 技术驱动全球商业增长全链路，深耕 CTV 大屏等关键场景，携手生态伙伴完善从用户触达到效果衡量的服务链路，帮助企业更高效地连接全球用户，拓展可持续的增长空间。
