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进入 2026 年以后，东南亚依然很热，但拉美正在成为无法忽视的新增长市场。

更准确地说，全球跨境电商正在形成两个截然不同的发展阶段——东南亚进入深耕期，拉美进入加速期。

只是换了一种竞争方式

市场仍在增长。Momentum Works《Ecommerce in Southeast Asia 2026》显示，2025 年东南亚六大核心市场平台电商 GMV 达到1576 亿美元，同比增长 22.8%，创四年来最快增速。Google、Temasek 与 Bain 数据也显示，东南亚数字经济 GMV 已突破3000 亿美元，约3/5 的人口已进行线上购物，超 60% 交易实现数字化。

换句话说：市场教育基本完成，竞争从抢用户转向抢效率。

平台高度集中。2025 年 Shopee、Lazada 和 TikTok Shop 合计占据东南亚平台电商约98.8% 的 GMV 份额，Shopee 以约53%保持第一。卖家依靠平台红利快速冷启动的时代结束，转而需要在头部平台体系内部争夺流量。

国别分化明显。泰国（+51.8%）和马来西亚（+47.6%）增长最快，印尼虽放缓但仍贡献约37%的 GMV。东南亚已从一个"大市场"分化为多个处于不同发展阶段的国家市场，运营需要越来越精细化。

最大的变量：内容电商爆发。Momentum Works 数据显示，2025 年东南亚内容电商 GMV 已达497 亿美元，占平台电商约 32%，2024 年这一占比仅 20%。TikTok Shop 2025 年东南亚贡献约 456 亿美元，2026 年上半年全球 GMV 已超503 亿美元（+92%），全年正向千亿美元迈进。

消费者的购买路径正从"搜索—比较—购买"变成"刷内容—被种草—下单"。未来竞争=内容能力 + 商品能力 + 供应链能力的综合竞争，单纯铺货越来越难形成壁垒。

如果说东南亚的问题是"市场成熟后怎么继续增长"，那么拉美面对的问题则是：还有大量线下消费正在向线上迁移。

市场规模与增速。Endeavor 与 Mercado Libre 联合研究显示，拉美 2026 年线上购物市场预计达2153.1 亿美元，增速约为全球平均的1.5 倍。Mercado Libre 投资者资料指出，拉美电商渗透率仍处于整体零售的百分之十几，发展阶段大约落后美国近十年。

这意味着：拉美不是消费者没有互联网，而是线上零售还有相当大的渗透空间。

市场高度集中。巴西、墨西哥和阿根廷三个市场贡献了拉美约85%的线上销售，巴西与墨西哥尤其值得优先关注。

平台持续重金投入。Mercado Libre 2026 年 Q2 营收同比增长50%，达创纪录的 102 亿美元。公司宣布 2026 年在墨西哥投资约46 亿美元（+35%），用于物流、科技、创新及金融服务。在渗透率提升阶段，这类基础设施投资往往比短期 GMV 排名更值得关注。

四股力量同时推动拉美热：

1. 移动电商已成熟——84% 的线上购买通过智能手机完成，不需要重新教育消费者"怎么在网上买东西"。

2. 中国供应链加速进入——Temu、Shein 持续扩大影响力，但纯粹"中国直发 + 低价"的模式将越来越重视税务、认证、进口规则及本地经营要求。

3. 物流是真正的胜负手——近一半拉美消费者表示，一次糟糕的购物体验（配送延迟、退货困难）就可能停止在平台购买。约四分之三的消费者认为价格和政策清晰比个性化推荐更重要。物流正成为拉美电商的基础设施竞争。

4. 海外仓价值快速提升——随着订单密度提高，成熟卖家将从跨境直发走向"直发 + 海外仓备货"，再进一步发展为本土店铺 + 本土库存 + 本土配送。作为深耕拉美市场的一站式跨境履约服务商，雅仓已在墨西哥、巴西均有布局海外仓，面积超 5000 平方米，日发单量可达 10000+ 单，支持多平台订单统一管理、库存实时同步，配合 16 小时客服在线与仓库周六日无休作业，帮助卖家实现多个平台订单的高效履约。

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2026 年东南亚 VS 拉美

东南亚与拉美不是此消彼长，而是同时处于不同阶段的增长周期。

对于已在东南亚的卖家——2026 年最重要的不是增加 SKU，而是提高库存周转、缩短配送时效、通过直播和短视频降低获客成本、覆盖多平台多国家。东南亚未来拼的是效率。

对于准备进入拉美的卖家——需要考虑先巴西还是先墨西哥、西语与葡语内容怎么做、支付税务认证如何解决、何时转海外仓。拉美未来拼的是本土化能力。

过去十年，中国供应链最大的优势是低成本、高效率、丰富 SKU，商业模式简单直接：中国生产，中国发货，全球购买。

但现在，消费者不再满足于"能不能从中国寄过来"，而是越来越关注：为什么不能像本地商品一样，明天就送到？

这句话，就是未来海外仓、本土店、本地客服、本地合规体系增长的底层逻辑。

东南亚做深，拉美做增量。 对已具备成熟供应链、海外仓、合规、本土团队和多平台运营能力的企业而言，这两个区域将共同构成下一轮全球化增长的重要支点。