最近，不少亚马逊欧洲站、英国站的卖家陆续收到一条新的绩效通知，务必认真对待。
卖家们收到的新绩效通知要求验证Primary Operating Address（主要营业地址），并提交相关证明材料。逾期未完成可能影响账户付款，甚至导致账户停用。
消息一出，群里的疑问几乎是一致的：
“是不是又开始 KYC 了？”
“主要营业地址是不是营业执照上的注册地址？”
“我是中国公司，应该填国内还是英国？”
这次亚马逊要核实的，不是大家习惯理解的公司注册地址，而是你的企业到底在哪里真正开展日常经营。
亚马逊在自己的帮助页面上，对这个概念有一段很明确的表述：
“你的主要营业地址可能和注册营业地址不同，也可能相同。亚马逊使用这个地址来确定纳税地点，并据此对你的账户适用相应的税费。”
这个地址栏填的不是“你公司注册在哪”，而是“你的团队实际在哪上班、平台该按哪国规则给你算税”。
举个原文给出的类似例子：营业执照注册在香港，但运营、客服、采购团队都在深圳办公，那么主要营业地址应该填深圳，而不是香港。
一个真实案例：填错这一步，VAT 真的会被扣错
已经有卖家因为这两个地址概念没分清楚，吃了实际的亏。
自己公司注册地址在英格兰，但实际的贸易/运营地址在北爱尔兰。按照北爱尔兰在增值税规则里“视同欧盟成员”的特殊身份，货物从北爱尔兰发往欧盟，理应按欧盟内部销售的规则计税。可这位卖家过去一个月，自己从北爱尔兰发往欧盟的订单，却被系统按照“注册地址 (英格兰)"而不是“主要营业地址 (北爱尔兰)"来计算 VAT，导致税费计算出现明显偏差，开了好几个 case 才逐步推进解决。
很多卖家纳闷：以前一直没查，为什么现在突然要验证？
从合规大背景看，这不是孤立事件。
近几年，欧盟《数字服务法》(DSA) 对线上市场平台的卖家管理提出了更严格的要求——平台需要在卖家上架商品前完成身份核验，包括营业注册资料、VAT/税号、实际地址、联系方式，并要求卖家自我声明产品符合欧盟法规。
平台如果没有做好这些核验，最高可能面临相当于其全球年营业额 6% 的罚款。
这次的地址验证，更直接的驱动因素，是亚马逊在配合欧盟、英国的电子商务增值税 (VOEC) 相关规则，对卖家的税务身份做进一步核验。
平台需要准确判断每个卖家究竟是“境内经营”还是“境外经营”，因为不同的经营所在地，平台自己承担的增值税代扣代缴责任是不一样的。
这次验证的核心目的，是确认税务意义上的经营所在地，不是重新审核卖家的经营资质，不用和“扫号”“封店”这类风控行动混为一谈。
原则很简单：团队在哪，就填哪。
如果核心运营团队常年在国内办公，日常的选品、客服、发货协调都是在国内完成的，那这里填的就应该是国内实际办公地址。
哪怕公司注册在香港，或者名下有英国、欧盟公司主体，也不建议为了让资料“看起来更像本地企业”而填一个团队根本不在的地址。
真实、准确，始终是这次验证唯一重要的原则。
不同卖家收到的通知要求可能略有差异，但通常需要能证明企业实际经营地点的材料，比如：
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电话或网络账单； -
水电费账单； -
供应商发票； -
企业办公地址相关证明； -
企业人员配置说明等。
具体以后台收到的通知为准，建议提前把这些材料整理成一个随取随用的文件夹，别等到临近截止日期才手忙脚乱找账单。
最后分享一份「亚马逊广告出价和优化调整逻辑」
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