亚马逊广告扣费新规将于2026 年 8 月 1 日正式落地
这项政策此前因超 150 位头部卖家联合发起广告停投抵制，从原定的 4 月 15 日延期至今，目前平台已明确不再继续推迟执行。
一、新规核心调整内容
扣款优先级彻底反转：从过去的“信用卡优先扣款”，改为默认优先从卖家店铺销售收入余额中自动扣除广告费，仅当账户余额不足时，才会从绑定的备用信用卡中兜底扣款。
直接影响卖家现金流：卖家将彻底失去原有的 30-50 天信用卡免息账期，同时无法再享受信用卡消费返现福利，店铺可用于备货、物流的流动资金会直接缩水，对依赖账期周转的中小卖家影响尤为明显。
二、平台配套过渡支持
为缓解政策冲击，亚马逊推出了激励缓冲方案：2026 年 8 月至 12 月，连续 5 个月向符合条件的卖家每月发放2500 美元广告抵扣金，累计可获得 12500 美元，抵扣金将自动到账直接抵扣对应月份的广告消耗，无需手动领取。同时平台开放了"Pay by Invoice（发票付款）”选项，符合资质的卖家可申请使用 30 天账期的发票付款模式，保留一定的资金缓冲空间。
三、卖家落地应对建议
提前在店铺账户中预留充足的广告备用金，避免因余额不足导致广告突然中断，影响产品曝光和排名。
全面关停 ACOS 过高、转化效果差的低效广告活动，将预算集中在核心爆品和高转化关键词上，提升每一笔广告投入的投产比。
检查并更新绑定的备用信用卡，确保额度充足、状态正常，做好兜底扣款的双重保障。
新的规则环境下，资金管理能力将成为比广告技巧更关键的生存要素。距离 8 月 1 日只剩几天，建议大家尽快登录后台确认状态，提前做好资金与投放的双重准备。