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随着消费者在播客、网络电台等音频内容上的耗时增加，音频广告正成为品牌营销的关键增长渠道。
近日，Amazon Ads 宣布与 News UK 旗下音频广告平台 Octave 达成程序化合作，将 talkSPORT、Virgin Radio UK、Talk、Times Radio 以及《The Times》《The Sunday Times》播客等优质数字音频资源接入 Amazon DSP。广告主无需单独对接媒体，即可通过 Amazon DSP 一站式购买英国主流音频广告资源，并利用亚马逊的数据能力实现精准投放。
对于布局英国市场的品牌而言，这不仅意味着广告库存的增加，更标志着 Amazon DSP 全漏斗营销生态的进一步完善。
Amazon DSP 新增英国优质音频资源
此次合作的核心变化，是 Amazon DSP 首次整合了 News UK 旗下的核心数字音频资产。
接入后，广告主可通过 Amazon DSP 覆盖 talkSPORT 体育赛事、Virgin Radio UK、Talk、Times Radio 及《The Times》《The Sunday Times》旗下播客节目。官方数据显示，Octave 每月可覆盖超 1550 万英国联网音频听众。目前该资源已正式上线，无需等待分批开放。
以往品牌需单独对接多家媒体分散采买，而 Amazon DSP 将库存整合至统一平台，显著降低了投放门槛。
不仅是新增库存，更是数据能力的升级
相比媒体资源本身，此次合作带来的数据能力提升更值得关注。
一方面，广告主可继续使用 Amazon 海量第一方数据（包括购物行为、浏览行为及流媒体观看数据）进行受众定向。
另一方面，结合 Octave 积累的媒体用户数据（含 News UK 登录用户及会员数据），可进一步细分受众。
例如，品牌可更精准触达体育爱好者、财经内容消费者、新闻资讯关注者及播客重度用户。通过两类第一方数据的结合，品牌能建立更精细的人群策略，提升广告投放相关性。
音频广告正式融入全漏斗营销
过去，许多品牌仅将音频广告视为曝光渠道。
此次合作的最大意义在于，Amazon 将音频正式纳入 DSP 全漏斗营销体系。广告主不仅能统一完成规划、投放与监测，还可借助 Amazon Ads 提供的归因及第三方测量工具，将音频广告与展示、视频、CTV 等渠道统一评估效果，明确音频在消费者购买路径中的实际贡献，而非仅停留在曝光层面。
对于已使用 Amazon DSP 的品牌，无需新增平台即可增加音频触点，进一步完善消费者触达路径。
为什么 Amazon 持续加码音频广告？
近年来，播客、网络广播和数字音频内容持续增长，消费者碎片化收听时间不断增加。相比传统展示广告，音频广告具有明显优势：
• 用户注意力更加集中
• 广告干扰较少
• 更容易建立品牌记忆
• 可覆盖驾车、运动、通勤等视觉媒体难以触达的场景
尤其在英国，体育赛事、新闻资讯及播客拥有大量忠实受众，高质量音频媒体逐渐成为品牌建立认知的重要渠道。
此次引入 News UK 旗下资源，意味着 Amazon 正在持续扩大 DSP 可购买媒体范围，进一步提升竞争力。
对出海品牌意味着什么？
对于布局英国及欧洲市场的中国品牌，此次合作释放出三个关键信号：
• Amazon DSP 正从电商广告平台向全媒体广告平台延伸
除 Prime Video、Twitch 及第三方网站外，如今加入英国头部音频媒体，品牌可在一个平台完成更多资源采购，降低跨平台投放和管理成本。
• 第一方数据的重要性进一步提升
随着第三方 Cookie 逐步退出，平台第一方数据成为精准营销基石。此次 Amazon 购物数据与 News UK 媒体数据的结合，将帮助品牌获得更精准的人群定向能力。
• 全漏斗营销成为主流趋势
消费者购买路径日益碎片化，品牌需覆盖搜索、视频、展示、音频等多个触点，通过统一数据分析持续优化效果，而非依赖单一广告形式。
结语
此次 Amazon Ads 与 Octave 的合作，看似仅新增了一批英国音频广告资源，实则反映了 Amazon DSP 的发展方向——持续整合优质媒体资源、强化第一方数据能力，并构建覆盖从品牌认知到转化的全漏斗营销体系。
对于出海品牌而言，随着消费者内容消费向视频、音频等多元渠道延伸，未来广告投放的竞争重点将从“买流量”转向“多触点、数据驱动的整合营销”。如何利用 Amazon DSP 整合不同媒体资源，打造更高效的全渠道营销策略，将成为提升品牌增长的关键。
图片来源：Channel Bakers
关于 Channel Bakers
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