TikTok电商2026年GMV预计会破千亿美金

2026 年上半年，TikTok Shop 全球 GMV 达到约 503 亿美元，同比增长 92%。按这个节奏，全年有望首次突破 1000 亿美元。

美国市场上半年 GMV 约 118 亿美元，同比增长 103%，相比 2025 年上半年，反超印尼，重新成为 TikTok Shop 全球最大的单一市场。3 月到 6 月，美国月度 GMV 连续四个月站上 20 亿美元。

作为参照，2025 年全年美国 GMV 是 151 亿美元。也就是说，今年上半年一个半年，就做到了去年全年的近八成。

2025 年，东南亚还是全球大盘增量的主要来源。这过去半年，美国又赶上来了。

今天，墨腾与特看数据 Tabcut 正式联合发布《TikTok Shop in the U.S. H1 2026》报告。

这是墨腾与特看数据合作的第四份关于美国 TikTok Shop 生态的英文研究报告，此前三份分别覆盖 2024 年、2025 年上半年和 2025 年全年。

这里摘录几条关键洞察：

1. 过半成交额发生在商城

上半年美国 GMV 中，商城（Shop tab）占比 51.4%，一年前还是 36%；短视频从 50% 降到 40.4%；直播从 14% 降到 8.2%。

短视频依然是种草的主要入口，但下单这一步，越来越多地发生在商城页。这和中国、东南亚由直播主导的转化模型，是两套东西。

2. 直播盘子在缩小，但头部达人依然靠直播

上半年美国 GMV 前十的达人里，有 8 个主要靠直播出货。排在最前面的是男士个护品牌 BASED - 上半年 GMV 最高的十场直播里，有七场是它的，每场时长足足有 120 小时。

直播在美国的整体占比是降了，但在头部手里变得更集中了。

3. 跑出规模的商家，多了一个数量级

上半年美国 GMV 超过 100 万美元的店铺有 5700 家，是一年前的 7.6 倍；其中 506 家超过 1000 万美元，而一年前这个数字是 36 家。

另有两家店铺，半年 GMV 各自超过 1 亿美元：medicube US Store 和 Dr.Melaxin。

整个电商生态也在变大：店铺数从一年前的 47.5 万涨到 135 万，达人数从 1530 万涨到 2000 万。GMV 超过 100 万美元的达人有 513 位，同比增长 76%。

4. 内容供给在洗牌

GMV 前十的达人里，有 8 位是新面孔。成为达人的门槛很低，但要保持头部地位变得越来越难。

而 AI 生成的视频和直播，只会把内容供给堆得更满。

在上述趋势之外，报告还进一步拆解了：

• 美国生态与中国、东南亚打法的差异
• 头部达人在美国摸索出的另一套直播打法
• 品类、商品与客单价的具体分布变化
• TikTok Shop 各市场之间的对比定位

墨腾和特看数据还即将发布姊妹篇报告《TikTok Shop in Brazil H1 2026》，对巴西市场感兴趣的朋友敬请持续关注。