梦回2008，TikTok小游戏有自己的“奥德赛时期”

最近观察 TikTok 小游戏投放，颇有一种梦回 2008 的错觉。

电眼美女、美女餐厅、摩天大楼、解谜找茬……是谁童年的 DNA 又动了？

若入口不是 TikTok，差点以为打开了 4399 和 7K7K。那些 Flash 年代的老朋友，似乎也跟着漂进了短视频时代的流量海域。

或许可以这么说，TikTok 小游戏正在经历自己的“奥德赛时期”。新入口、新流量，加上大批轻量产品涌入，正是一个平台小游戏生态的探索期，也是流量淘金期。

AppGrowing 国际版全球首发上线了「TikTok 小游戏投放排行」功能，我们就从榜单出发，看看这片海域有谁在远航。

2020 年底，Adobe Flash Player 正式停止支持。

那些曾经在网页里点开的小游戏，随着 Flash 的离场一起变成了时代的眼泪。

如果把时间再往回拨到 2008 年，网页小游戏也是“即点即玩”，适配着那个时代“偷着乐”的碎片场景。

入口决定了内容形态。

那一代的小游戏，最重要的流量入口就是浏览器。同时也诞生了很多经典玩法，益智、换装、消除、找茬，特点都是轻与快。画风和叙事也许都不丰满，但填满了一代人办公室摸鱼和学校电脑课的空白。

来源：4399

一种技术载体落幕，却留下了一套产品逻辑：只要有一个高频的新入口出现，小游戏就能凭借最低的理解成本，迅速占领用户时间。

后来，微信小游戏再次验证了这一点。

如果说网页小游戏依附的是浏览器和网站流量，那么微信小游戏依附的则是社交超级 App，在社交场景里随手玩。

私域传播和广告体系，共同塑造了微信小游戏的增长方式。它再次证明只要入口足够高频，小游戏就有机会长成相对独立的生态。

现在，TikTok 小游戏来到了第三种入口——短视频信息流。

单独看玩法和画风，TikTok 小游戏跟早期 Flash 游戏类似；但如果从推广的角度，它处在另一套生态中。

AppGrowing 国际版「TikTok 小游戏投放排行」显示，最近 30 天内，投放量最高的小游戏广告量达 3.5w+；投放量 Top 20 的小游戏，合计广告量至少达到 17 万。一场高频的流量争夺战正在持续中。

来源：AppGrowing 国际版

同时，我们还可以看到明显的发行矩阵和素材复用。

例如发行主体 LUMINAPLAY PRIVATE LIMITED 多次出现，旗下多款小游戏同时投放，且不同产品之间有明显的素材复用现象。

来源：AppGrowing 国际版

《One Shot Soul》广告素材，来源：AppGrowing 国际版

像早期抖音小游戏的买量方式，先用容易引发判断欲的视频吸引用户停留，再把流量导向“货不对板”的轻量游戏产品。

以近 30 天广告投放第 6 的《One Shot Soul》为例，它的核心玩法是简单的左右选择 / 数字门射击，没有太多玩法层次。玩家通过选择不同数字门改变火力、人数或攻击效果，再完成射击闯关。

来源：TikTok

这类玩法在今天的独立 App 游戏和微信小游戏里，已经是“老辈子”了，更多作为副玩法。不少 SLG 或混合休闲产品会把这类玩法放在广告开头，用来制造低门槛的判断冲动。

虽然近几年受平台算法变化影响，副玩法的买量效果不如早期。但迁移到 TikTok 小游戏这个早期生态里，把副玩法包装成小游戏并快速推上平台，是一个简单快速的抢红利思路。

目前公开信息里，《One Shot Soul》的开发者，即前面提到的 LUMINAPLAY PRIVATE LIMITED 的公开资料并不多，仅显示其为一家注册于新加坡，专注于休闲游戏的发行主体。

但从投放行为来看，它或许是“矩阵化发行”玩家。由于轻度游戏开发周期较短，玩法模板化，因此”换皮“成本低。通过多款轻量产品并行测试，再配合素材复用和高频买量，可以快速占领市场。

从 TikTok 的上线机制来看，平台更关注企业主体认证与游戏实际归属/授权关系，个人或个体开发者暂时不符合正式发布要求。也就是说，TikTok 小游戏一些发行主体的角色也未必是传统意义上的游戏公司，它可能仅承担代发行、买量测试、素材工厂、产品矩阵运营等多种角色。

这也是目前 TikTok 小游戏的买量工业。

结合榜单短期来看，TikTok 小游戏大概率还会继续由休闲解谜、找茬、物理闯关等品类主导。

但如果 TikTok 小游戏长期只停留在买量驱动的复古玩法里，生态很容易走向同质化。素材复用可以提高效率，但过度复用也会带来审美疲劳；而用户对雷同的产品，也会很快失去新鲜感。

来源：Unsplash

TikTok 原生的小游戏形态，应该是怎样的？

这个平台天然适合短视频展示、内容二创，所以游戏的核心不仅是好玩，还要上头、好讲、好传播。

微信小游戏的传播核心是“朋友圈”，而 TikTok 依附于内容生态，传播也同样建立在内容链上。所以，它未来更可能长成由短视频内容、互动广告和轻量游戏混合而成的新生态。

在一个新生态的早期，投放数据往往更能看出趋势，流量在哪钱就流向哪。

我们带着千禧年验证过的轻量游戏经验，驶入短视频时代的新海域。答案在每一天的投放数据、素材测试和产品迭代里逐渐浮现。

欢迎来到 TikTok 小游戏“奥德赛时期”，一起在这里探索、淘金，找到新的岛屿。

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