上周 (7 月 30 日)，快出海第一届 AIXC 全球 AI 出海开发者生态大会上，我们分享了一份 2026 上半年出海全景复盘。
数据背后，三条赛道的走向正在变得清晰。
游戏出海
最确定的增长引擎
上半年，中国自研游戏海外收入达到 123.72 亿美元，同比增长 30.22%。这个增速是国内游戏市场的近 2.5 倍。
6 月，38 家中国厂商入围全球 TOP100，合计吸金 20.6 亿美元，占全球 TOP100 总收入的 41.6%。
《Gossip Harbor》是上半年最具代表性的案例。这款合成休闲游戏 2025 年收入达到 5.4-5.5 亿美元，超越《崩坏》《原神》等头部产品，连续 5 个月稳居出海收入榜首。
它的成功印证了一个趋势：用户买的不是玩法，是情绪。
华龙证券在研报中将“情绪消费”列为游戏行业增长第一驱动力。
海外市场的拓展也在加速。东南亚、拉美等新兴市场的用户渗透率持续提升，中国厂商在欧美成熟市场的份额也在稳步增长。
出海已成为国内游戏厂商的核心战略选择。
短剧出海
增长仍在，但逻辑变了
短剧出海依然在增长，但信号已经变了。
Q2 整体收入环比增长仅 3%，增速断崖式下跌。流量红利见顶的信号非常明确。更值得关注的是留存数据——全球短剧应用 D30 留存率仅 2%，北美地区也只有 3%。用户“来了就走”，付费转化链路断裂，“收割即走”的模式已经走到尽头。
但分化也在加速。Q2 收入榜 TOP20 中，8 款短剧应用入围（据 Sensor Tower 数据）。
NetShort Q2 海外收入超过 9100 万美元，环比增长 31%。PineDrama 下载量环比增长 460%。
头部和中腰部玩家依然有机会，但门槛已经大幅提高。
AI 短剧正在成为变量。据 DataEye 研究院数据，AI 短剧投放 ROI 稳定在 1.1 到 1.3 之间，市场规模预计 2026 年达到 6.5 亿美元，实现 6 倍增长。
AI 技术将短剧制作从数月周期压缩至数天，行业调研显示制作成本从每分钟 1.5 万元降至千元级。
300 余款 App 在赛，全年预计 50 亿美元规模，但赛道已经极度拥挤——粗放增长的时代结束了。
AI 大模型出海
Token 成为新通货
AI 可能是上半年最值得关注的结构性变化。
据 OpenRouter 数据，中国模型 Token 消耗量占全球 54.1%，全面超越美国模型的 41.5%。
平台前十中，中国独占 61%，前三名全来自中国。Bernstein 估算，中国 AI 实验室可触达全球 AI 市场约 3200-3500 亿美元。
成本优势正在改写全球 AI 模型格局。
中国模型的调用量从 2024 年初的日均约 1000 亿 Token，到 2026 年 3 月已突破 140 万亿，增长超 1400 倍。
Token 出海正在成为新风口——将国内算力通过大模型转化为可跨境交易的数字服务。
与此同时，据 Sensor Tower 数据，全球 AI 应用的使用时长也在翻倍增长。
2026 年上半年，全球生成式 AI 应用总使用时长预计达到 360 亿小时，较 2025 年上半年的 172 亿小时实现翻倍增长。
AI 正在从一个独立产品演变为贯穿互联网的行为习惯。
广告与买量
AI 重新分配预算
买量市场也在经历一场由 AI 驱动的效率革命。
头部厂商每季度制作的素材版本已达 2400-2600 个，同比增长 25%-30%，直接推动全球广告展示量增长 20%。据行业机构统计，2026 年 Q1 全球 AI 广告素材投入已超过 10 亿美元。
AI 投放正在取代人工优化——效率差距越拉越大，人工优化的空间所剩无几。
更值得关注的是流量入口的变化。
据公开报道，ChatGPT 广告展示量在 5 月较 3 月增长了 7 倍，AI 正在成为新的流量入口。用户获取信息的入口正在从搜索引擎转向 AI。
亚马逊 Rufus 的 AI 推荐流量使电脑与消费电子品类的购买转化率提升了 2 倍。
AI 正在成为用户决策的新入口，品牌获客逻辑正在被重塑。
两个核心判断
判断一：情绪消费是第一驱动力
当 AI 降低了创作门槛，决定用户是否留下的，不再是技术壁垒，而是情感连接。
技术决定了你能做多少，情绪决定了用户留多久。
创作门槛趋近于零后，竞争维度从“能不能做”转向“能不能打动人”。
情绪连接正在取代功能壁垒，成为出海产品的核心护城河。《Gossip Harbor》的玩家买的不是合成玩法，是“单亲妈妈重启人生”的情绪共鸣。
据 36 氪报道，NoonWake.AI 完成了近千万元融资，切入“泛心理 + 情绪消费”赛道。
据游戏媒体公开报道，《恋恋终序》在几乎零预热的情况下拿到了 73% 的次日留存——用户需要的不是更强大的 AI，是更懂自己的 AI。
判断二：AI Builder 时代已经到来
腾讯“代号 Craft"在 5 月发布，输入文字指令即可搭建 2D 与 3D 游戏雏形。
Aippy 让“人人都能做游戏”，数分钟生成可交互游戏。AI 短剧和应用创业成本从数万元/分钟降至千元级。
这三个案例分别代表了大厂基础设施（代号 Craft）、创业公司产品化（Aippy）、内容创作者工业化（AI 短剧）三个不同层级——AI Builder 正在渗透到出海产业的每一个环节。
当工具和技术不再是壁垒，创意和审美才是真正的竞争力。
AI 正在把创作从少数人的特权变成每个人的可能性。技术平权让每个人都能成为创作者。
写在最后
情绪消费已成为游戏出海第一驱动力。AI 正在从独立产品演变为贯穿互联网的行为习惯与商业底层架构。
AI 不是选择题，是生存题。
服务商与需求方之间存在严重的信息不对称，AI 能力与出海场景之间缺乏高效匹配渠道。
让 AI 能力找到应用场景，让出海需求找到技术方案——这是 AIXC 的使命，也是 2026 年出海企业的共同命题。
本文数据来源：中国音数协游戏工委、Sensor Tower、OpenRouter、Bernstein、华龙证券、DataEye 研究院、Appmagic、Appfigures、36 氪等公开报告。
