全球品牌数智化营销专家
2026 年 7 月 30 日，Amazon Ads 宣布推出新的 Advertiser Account（广告主账户）体系，将现有 Amazon DSP 广告账户升级为统一广告账户。这一变化让广告主可以通过一个统一账户，在全球 34 个国家和地区管理 Amazon DSP、Sponsored Ads 以及 Amazon Marketing Cloud 相关功能。
图片来源：Amazon
从分散管理到全球统一
Amazon 正在简化跨市场广告运营
过去，品牌进入多个 Amazon 市场时，经常需要面对复杂的广告管理流程。不同国家可能拥有独立的广告账户、权限体系、账单设置，以及不同的数据管理方式。对于已经布局美国、欧洲、日本等多个市场的跨境品牌而言，广告规模越大，运营复杂度越高。
此次 Advertiser Account 升级后，Amazon 希望通过统一账户体系解决这一问题。广告主可以在同一个账户中管理不同国家的广告活动，并统一处理权限、账单和数据连接。这对于正在进行全球化扩张的品牌来说，可以明显降低跨市场运营成本，也让广告团队更容易建立统一的投放策略。
图片来源：Amazon
DSP、Sponsored Ads 和 AMC 加速融合
Amazon 广告正在形成完整闭环
Amazon 此次升级的另一个重要变化，是不同广告产品之间连接更加紧密。过去，Sponsored Ads 主要承担站内搜索和销售转化功能，帮助消费者在购买阶段找到产品。Amazon DSP 则更多用于站外消费者触达，通过程序化广告帮助品牌扩大影响力。而 Amazon Marketing Cloud 则提供数据分析能力，帮助品牌理解消费者行为和广告效果。三个产品各自发挥作用，但数据和操作流程之间仍存在一定割裂。
随着账户体系整合，Amazon 正在推动这些广告产品形成更加完整的营销链路。品牌可以利用 DSP 扩大消费者触达，通过 Sponsored Ads 承接购物需求，再利用 AMC 分析消费者从广告曝光到购买的完整路径。对于希望从“卖货”走向“品牌增长”的出海企业来说，这种闭环能力正在成为海外市场竞争的重要基础。
Amazon 为什么持续强化广告生态？
Amazon 广告业务近年来保持高速增长。2026 年第二季度，Amazon 广告服务收入达到 198 亿美元，同比增长 26%。相比传统广告平台，Amazon 最大的优势在于拥有大量真实消费行为数据。消费者搜索什么产品、浏览哪些商品页面、最终购买什么商品，这些数据能够帮助 Amazon 更准确地理解消费者需求，并优化广告投放效果。
随着零售媒体成为全球广告市场的重要增长方向，越来越多品牌开始关注拥有消费者交易数据的平台。Amazon 正在利用自身零售生态优势，将购物数据、广告技术和媒体资源连接起来。此次账户升级，也是这一战略持续推进的一部分。
对出海品牌而言，未来广告运营会有哪些变化？
对于正在布局海外市场的品牌来说，Amazon 广告生态整合会带来几个明显变化。
1. 多市场运营效率会进一步提升
过去品牌进入不同国家，需要重新搭建广告账户和运营流程。未来，统一账户体系能够帮助品牌更快速地复制成熟市场经验，将广告策略扩展到更多地区。
对于希望同时发展北美、欧洲和亚太市场的企业来说，这会降低全球化扩张过程中的运营复杂度。
2. 数据能力会成为品牌竞争的重要因素
随着 Amazon 广告产品不断融合，品牌能够获得更加完整的消费者洞察。例如：消费者最初在哪里接触品牌？哪些广告推动了购买决策？不同市场消费者行为有哪些差异？这些问题过去需要依靠多个工具和平台分析，未来将越来越多在 Amazon 生态内部完成。
拥有更成熟数据体系的品牌，也更容易利用平台算法获得更好的广告效果。
广告自动化趋势下，品牌需要提升策略能力
近年来，Amazon 持续加强 AI 和自动化广告能力。从智能竞价、自动受众优化，到自动广告资源选择，平台正在承担越来越多执行层面的工作。这意味着未来广告竞争的核心，会逐渐从“谁更会操作广告后台”，转向“谁更了解消费者和品牌增长逻辑”。
对于出海品牌来说，需要提前做好消费者数据积累、内容资产建设以及品牌定位规划。因为当越来越多企业使用相似的广告工具时，真正影响增长结果的，将是品牌自身的数据质量、产品竞争力和营销策略。
Amazon 正在成为全球品牌增长的重要基础设施
从广告账户整合，到 DSP、Sponsored Ads 和 AMC 连接，再到 AI 驱动的自动化投放，Amazon 正在不断扩大广告生态的边界。未来，Amazon 广告不再只是帮助品牌获取订单的工具，而会成为连接消费者洞察、品牌建设和商业增长的重要平台。
对于正在走向海外市场的企业而言，理解 Amazon 广告生态的变化，并提前建立数据和营销能力，将成为品牌长期竞争力的重要组成部分。
图片来源：Channel Bakers
关于 Channel Bakers
Channel Bakers 成立于 2015 年，目前是一家全方位的全球代理机构，在北美、欧洲、亚太等重要市场均设有办事处。Channel Bakers 的核心使命是帮助创新品牌精准触达受众，并通过讲述品牌故事来推动销售增长。作为 Amazon Ads 高级合作伙伴，公司利用多年行业经验和数据分析，助力品牌在特定零售渠道和垂直市场实现收入增长。凭借这一策略，Channel Bakers 已经发展成为真正的全渠道在线零售媒体和营销咨询机构。
