『写在前面』
昨天推送了红果「真人结合 AI 制作」的新政策后，后台私信就一直有小伙伴在问，怎么看红果政策在短短不到 49 天时间内接连变化了三次这个事情。
今天趁这个机会，抛开各种负面的情绪，我们来聊一聊：为什么红果的政策会变化那么快以及背后的底层原因。
——短剧研究僧
『49 天三变』
首先，我们需要明确一点：红果的政策改变并不是为了坑大家，它更多的是企图在「多方利益」面前做出一个平衡。
我们可以毫不夸张地说：短剧行业如果没有红果，一定不会发展成现在这个样子。红果作为亲手把短剧行业扶植起来的这么一个平台，它一定比任何人都不希望这个行业完蛋或者消失（毕竟如果这样就代表着它的所有投入全部都打了水漂）。
所以，我们可以很明确一点——政策无论是出于什么原因，最终目的只有一个：保持一个良性的内容循环，让红果短剧 APP 的流量可以一直稳定、持续地增长，以达到他们希望的流量变现的目的。
在这个基础上，我们来聊一下三个阶段的政策。
第一阶段政策是 6 月 8 号，这是红果首次把「真人结合 AI 制作」作为一种单独的模式提出来，可以说这是这个品类的开端。
我们现在回看这个政策，其实可以发现它的一个最大特点：非常模糊。
激励分级非常简单，只分为 S、A+ 和 A 三个级别，奖励金额的跨度也很大。而在对内容的要求方面，同样非常简单，并没有对 AI 在片子的时长、形式等各方面的限定。
我们不难发现，红果自己本身对于「真人结合 AI 制作」这个全新的品类也不是那么了解，也是在一个试探的阶段。而出政策的目的，一个是看看市场的反应，另一个则是吸引大家来一起探索「真人+AI」这种新的方式——毕竟探索新事物是要花额外成本的，在没有一个明确的收益保障情况下，不会有那么多人愿意入局。
第二轮，也就是 7 月 21 号的这个政策，我们就可以发现一个明显的变化：整体政策来说变得更加详细了。
这一轮政策本质上是一个激励政策，它对于真人主演拍摄时长和 AI 制作的画面时长都有了一定的要求，并且给出了激励金额的计算方法。单月「最高可达 30 万元/部」，这个数字也非常有吸引力。
这个阶段其实红果对于这个新品类已经掌握了一些基本的数据。来源是激励政策以及部分定向邀约制作的反馈。这些基本的数据已经足够支撑他们对政策制定进行调整。
而 8 月 6 日最新的算是第三轮政策，目前看起来是红果针对这个品类的一个比较成熟的政策体现，应该会持续一个比较长的时间。
从具体内容来看，最高的 S 级评级，在最新政策里没有体现，我们可以当它取消了——这个档次基本上一般人拿不到，放在那里更多是一个象征意义；而此次新增加的 B+ 级才是实打实的能让更多人有机会获得的评级。我们可以理解为降低了获取奖励的准入门槛。
而剧本的「后验奖励金」，这个的确是断崖式下降，最高档次的「后验奖励金」由 10 万直接变成了 2.5 万，暴砍 75%。最低档的门槛也从 4000-6000 万热度提高到了 5000-6000 万，奖金则是从 2 万变成了 0.5 万，依旧是暴砍 75%——这点小僧一开始也无法理解，但想想现在市面上收本的价格也就释然了……（虽然但是，10 万固然是高了，2.5 万也还是稍微低了点）
『调整的背后』
纵观三次的调整，背后的逻辑就一目了然了：政策从最开始的「高补贴换尝试」转向「绩效分成换效率」。红果经历了 49 天的数据验证后，发现初始保底定价的确是高了，于是通过降低保底支出、强化质量要求、把更多收益与真实播放表现绑定等方式，推动赛道从政策红利期进入质量竞争期。
政策的制定中最难的，是「平衡多方利益」。正如前面说的，红果想要的是稳定的流量和精品内容的产出上限。
而其他参与方都有着自己的小九九。
走量的玩家是希望通过薄利多销或者以冲量的方式在短期内获取更大的利益，这也是他们人员持续保持高流转的原因。
那些坚持做精品的玩家则是希望在一个稳定的框架下，可以通过创作优质内容来获取一个相对稳定的收益。
以上这两者是天然矛盾的。
中国人聪明的太多了，低的门槛或简单的规则能短暂创造一片繁荣的景象，但大部分都是捞一笔就走的「羊毛党」，大量入场严重挤压正常创作者的收益。而过于严苛的标准和繁复的规则会让创作者感觉「不友好」而不愿意参与创作甚至直接离开行业。如何平衡两者，对于政策的制定方来说，是对其行业判断、前瞻性及风险控制上的一次巨大考验。
『小僧说』
平心而论，「政策稳定」是所有人的期望，但在商言商，红果作为行业最大的平台，他们需要考虑和平衡的更多，也许薅羊毛只是冰山一角，背后有着我们没看见的更大疏漏和危机。
以编剧的角度为例，从整个行业的变化以及趋势上来看，红果给到各个合作方的报酬虽然不是最高的，但却是最稳定的。
当某几个头部平台都在疯狂裁员、降薪（拖欠工资）时，红果相对来说更稳定，生态也更加健全。很多平台看名字也是耳熟能详的互联网巨头，但他们的入局或者说政策更多只是为了展现一种姿态：「我在做这个新兴业务」，投资人和股东们满意了，但实际上能落到从业者手上的并没有多少。
对于那些由于政策变化而引起的震动，其实更多的是无良自媒体和一些别有用心的人在利用舆论导向。在小僧看来，他们才是这个行业的蛀虫。
市场本来就是一个非理性的市场，亚马逊河流域的蝴蝶扇一扇翅膀，有可能会引起美国德州的一场龙卷风。
任何的政策都不可能完美，任何的政策都不可能让所有人都满意。有风浪、有争执、有讨论，这些并不代表着「政策」不好，只是还没找到那个合适的平衡点罢了。
对于内容创作者来说，小僧依旧坚持认为：只要坚持创作优质的内容，一定能顺利陪伴行业穿过一个又一个风暴。
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