车企请明星，拼的早就不是流量了

欧洲消费者对于新能源汽车的关注，除了价格和性能之外，也非常重视：环保理念和科技创新，智能化出行方式。

因此，品牌传播通常更强调：“新能源科技品牌”而不是单纯的“汽车”。

早期开启全球化建设的时候选择 Leonardo DiCaprio（莱昂纳多·迪卡普里奥），通过小李子在全球极高的环保知名度和影响力，为比亚迪在欧美市场树立了“绿色科技与可持续发展”的品牌基调。

与英国著名演员，《007》系列电影第 6 任“詹姆斯·邦德”扮演者 Daniel Craig（丹尼尔·克雷格）合作腾势（DENZA）汽车，以其强悍、优雅、讲究质感的形象，直接对标欧洲传统汽车品牌，打消欧洲消费者对中国高端新能源车的品牌顾虑。

东南亚市场年轻消费者比例较高，娱乐文化影响力强。

对于刚进入市场的海外品牌来说，本土明星能够帮助品牌快速获得熟悉感。

消费者可能还不了解一个汽车品牌。

但他们认识那个明星。

这就是明星营销最直接的价值：降低品牌进入新市场的沟通成本。

2026 年 7 月 12 日，比亚迪在曼谷 Gaysorn Amarin 商场正式官宣泰国女星成为其在泰国的首位品牌代言人，通过邝玲玲在泰娱的影响力和高人气商业号召力，撬动新一代、愿意尝试新技术、热爱旅行且关注环保的消费人群。

在新兴市场，消费者购买汽车往往更加看重：品牌是否可靠，是否值得信任。

因此，本土文化符号、体育资源、公众人物，都可以帮助品牌建立情感连接。

比亚迪在巴西的代言人中，要数巴西总统卢拉最有知名度了，卢拉总统不仅是比亚迪车主，还在多次采访中盛赞比亚迪，给品牌带来了国民级影响力。

在高端市场，比亚迪也赢得了巴西精英阶层的青睐。

巴西知名赛车手、福布斯顶级富豪莱奥·桑切斯拿到全球限量 30 台的仰望 U9X 超跑。

这不仅展示了比亚迪在超跑领域的技术实力，也让当地名流圈层成为了品牌的自发推广者。

2025 年 1 月至 9 月，比亚迪在巴西累计销量达 7.7 万台，稳居新能源汽车销量榜首，并在当地拥有超过 17 万车主，连续两年拿下巴西新能源车市场销冠。