亚马逊 Q2 业绩起飞了。
不得不说，杰夫·贝索斯真是人生赢家。
前些天他刚和娇妻劳伦·桑切斯跑去悉尼游玩，两人还一同攀爬了悉尼海湾大桥。这几天亚马逊财报一出，持有大量亚马逊股票的贝索斯身家再次狂飙，可以说爱情事业双丰收。
贝索斯带娇妻攀爬悉尼海湾大桥
当地时间7 月 30 日，亚马逊发布了 2026 年第二季度财报。
报告期内，公司实现营收2006.1 亿美元（约合人民币 1.35 万亿），同比增长近 20%；归母净利润则从去年同期的 181.6 亿美元增长至 626.5 亿美元（约合人民币 4228.9 亿元），同比狂飙 245%，营收和每股收益均高于市场预期。受此推动，亚马逊股价盘后一度上涨超过9%。
亚马逊Q2 营收数据
分业务来看，亚马逊的电商基本盘仍在稳步增长。第二季度，第三方卖家服务收入达到467.8 亿美元，同比增长 16%；广告服务收入达到 198.1 亿美元，同比增长 26%。当季第三方卖家贡献了平台付费商品销量的 61%。
真正拉高市场预期的则是AWS。报告期内，AWS 收入达到 422.3 亿美元，同比增长 37%，创下 18 个季度以来最快增速；经营利润达到 166.2 亿美元，同比增长 64%，贡献了亚马逊约六成经营利润。
AWS 收入 422.3 亿美元
不过，245% 的利润增速并不完全来自主营业务。财报显示，亚马逊本季度录得 534 亿美元非经营性税前其他收益，主要来自对 AI 公司 Anthropic 的投资。
虽然Q2 业绩亮眼，但亚马逊过去十二个月的现金流却从流入 181.8 亿美元，变成流出 76 亿美元，与净利润呈现出截然不同的走向。
客观来看，这主要是因为亚马逊把赚到的钱大部分都投入了AI。过去 12 个月，该公司购买数据中心、服务器和芯片等支出就达到 1690 亿美元。
事实上，亚马逊重押AI 早已不是秘密。
去年6 月，公司首席执行官安迪·贾西就在一封备忘录中明确指出，公司将"广泛运用 AI 提升效率"。
2025 年年报发出后，该公司更是宣布今年将投入 2000 亿美元用于 AWS 云基础设施扩张、AI 芯片采购及大模型（Titan）研发，投入规模居全球前列。
亚马逊计划投入2000 亿美元
可以看到，亚马逊AI 步伐已无法停止，更多资金还在汇入。对卖家而言，全球互联网巨头的 AI 之争，也与日常经营息息相关，当亚马逊的能力全面落地到所有核心业务里，最先变的就是卖家后台。
目前，AI 已经开始进入亚马逊的电商、广告和卖家服务。购物助手 Rufus 和 Alexa Shopping的活跃用户数接近翻倍；广告工具 Ads Agent也已经扩展至 11 个新国家。
过去，跨境卖家使用AI，更多是生成图片和撰写文案；未来，AI 将直接嵌入广告投放、库存管理和合规审核等经营环节。
亚马逊推广AI 工具
正如安迪·贾西所言，尽管很多 AI 功能尚未被开发出来，但“它们正以惊人的速度向我们奔来”。当 AI 开始真正参与到每一个经营环节，能否适应这套新规则，将直接影响卖家的竞争门槛。
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