近期，亚马逊密集上线多项新功能，涵盖广告投放、买家购物、评论展示等核心场景，不少功能仍处于灰度 A/B 测试阶段。
SP 广告全自动 AI 化测试上线
近期，亚马逊在商品推广（SP）广告后台悄然上线了“定向策略（Targeting Strategy）”测试功能。
开启后，系统将基于投放目标及同类爆款数据，每 12-24 小时自动新增最多 4 个关键词或商品投放。系统自动出价不会超过设定上限，相当于利用 AI 免费拓词扩流，大幅减少手动筛选工作量。
相比单纯的自动拓词，该功能的核心优势在于 AI 能自主判断并关停低效投放。亚马逊公开了算法淘汰的四大硬性标准：
AI 自动关停投放的 4 条规则：
- 连续 3 天无曝光
- 连续 7 天无点击
- 消耗超过每日预算 15% 且无转化
- 14 天内累计点击超 20 次且无转化
目前该功能处于灰度测试阶段，非强制开启。建议卖家先理清自身广告策略再决定是否启用。开启后需重点关注新增词的转化数据，避免引入泛流量造成预算浪费。广告全自动化是大势所趋，提前掌握 AI 算法逻辑有助于抢占投放先机。
Alexa 接入 AI 定制商品
日前，亚马逊全面升级 Alexa 语音购物能力，结合 Amazon Merch on Demand 定制服务，打通了“语音需求 - 定制产品 - 下单配送”全流程，彻底重塑定制类产品的购物模式。
➡ 功能核心亮点：
1. 语音生成设计：买家无需手动搜索或选择参数，只需口头描述需求，Alexa AI 即可自动生成专属定制商品。
2. 享 Prime 权益：所有通过 Alexa 语音定制的商品，均同步享受 Prime 会员配送及售后等全套权益，大幅降低购物门槛。
此外，全新 Alexa 购物系统可结合用户浏览习惯、历史记录及消费场景，主动筛选、对比并推荐商品，支持降价提醒、自动复购及智能下单，告别传统“搜索 - 对比 - 下单”的繁琐流程。
这意味着卖家的竞争逻辑已发生根本性转变。目前部分功能仍处于灰度测试与逐步推广阶段，尚未全面强制落地。
